Product Placement как инструмент продвижения бренда (на примере компании ООО ).

ВВЕДЕНИЕ
«Product placement» стал новой отраслью с бюджетом в полтора миллиарда долларов в год, внедрившейся в сферу кино и телевидения, а в последнее время начинающей делать первые шаги и в прозаической литературе. Отраслью, стремящейся укреплять отношения с представителями маркетинга (ценящими её за экономичность в создании товарного образа у потребителей), а также входящей в активное употребление у медиа-продюсеров, которые видят в ней возможность экономии на своих продюсерских и рекламных расходах. Более тысячи профессионалов в сфере брэнд-маркетинга включили эту практику в структуру своей рекламной деятельности. Ввиду тонкости процесса воплощения торговой марки в экранном образе и неуловимого характера связанных с ним технологий продвижения товара зрители зачастую продолжают пребывать в состоянии блаженного неведения, легко поддаваясь воздействию рекламного посыла. Причём это целенаправленное воздействие оказалось столь велико, что противники и критики стратегии «product placement» даже добивались её регулирования на федеральном уровне.
Эксперты давно доказали: эффективность прямой рекламы с каждым годом падает. Поэтому рекламодатели вынуждены использоваь скрытую, которая менее навязчива, а по эффективности превосходит обычную. Ежегодно только американские компании тратят по 50 млн. долларов в год на «Product Pplacement».
Первым полезность скрытой рекламы осознало телевидение. Как говорят эксперты, сейчас cкрытая реклама есть в любом теле- или кинофильме о современной жизни. Помимо этого, для продвижения товаров и торговых марок есть клипы, компьютерные игры и даже мультфильмы.
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Строго говоря, «Product Placement» - рекламное размещение определенной марки или самого товара в художественном произведении. Эти технологии с успехом применяются при производстве музыкальных клипов, компьютерных игр, в книгоиздании. Но по своей эффективности воздействия на аудиторию киноэкран намного превосходит все остальные носители такой рекламы.
С точки зрения бизнеса «Product Placement» выгоден и для заказчика, и для исполнителя. Герои, так или иначе, вынуждены по ходу действия что-то пить, во что-то одеваться, на чем-то передвигаться. Не удивительно, что сегодня появление в кадре крупным планом бутылки минеральной воды, одежды "от кутюр" или определенной марки автомобиля бывает результатом коммерческого соглашения между рекламодателем и кинофирмой. Так маркетологи добиваются яркого и выигрышного представления своих продуктов.
Другое явное преимущество «Product Placement» - позитивное восприятие зрителем. Не секрет, что традиционная реклама теряет свою эффективность. Натолкнувшись на рекламный блок, человек нередко либо переключает канал, либо просто отвлекается от происходящего на экране. «Product Placement» не прерывает действие фильма. Поэтому гарантирует максимум внимания и зрительского интереса к предлагаемому продукту.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.7
Глава 1. Теоретические основы продвижения бренда через «Product Placement»9
1.1. История возникновения и правовая природа «Рroduct Рlacement» с точки зрения Закона о рекламе....9
1.2. Сущность и основные характеристики «Product Placement»..16
1.3. Мировой опыт использования «Product Placement» как средства продвижения бренда.28
Глава 2. «Product Placement» как инструмент продвижения бренда в России (на примере компании ООО «СниГал»).37
2.1. Особенности использования «Product Placement» как инструмента продвижения бренда в России. ..37
2.2. Основная организационно-экономическая характеристика компании ООО «СниГал». 45
2.3. Анализ результатов деятельности компании ООО «СниГал»53
Глава 3. «Product Placement» как инструмент продвижения бренда компании ООО «СниГал»..60
3.1. Использования «Product Placement» в компании ООО «СниГал».60
3.2. Основные результаты использования «Product Placement» в компании ООО «СниГал».70
Заключение 77
Список использованной литературы ..80
Приложения

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон "О рекламе" № 108-ФЗ от 13 марта 2006 г.
2. Акулич, И.Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич, Е.В. Демченко. - 2-е изд., испр. - М.: Высшая школа, 2005. 236 с.
3. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер СПб.: Издательство "Питер", 2005. - 400 с.
4. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2006. 131 с.
5. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф СПб.: Питер, 2005. 329 с.
6. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев М.: Издательский центр "Книга", 2005. 304 с.
7. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. 240 с.
8. Бейти, В. Агрессивный маркетинг или партизанска война в малом бизнесе: Сборник по материалам американских авторов: В. Бейти, Г. Дайбла, П. Гленн - Самара: Самарский дом печати, 2007. 280 с.
9. Березкина О.А. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. Питер, 2009. 244 с.
10. Большаков, А.С. Менеджмент: Учебное пособие / А.С. Большаков - Спб. 2008. 234 с.
11. Буров, В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример / В.П. Буров, В.А. Морошкин, О.К. Новиков М.: Издательствово ЦИПКК АП, 2008. 193 с.
12. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. - М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2003. 344 с.
13. Галисиан М.-Л. Product Placement в средствах массовой информации Новые направления в теории и практике маркетинга, история, тенденции развития и эволюция этики. - ИД Эт Сетера Паблишинг, 2008 г. 340 с.
14. Генри, А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри - М.: ИНФРА-М., 2005. 273 с.
15. Герчикова, И.Н. Менеджмент / И.Н. Герчикова - М.: ЮНИТИ, 2000. 486 с.
16. Герчикова, М.А. Практический менеджмент / М.А. Герчикова - М.: ИНФРА-М, 2007. 250 с.
17. Голубков, Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков М.: Изд. дом "Дриада", 2008. 262 с.
18. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков М.: Издательско-торговый дом "Русская Редакция", 2005. 261 с.
19. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков М.: Дело, 2005. 318 с.
20. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков М.: Финпресс, 2005.
21. Горяев, И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / И.П. Горяев - М.: Кимр, 2006. 208 с.
22. Градов, А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А.П. Градов СПб.: ИК "Невский проспект", 2006. 92 с.
23. Дихтль, Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин М.: Высшая школа, 2002. 140 с.
24. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген М.: Высшая школа, 2005. 369 с.
25. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. М.: ИНФРА, 2005.- 258с.
26. Завьялов, П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов М.: ИНФРА-М, 2008. 327 с.
27. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов - М.: ЮНИТИ, 2009. -387 с.
28. Календжяна, С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Календжяна С.О. - М.: Дело, 2007. - 80 с.
29. Капусина, Н.Е. Теория и практика маркетинга в США / Н.Е. Капустина М.: Дело, 2007. 277 с.
30. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу. М.: КноРус, 2008. 544 с.
31. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко -М.: Центр экономики и маркетинга 2008. 176 с.
32. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2009. 734 с.
33. Котлер, Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер М.: ИНФРА-М, 2004. 434 с.
34. Лазурко, Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко М.: Владос, 2006. - 272 с.
35. Любанова, Т.П. Знакомьтесь, маркетинг! / Т.П. Любанова, Н.А. Калашникова - Ростов н/Д: РО ВОИВТ, 2005. - 170 с.
36. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков и [др]. М.: Экономика, 2003. 372 c.
37. Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон, Ф. Хедоури М.: Дело, 2008. - 655 с.
38. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко М.: Финансы и статистика, 2004. 327 с.
39. Основы маркетинга / Ф. Котлер и [др]. - Второе европейское издание. М.: ИНФРА-М, 2004. 652 с.
40. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова М.: Ось-89, 2006. 368 с.
41. Соловьев, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 381с.
42. Уткин, Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э.А. Уткина М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС, 2002 320 с.
43. Уткин, Э.А. Управление фирмой / Э.А. Уткин - М.: Акалис, 2006. 516с.
44. Федько, В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / В.п. Федько, Н.Г. Федько - Ростов н/Д: Издательский центр МарТ, 2005. 448 с.
45. Хайем, А. Маркетинг для "чайников": Пер. с англ / А. Хайем Киев: КiевПрес, 2006. 258 с.
46. Хлусов, В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - М.: "Издательство ПРИОР", 2008. 260 с.
47. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий М.: ИНФРА-М, 2000. 436 с.
48. «Реклама переехала в кино» // еженедельник «Дело» (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2003
49. Александр Цакунов «Главная роль второго плана»// «Ведомости» от 16.07.2003
50. Анна Бажина «Скрытая реклама нарушает закон» //ТВ Дайджест, ноябрь,2008.
51. Анна Попова «Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой» //RBC Daily 25.07.2009.
52. Владимир Сочнов «Все на продажу»// ж.Top-manager №18/2002
53. Вячеслав Шептуха «Джинса отстирывается добела»// «Журнал» № 38, от 01.10.2008 , стр.36
54. Екатерина Гераскина «Продакт Пэйсмент:вот такое кино!» //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2003
55. Киселева П.М. Product Placement в литературных произведениях как новый эффективный способ донесения информации до целевых аудиторий.// Маркетинг и маркетинговые исследования, №3, 2008 г.
56. Николай Бункин «Любишь Бонда купи БМВ! Понятие «продакт плэйсмент» в современном кино» // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2000
57. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова «Реклама на грани фола»//»Секрет фирмы»(М) №3, 21.10.2007, стр.42-47
58. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. «ПР как инструмент маркетинга»)
59. www.brandmedia.ru - официальный сайт рекламного агентства «БРЕНДМЕДИА».
60. www.pronline.ru - официальный сайт PR.
61. www.productplacement.ru - официальный сайт Агентства TVIN Product Placement.
62. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой «Продакт Плэйсмент «Бархатная революция»российской рекламы» от 14.03.2003)
63. www.marketingmix.com (Галина Данилова «Оружие массового поражения» от 21.04.2003)
64. www.4p.ru - официальный сайт маркетинг журнала 4р.
65. www.advertology.ru- официальный сайт Advertology.
66. www.reklamodatel.ru- официальный сайт журнала «Рекламодатель»