«Психологические факторы воздействия рекламы на потребителя» (+ доклад, демонстр. мат.).

Введение

В середине двадцатого века началось серьезное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь рекламы.
Изучение эффективности рекламной деятельности является одним из самых актуальных направлений в современном менеджменте. И теперь, когда активно используются психологические факторы воздействия рекламных средств на потребителя, это стало, своего рода, орудием воздействующим на массы. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически, весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. [32. C. 172]
Актуальность данной темы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы психологического воздействия на людей, т.к. реклама это явление социально-психологическое.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама всегда информация, а информация не всегда реклама.
Объектом исследования являются потребители различной продукции.
Предмет исследования психологические факторы воздействия рекламы на потребителя.
Основная цель - выявить влияние на поведение, отношение и принятие потребителями воздействующих рекламных средств.
Задачами работы являются:
- рассмотрение понятий и видов психологического воздействия;
- раскрытие методов психологического воздействия;
- характеристика воздействия рекламных образов на психические процессы;
- рассмотрение суггестивных психотехнологий в рекламе;
- определение базы, методологии и методов исследования;
- проведение анализа результатов исследования.

Содержание

Введение 3
1 Теоретические аспекты психологического воздействия..5
1.1 Понятие и виды психологического воздействия...5
1.2 Закономерности психологического воздействия...9
1.3 Методы психологического воздействия..13
2 Анализ рекламного воздействия на человека.....23
2.1 Воздействие рекламных образов на психические процессы....23
2.2 Суггестивные психотехнологии в рекламе...35
3 Экспериментальные исследования воздействия рекламы...44
3.1 База, методология и методы исследования.44
3.2 Анализ результатов исследования.46
Заключение......49
Глоссарий.52
Список использованных источников....54
Приложение А.57
Приложение Б58
Приложение В59
Приложение Г..60
Приложение Д.....61
Приложение Е.62
Приложение Ж63

Список использованных источников

Научная и обзорная литература
1. Айзенберг, М.Н., Менеджмент рекламы. М.: [Текст ] / М.Н. Айзенберг.- М.: 2001. 119 с.- ISBN: 5-17-024305-7.
2. Артеменко, В.Г., Реклама в торговле. Новосибирск [Текст] / В.Г. Артменко-Новосибирск. - М.: 2006. 264 с.- ISBN: 58046-0100-8.
3. Беттджер, Ф., Обаять клиента [Текст] / Ф. Беттжер. M.: 2005. -110 с.- ISBN: 5-8291-0395-8.
4. Бехтерев, В.М., Избранные труды по социальной психологии [Текст] / В.M. Бехтерев. - М.: 2007. 214 с.- ISBN: 5-8288-0190-2.
5. Битянова, М.Р., Социальная психология [Текст] / М.Р. Битянова. - М.: 2001. 118 с.- ISBN: 5-272-00260-1.
6. Бэрри, Э., Карьера в рекламном агентстве [Текст] / Э. Бэрри. М.: 2007. 315 с.-ISBN: 5-8376-0250-8.
7. Введение в практическую социальную психологию [Текст] / М.: 2006. 145 с.-ISBN: 5-5673-0450-8.
8. Викентьев, И.Г., Приемы рекламы: методика для рекламодателей и
Рекламистов. Новосибирск [Тест] / И.Г. Викентьев- Новосибирск. М.: 2003.230 с.- ISBN:5-5673-0450-8.
9. Власова, Н. М., Рекламный конструктор. Новосибирск [Текст] / Н.М. Власова - Новосибирск. М.: 2008. 97 с.-ISBN: 5-89144-162-4.
10. Володеева, В. Н., Основы психологии торговой рекламы. Львов. [Текст] / В.Н. Володеева- Г.А. Львов, Исакова. 2003. 220 с.-ISBN: 5-7239-0005-8.
11. Гришина, Н.В., Психология конфликта. [Текст] / Н.В. Гришина.СПб.: 2000. 115 с.-ISBN: 5-94723-187-8.
12. Гуревич, П.С., Приключения имиджа: типология телевизионного образа и
парадоксы его восприятия [Текст] / П.С. Гуревич.-М.:2001. 212 с. 5-78-5-7695-4136-0.
13. Гермогенова, Л.Ю., Эффективная реклама в России. Практика и
Рекомендации [Текст] / Л.Ю.Гермогенова.- М.: 2004. 120 с. ISBN: 5-8291-0356-7........