Продвижение торговой марки в интернете .

Введение В настоящее время наиболее динамично развивающимся направлением экономической жизни общества является электронный бизнес (e-trade). И в будущем ослабление темпов роста данной индустрии не предвидится. Предполагается, что развитие бизнеса в данном направлении не имеет границ. Трудно даже представить, что будет представлять собой коммерческая организация через 30-40 лет, и какую часть в структуре организации будет занимать всемирная глобальная сеть. Растущее количество беспроводных приспособлений, таких как мобильные телефоны и всевозможная техника для поучения и передачи сообщений на расстоянии, в будущем должны изменить сам подход к ведению бизнеса и, в частности, к организации PR-служб. Все идет к тому, что изменится сам характер коммуникации между сотрудниками PR-служб и потребителями товаров и информации. Сотрудники PR-служб должны будут разрабатывать такие программы, которые можно будет в любой момент модернизировать в соответствии с требованиями времени и самыми последними методиками интернет-брендинга. Вот, что по этому поводу пишут репортеры газеты "Brandweek": "Сегодня компании всех размеров и видов переносят основной акцент своей деятельности на виртуальное пространство, а многие из них копируют всю свою систему связей с общественностью в киберпространство" . Представьте, что вы ходите по супермаркету и совершаете покупки. В условиях «физических» продаж задача брэнд-менеджеров - убедить вас взять с полки именно их продукт. Так и в Интернете - эта полка бесконечно большая, постоянно изменяющаяся и находится в плохо организованном магазине. Поэтому без сильного брэнда невозможно добиться успеха в глобальной сети.

Введение 3 1 Теоретические основы продвижения торговой марки в интернете 5 1.1 Бренд в интернете 5 1.2 Каналы привлечения пользователей в сети Интернет 9 1.3 Особенности интернет-брендинга 14 2 Практическая часть 18 2.1 План продвижение бренда салона красоты в интернете 18 2.2 Поэтапное внедрение плана 21 Заключение 26 Литература 28

1. Бернадская, Ю. С. Основы рекламного текста: учеб. пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – 144с. 2. Бернадская Ю. С. Звуковое оформление рекламы: Учеб. Пособие. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2006. – 84 с. 3. Бузин В. А. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Из-во Междунар. Ит-та рекламы, 2002. –204 с. 4. Голубков, Е. П. Основы маркетинга. – М: Изд-во "Финпресс", 2003. 5. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. - М.: Омега-Л, 2004. - 252с. 6. Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем. – М., 2003. – 422 с. 7. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама.: Учеб. Пособие. - Ростов н/Д:, "Феникс", 2001.- 320 с. 8. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса.; Пер. с англ.; Общ ред. Е. ИВЦ "Маркетинг", МТ – Пресс, 244 с. 9. Кеверков В. В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП – холдинг, 2003.- с 134 – Серия "Академия рекламы" 10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. – 464с.: ил. – (Серия "Деловой бестселлер"). 11. Кривицкая Н. А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе / Наталия Кривицкая. – М.: Вершина, 2006. – 144 с. 12. О'Гуинн Т., Алек К., Семеник Р. Реклама и продвижение бренда. – СПб.: Нева, 2004. – 656 с. 13. Оганесян А. А., Рекламная деятельность (конспект лекций)//М.: "Издательство ПРИОР", 2002. С. 124-125. 14. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. – М.: Изд-во Эксмо, 2006. – 232 с., ил. 15. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 656 с. 16. Чалдини Р. Психология влияния - СПб: Издательство «Питер», 2000. - 272 с. 17. Шуванов В. И. Психология рекламы / В. И. Шуванов. – Изд. 2-е.- Ростов-на-Дону: Изд-во "Феникс", 2005. – 315 с. 18. Эл Райс, Джек Траут Позиционирование: битва за узнаваемость – СПб.: Питер, 2001.