Применение принципов маркетинга в деятельности предприятия.

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.
Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено использовать в управлении принципы маркетинга для увеличения эффективности производства.
Маркетинг (от английского market - рынок) - комплексная система организации производства, сбыта продукции и оказания услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.
В этих программах заложены мероприятия по улучшению качества услуг, изучению потребителей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых услуг.
Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства и оказания услуг, полностью подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических политических, научно-технических и социальных факторов.
Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования деятельности предприятия, организации работы коллектива, а управление маркетингом становиться важнейшим элементом системы управления предприятием.
Осуществление маркетинговой деятельности на предприятии требует создания такой организационной структуры, которая позволила бы реализовать весь комплекс маркетинга, обеспечивающего проведение маркетинговых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к качеству услуг, тенденций этих требований под влиянием изменяющихся условий жизни.
Конечная цель функционирования маркетинговых служб – подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. На сегодняшний день без хорошо налаженной системы маркетинговых служб предприятиям трудно, а порой невозможно выжить в конкурентной борьбе.

ВВЕДЕНИЕ_______________________________________6
1 Теоретические аспекты принципов маркетинга_____ 8 1.1 Маркетинговые исследования предприятия._____________8 1.1.1 Исследование потребителей.____________________________________8
1.1.2 Исследование конкурентов и фирменной структуры рынка.__________9
1.1.3 Исследование товарного рынка._________________________________9
1.2 Маркетинговая политика предприятия_________________11 1.2.1 Товарная политика предприятия.________________________________11
1.2.2 Ценовая политика предприятия.________________________________15
1.2.3 Сбытовая политика предприятия._______________________________18
1.2.4 Маркетинговое продвижение товара.____________________________27
2 Применение принципов маркетинга в деятельности ОАО Краснодарский ЗИП__________________________32
2.1 Маркетинговые исследования, производимые на ОАО Краснодарский ЗИП________________________________34 2.2 Маркетинговая политика ОАО Краснодарский ЗИП_____37
3 Оценка эффективности используемых маркетинговых мероприятий, применяемых на ОАО Краснодарский ЗИП_____________________________________________40
3.1 Оценка затрат на реализацию маркетинговых
мероприятий____________________________________________40
3.2 Оценка экономического эффекта от реализованных маркетинговых мероприятий.____________________________41

4 Предлагаемые маркетинговые мероприятия по
улучшению маркетинговой деятельности ОАО Краснодарский ЗИП__________________________42
4.1 Описание конкретных предложений____________________42
4.2 Укрупнённая оценка предполагаемого экономического эффекта и иных выгод, от вносимых предложений__________42
ЗАКЛЮЧЕНИЕ___________________________________44
Приложения______________________________________46
Список использованных источников________________49

1. Абчук В. А. Азбука маркетинга. – СПб.: СОЮЗ, 1998.
2. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 1995
3. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М: Экономика, 1991
4. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М: Экономика, 1993
5. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.
7. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. - М: 1990
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Прогресс, 1990
9. Родин В.Г. Основы маркетинга. - М: 1992
10. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991
11. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. - М: Финансы и статистика, 1991
12. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. - М: Финансы и Статистика, 1996.
13. Щепакин М. Б. Теория и практика предпринимательского дела: Учеб. пособие. – Краснодар: Изд-во КубГТУ, 1997.
14. Evans, Joel R., Barry Berman. Marketing. - Macmillan Publishing Company, 1992.