Понятие маркетинговой среды Схема маркетинговых исследований Виды ценовых стратегий Реклама в системе маркетинга .

1. Понятие маркетинговой среды Одним из элементов функционирования фирмы является маркетинговая среда. Маркетинговая среда представляет собой совокупность не поддающихся конт¬ролю сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга. Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопре¬деленности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести круп¬ные неожиданности и тяжелые удары. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макро-среда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера. Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые «не поддающиеся контролю» фак¬торы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил, представленных на рис. 1. 5. Задача Задача: Магазин верхней готовой одежды в весеннее-летний период года испытывает значительные трудности с реализации товаров зимнего ассортимента. Дайте ответы на вопросы: 1. Какую из перечисленных стратегий маркетинга может использовать фирма: - ремаркетинг; - синхромаркетинг. 2. Чем выбранный вариант отличается от других? 3. Перечислите конкретные мероприятия, направленные на стимулирование сбыта товаров.

1. Понятие маркетинговой среды……………………………………………………...3 2. Схема маркетинговых исследований, их характеристика………………………...6 3. Виды ценовых стратегий в системе маркетинга…………………………………..9 4. Реклама в системе маркетинга…………………………………………………….14 5. Задача………………………………………………………………………………..19 Список используемой литературы…………………………………………………...23

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 1999. 2. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 1997. 3. Голубков Е.П. Маркетинг. - М.: Финпресс, 1998. 4. Диксон Питер Управление маркетингом. - М.: БИНОМ, 1998. 5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1998. 6. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: перевод с франц. - СПб: Наука, 1998. 7. Лаптев В.Г. Маркетинговые задачи торговых предприятий // Маркетинг. 2000. - № 5. 8. Маркетинг / Под ред. Э.А Уткина. - М.: Тандем, 1998. 9. Маркетинг / Под редакцией академика А.Н. Романова. - М: Банки и биржи, 1997. 10.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Перевод с английского. – М.: Дело, 1997. 11.Основы предпринимательской деятельности: маркетинг / Под редакцией профессора В.М. Власовой. - М: Финансы и статистика, 1999. 12.Теория потребительского поведения и спроса. / Под редакцией В.М. Гальперина. - СПб, 1998. 13.Экономика торгового предприятия. / Под редакцией профессора А.И. Гребнева, 1997. 14.Якубова Э.В. Розничная торговля. Состояние и перспективы. - Ставрополь, 2001.