Правовое обеспечение маркетинговых коммуникаций .

Введение Современная концепция маркетинга требует кроме традиционных, также принципов коммуникативности и мотивации. Коммуникация осуществляется для создания и поддержания необходимых связей и контактов как со всеми субъектами маркетинга, так и внутри организации. ее эффективность тесно связана с уменьшением помех, возникающих в процессе коммуникации. Маркетинговая коммуникация – двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое аудиторией воздействие. Современный маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. Также немаловажную роль в осуществлении маркетинговой деятельности играет правовая основа. Актуальность данной работы заключается в том, что на современном этапе развития рыночных отношений соблюдение правовых норм маркетинговых коммуникаций является признаком справедливой конкуренции. Целью работы является рассмотрение основных правовых норм маркетинговых коммуникаций. Задачами данной работы являются: 1. Рассмотрение понятия маркетинговых коммуникаций; 2. Определение основных правовых положений маркетинговых коммуникаций.

Введение 3 1. Понятие маркетинговых коммуникаций 4 2. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций 5 2.1. Правовое регулирование рекламной деятельности 5 2.2. Правовое регулирование деловой репутации 9 2.3. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций 11 Заключение 15 Список использованной литературы 16

1. Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе» 2. ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006г. № 135-ФЗ 2. 3. Глазов М.М., Фирова И.П. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика - М.: Андреевский издательский дом, 2006 - 270 с. 4. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. Учебное пособие. М.: Вузовский учебник ВЗФЭИ, 2005 - 437с. 5. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. М., 2005. -304 с. 6. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2005. 7. Земляк С.В. Маркетинговые коммуникации КОПР -2007г. 8. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006. - № 10. - С. 37-46. 9. Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -2006. - № 10. - С. 39-44.