Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка её эффективности.

Введение

Под рекламной кампанией понимается совокупность различных мероприятий по доведению до целевой аудитории какой-либо информации, результат предоставления которой должен положительно сказаться на деятельности компании. Естественно, чтобы на выходе получить положительный эффект, необходимо тщательно спланировать все этапы рекламной кампании. Изначально работа над рекламной кампанией происходит в области маркетинговых исследований рынка и выявления потребительских предпочтений. На основе полученных данных ведется сама разработка рекламной кампании - медиапланирование (выбор средств, которые будут задействованы в рекламной кампании), выработка креативной составляющей, изготовление рекламных объявлений, (теле и радио-роликов, печатной продукции, баннеров и т.д.). Следом идет непосредственное проведение рекламной кампании, то есть размещение рекламных объявлений в выбранных медиаресурсах, распространение печатной продукции и проведение других запланированных мероприятий. Заключительным этапом считается анализ эффективности проведенной рекламной кампании и составление рекомендаций для проведения подобных мероприятий в будущем.
Как видно, процесс планирование рекламной кампании очень сложен и требует участия многих структурных подразделений компании и сторонних компаний-подрядчиков. Этот процесс не терпит непрофессионального подхода. Следовательно, изучение методики планирования рекламной кампании очень важно и актуально для всех специалистов, работающих в сфере маркетинга. Навыки в грамотном планировании рекламной кампании помогут достичь наилучших результатов деятельности отдела маркетинга и всей компании в целом.


Глава I. Торетические основы планирования рекламной кампании

1.1. Основные понятия в области планирования рекламной кампании
Рекламная кампания (Advertising campaign) - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию [1, с.22].

Основными действующими лицами, задействованными в планировании рекламной компании являются:
1) отдел маркетинга компании (либо, в случае отсутствия такового, другое лицо, уполномоченное принимать решения в области маркетинга - например, коммерческий директор, финансовый директор или непосредственно глава компании)

План

Введение ............... 3

Глава I. Теоретические основы планирования рекламной кампании ......... 4
1.1. Основные понятия в области планирования рекламной кампании ..... 4
1.2. Этапы планирования рекламной кампании ............................................ 6
1.3. Оценка эффективности проведения рекламной кампании ................... 11

Глава II. Планирование рекламной кампании на примере спортивного супермаркета СПОРТМАСТЕР........................................................................ 14
2.1. Постановка задачи .................................................................................. 14
2.1.1. Описание компании ................................................................................ 14
2.1.2. Описание продукта ................................................................................. 15
2.1.3. Определение целей рекламной кампании ............................................. 16
2.2. Планирование рекламной кампании ...................................................... 16
2.2.1. Описание целевой аудитории ................................................................. 16
2.2.2. География рекламной кампании ............................................................ 16
2.2.3. Бюджет рекламной кампании ................................................................. 17
2.2.4. Сроки проведения рекламной кампании .............................................. 17
2.2.5. Обоснование выбора средств распространения рекламы, медиапланирование ........................................................................................... 17
2.2.6. Составление концепции рекламного обращения ................................. 22
2.4. Контроль за проведением рекламной кампании .................................. 23

Глава III. Прогнозирование эффективности рекламной кампании ........... 24

Заключение ........................................................................................................ 26

Список используемой литературы .................................................................. 27

Список используемой литературы

1. Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. - М.: «Издательский дом "Дашков и К"», 2008.
2. Шевчук Д.А. Рекламное дело - Конспект лекций. Серия «Зачет и экзамен». - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.

3. Дмитриева Л.М. Схема разработки рекламной идеи
http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/95
4. Зеленский М. Рейтинг - тоже человек! Оценка эффективности рекламы на радио
http://radioportal.ru/old/direct/5.shtml
5. Канаев Д.А. Практика медиапланирования.
http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/200405_practish/
6. Крылов А. Стратегическое планирование в рекламе
http://www.4p.ru/main/theory/2212/?phrase_id=1532788
7. Сгибов А. Анализ эффективности рекламы
http://www.step-by-step.ru/foryou/practica/ef_rec.shtml
8. Справочные данные: средняя стоимость контактов с аудиторией (за 1000 контактов)
http://www.esoonline.ru/oplata_cenovaya_politika_reklamnyj_budzhet/cenovaya_politika/srednyaya_cpt__stoimost_kontaktov_s_auditoriej_za_1000_kontaktov/

9. Официальный сайт ГК СПОРТМАСТЕР
http://www.sportmaster.ru/
10. Официальный сайт Радио Рандеву
http://radiorandevu.ru