Покажите на примере конкретной группы товаров влияние сбытовых и сервисных микрофакторов на конкурентоспособность товаров. Сравнительная оценка конкурентос.

1. Покажите на примере конкретной группы товаров влияние сбытовых и сервисных микрофакторов на конкурентоспособность товаров. В качестве основной товарной группы, которая будет подвершена анализу конкурентоспособности мной выбраны часы отечественных производителей. В качестве основных товаров-аналогов и товаров-заменителей на рынке выступают кварцевые часы с цифровой индикацией, многофункциональные кварцевые часы, механические часы с несколькими дополнительными функциями, например день, месяц, будильник. Следует отметить, что рынок кварцевых часов, на который первоначально планирует выйти наше предприятие, составляет приблизительно около 5 % от всего рынка часов, в то время как доля механических часов доходит до 95 %. Большинство предприятий, выпускающих часы, работают по замкнутому циклу производства, производя для своих часов все необходимые компоненты. Особо следует отметить полностью замкнутый цикл производства (вертикально интегрированный) Угличевского и Чистопольского часовых заводов. Большинство крупных западных предприятий часовой промышленности также имеют вертикально интегрированную систему производства. Остальные отечественные производители очень сильно взаимосвязаны друг с другом в отношении поставок часовых комплектующих. Например «Пензенский часовой завод» специализируется на изготовлении часовых механизмов, а «Первых московский часовой завод» на производстве корпусов. Достаточно много отечественных производителей связаны договорными отношениями с иностранными партнёрами, которые заключаются в осуществлении поставок комплектующих для внешнего оформления. Отдельно следует проанализировать ценовую политику основных конкурентов. Наиболее агрессивную ценовую политику проводят производители из-вестных торговых марок из дальневосточного региона. Данные производители поставляют на рынок часы хорошего качества по сравнительно невысоким ценам. Малоизвестные производители из стран тихоокеанского региона также поводят политику, связанную с низкой ценой на продукцию. Но упор делают не на лидерство по высоким показателям качества, а на политику демпинговых цен. Они специализируются на производстве часов низкого качества и их реализации по очень низким ценам.

1. Покажите на примере конкретной группы товаров влияние сбытовых и сервисных микрофакторов на конкурентоспособность товаров. 3 2. Сравнительная оценка конкурентоспособности конкретных видов товаров (по материалам журнала «Спрос»). 10 3. Дайте сравнительную оценку конкурентоспособности конкретных разновидностей товара (выбор и оценка объектов производиться студентом самостоятельно). 13 Список литературы 16

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов.
-М.: Экономика, 2007.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2007.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика. Учебник для ВУЗов. -М.: Финпресс, 2000.
4. Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Русспартнер, 2004.
5. Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. –М.: Русспартнер, 2005.
6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Кар-пуревского. -СПб.: Питерком, 2007.
7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2001.
8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2007.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Дело, 2007.
10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2006.
11. Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продук-ции//Маркетинг в России и за рубежом. 2001, №5.
12. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2007.
13. Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. -М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2000.
14. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.