Проект рекламной компании Бренда услуги.

Введение Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Реклама – вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Функции рекламы: информирование, увещевание (формирование предпочтения), напоминание. В данной работе проводится разработка проекта рекламы по товару чипсы в городе Екатеринбург. Данный товар является достаточно интересным для исследования, так как в настоящее время чипсы данной марки пользуются высоким спросом на российском рынке.

Введение 3 1. Теоретические основы рекламной деятельности 5 1.1. Основные функции рекламы 5 1.2. Критерии эффективного восприятия рекламы 9 1.3. Требования, предъявляемые к рекламе 14 2. Анализ рынка 19 2.1 Анализ потребностей, удовлетворяемых товаром 19 2.2 Проведение маркетингового исследования 20 2.3. Анализ ценовой политики и сбыт товара 36 3. Разработка и обоснование проекта рекламы товара 48 3.1 Управление замыслом проекта 48 3.2 Управление временем и персоналом проекта. 52 3.3. Управление стоимостью и рисками проекта 55 3.4. Экономическое обоснование проекта 59 Заключение 62 Список использованной литературы 64 Приложения 67

1. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". 2. А. Лебедев-Любимов. Психология рекламы.: учеб. пособие для студентов вузов. – Омск: Изд-во ОмГТУВ, 2004. – 144 с. 3. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999. 4. Бернадская Ю.С. Основной рекламный текст: учеб. пособие для студентов вузов / Ю.С. Бернадская. – Омск: Изд-во ОмГТУВ, 2004. – 144 с. 5. Бест Р. Маркетинг от потребителя: Пер с англ.- СПб.:Питер, 2007.-288с. 6. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: Экономика, 2004. 7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с. 8. Булгари М. PR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс. - СПб.: АТА "БОЛГАР", 2005. 9. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Рекламный рынок и его изучение.- М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекл., 2002-316 с. 10. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А.Джулер, Б.Дрюниани.- Спб.: Питер, 2003.-384 с. 11. Котлер, Филип Основы маркетинга : Краткий курс: Пер. с англ. / Ф. Котлер . - [Новое изд.]. - М. [и др.] : Вильямс, 2003. - 646 с. : рис.,табл. 12. Крылова, Галина Дмитриевна Маркетинг : Теория и практика : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Д. Крылова и М.И. Соколова . - М. : ЮНИТИ, 2004. - 655 с. : рис.,табл. 13. Маркетинговые исследования объектов промышленной собственности// Маркетинг. 2010. Зиннуров У., Ильясов Ю. 14. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. 15. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 305 с.: ил., табл. - (Сер. "Рекламные технологии"). - - ISBN 5-901008-10-3, с.295-299 16. Наумова А.В Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Учеб. Пособие.- Новосибирск, 1999.-148 с. 17. Основы маркетинга: краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер.— М.; СПб: Вильямс, 2007 . Котлер, Ф 18. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с. 19. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность. - М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. 20. Промышленный маркетинг. Киев, 2006 Акимова И.М 21. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе.-М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекламы, 2010.-250с. 22. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ./Д. Росситер, Л.Перси.- Спб.: Птер, 2009.-651 с. 23. Терещенко, Владимир Михайлович Маркетинг: новые технологии в России / В.М. Терещенко . - 2-е изд.. - СПб. [и др.] : Питер, 2004. - 416 с. : ил.,рис. 24. Титова, Наталья Евгеньевна Маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / Н.Е. Титова и Ю.П. Кожаев . - М. : ВЛАДОС, 2004. - 349 с. : рис.,табл. 25. Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе – искусство конструировать бренды: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама».- Омск: изд-во ОмГТУ, 2009-128 с. 26. Федеральный закон от 18 июля 1995 года «О рекламе». 27. Ия Имишинецкая. Креатив в рекламе. М.: «РИП-холдинг». 2002 28. В.Кеворков. Слоган. М.: «РИП-холдинг». 2003 29. Т.Ляпина. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев. «АЛЬТЕРПРЕСС». 2002 30. И. Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002 31. В. Полукаров, Е. Головлева и др. Рекламная коммуникация. М.: «Палеотип»: ИТК «Дашков и Ко». 2002 32. Е. Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер». 2003 33. В. Шейнов. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: «Ось-89». 2003 34. www.lays.ua 35. www.lays.ru 36. www.vkontakte.ru