Понятия сущность и эволюция маркетинга.

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без организации маркетинговой службы. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг. Наиболее общей проблемой, связанной с развитием маркетинга в нашей стране, является недооценка значимости маркетинговой деятельности. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынке товаров и услуг. Управленческий аппарат большинства компаний не понимает, что маркетинг - это основной инструментарий, позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим, маркетингу часто отводят второстепенную роль, не смотря на то, что отдел маркетинга по праву должен стоять на одном уровне с финансовым и коммерческим отделами. Процесс маркетинга многогранен: он начинается с воплощения желаний потребителя в конкретной продукции и организации ее производства, по завершении которого необходимо так «ввести» продукцию на рынок, чтобы привлечь устойчивое внимание к ней потребителя, для чего необходима гарантия хорошего сервиса и послепродажного обслуживания. Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений. Жесткая конкуренция на рынке практически всех товаров и услуг вынуждает менеджеров прибегать к различным методам продвижения и продажи своих товаров и услуг и неординарным маркетинговым идеям. Дальнейшее развитие предпринимательской деятельности невозможно без активного внедрения в деятельность предприятий маркетинговой стратегии. Это свидетельствует об особой актуальности проблемы совершенствования маркетинговой деятельности предприятий. Целью написания курсовой работы является анализ теоретических подходов к определению сущности маркетинга и практики применения маркетинга на действующем предприятии. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинга и его эволюции. 2. Проанализировать применение маркетинга на практике. Предметом исследования является маркетинговая деятельность. Объектом исследования является предприятие «Besik furniture», специализирующееся на производстве кухонных гарнитуров и функционирующее на рынке Алматы.

Введение 3 1. Теоретические аспекты маркетинга 5 1.1 Основные подходы к определению понятия «маркетинг» 5 1.2 Эволюция концепций маркетинга 9 2. Практика применения маркетинга на предприятии «Besik furniture» 16 2.1 Краткая характеристика «Besik furniture» 16 2.2 Анализ маркетинговой деятельности «Besik furniture» 20 3. Анализ организации маркетинговой деятельности на «Besik furniture» 30 и направления ее оптимизации 30 Заключение 33 Список литературы 36

1. Амблер М. Практический маркетинг – С-Пб.: Питер, 2005. 2. Буланов А.В. Завтра – Маркетинг – С-Пб.: Питер, 2008. 3. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление – М.: Эксмо, 2007. 4. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. 5. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник - М.: КНОРУС, 2006. 6. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М.: ИД «Инфра-М», 2007. 7. Иванов Л. Книга директора по маркетингу – С-Пб.: Питер, 2008. 8. Кеворков В.В. Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу – М.: КноРус, 2009. 9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е изд.- Спб.: Вильямс, 2006. 10. Котлер Ф. Келлер К. Менеджмент-Маркетинг – С-Пб, Питер, 2009. 11. Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Егорова М.М. Маркетинг: Конспект лекций – М: Эксмо, 2007. 12. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Парамоновой Т.Н. – М.: КНОРУС, 2007.