Примерное положение о службе маркетинга на предприятии.

Введение Актуальность настоящего курсового исследования основана на том, что в период рыночных реформ, в условиях ограниченных инвестиционных возможностей, очень важно вложить средства в развитие производства и сбыт наиболее эффективных и перспективных для продажи товаров. Несмотря на сложное положение, сложившееся в экономике России, возможности эффективного функционирования национальных торговых предприятий не исчерпаны. Одним из важнейших резервов для реализации этих возможностей является способность предприятий сформировать и осуществить новую стратегию действий, в наибольшей мере соответствующую складывающимся экономическим и политическим условиям. Реализуемая на предприятии стратегия действий формируется его руководством, а ее успех в первую очередь определяется способностью руководства найти и осуществить наиболее эффективные способы и методы организации сбытовой деятельности. Необходимость кардинальных изменений управления сбытом продукции на российских предприятиях, отказа от административных и перехода к экономическим методам управления настоятельно диктуется требованиями формирующейся рыночной экономики, общепризнанна и сомнения не вызывает. Вопрос состоит в том, как эти преобразования провести наилучшим образом. В настоящее время, по всеобщему признанию, наиболее эффективным инструментом организации сбытовой деятельности торговых предприятий является маркетинг, который открывает перед предприятием возможности получения прибыли, прежде всего, за счет расширения объема продаж на основе детального знания рынка, конкурентов, потребителей и пользующейся наибольшим спросом продукции. Место маркетинга как основного инструмента формирования рыночной деятельности предприятия общепризнанно, а его эффективность подтверждена опытом развитых капиталистических стран. По мере развития экономики, роста производственных сил и обострения проблемы сбыта поставщики и продавцы товаров вынуждены переходить от ориентации на общие требования рынка к интенсивному воздействию на процесс производства товаров и сам рынок на основе комплексного изучения его условий. Такая целевая деятельность получила название «маркетинг».

Введение 3 Глава 1. Теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии 6 1.1. Понятие и сущность маркетинга 6 1.2. Роль маркетинга в организации товародвижения и реализации услуг 14 Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Позитивное фитнес движение» 18 2.1 Краткая характеристика ООО «Позитивное фитнес движение» 18 2.2. Характеристика службы маркетинга ООО «Позитивное фитнес движение» 21 Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Позитивное фитнес движение» на основе разработки Положения о службе маркетинга 25 Заключение 30 Список литературы 32

1. Амелина А.Н. Современные концепции маркетинга. - М.: Олма-пресс, 2006 2. Анисимов С.А. Маркетинг на современном предприятии. – М.: Олма-пресс, 2005 3. Баранов А.Н. Современные концепции маркетинга. - М.: Литера, 2008 4. Баранов А.Н. Теория маркетинга. - М.: Литера, 2008 5. Васильев С.П. Стимулирование сбыта. - М.: Литера, 2007 6. Гаврилова А.Н. Менеджмент и маркетинг. - М.: Олма-прес, 2005 7. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник - М.: Инфра-М, 2001 8. Козачук Н. Особенности коммерческого предпринимательство в торговле // Маркетинг, 2001, № 1 9. Кузьмина Е.Е. Теория и практика маркетинга : учебник для студентов вузов / Евгения Евгеньевна Кузьмина и Наталья Михайловна Шаляпина . - М. : КноРус, 2005 10. Опарина А.В. Маркетинг и современные коммуникационные системы. – М.: Смарт, 2003 11. Павлова А.Н. Современный маркетинг. – М.: Смарт, 2009 12. Пименова А.Н. Продвижение товаров и услуг. - М.: Смарт, 2005 13. Смирнова А.Н. Современный маркетинг. – М.:Литера, 2009 14. Яковлев П.А. Менеджмент и маркетинг. – М.: ПРИОР, 2010 15. Яковлев П.А. Теория организации. - М.:МР3 Пресс, 2006