Разработка комплекса маркетинга.

Глава 1. Разработка комплекса маркетинга Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма готова приступить к планированию деталей комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга – одно из основных понятий современной системы маркетинга. Мы определяем его следующим образом. Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Комплекс маркетинга (marketing mix) представляет собой совокупность практических мер воздействия на рынок или приспособление деятельности компании к ситуации на рынке, а также своевременного и гибкого реагирования на ее изменения. В комплексе маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распределения и стимулирования. Товар- это набор « изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку. Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Методы распространения – возможная деятельность, благодаря которой товар становиться доступным для целевых потребителей. Методы стимулирования – всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его. Все решения относительно составляющих комплекса маркетинга во многом зависит от принятого фирмой конкретного позиционирования товара. Решение о позиционировании товара на рынке является основой для разработки целенаправленного комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга разрабатывается на основании результатов маркетинговых исследований, которые обеспечивают получение необходимой информации о макро- и микросреде. рынке и собственных возможностях. Составляющими комплекса маркетинга является: 1. товарная политика; 2. коммуникационная политика, (продвижение товара на рынок); 3. сбытовая политика; 4. ценовая политика; 5. кадровая политика. В зарубежной практике принято называть marketing mix совокупностью пяти “p” product (товар), promotion (продви- жение), price (цена) personal(кадры), place (размещение). Главная цель разработки комплекса маркетинга - обеспечивание устойчивых конкурентных преимуществ компании, завоевание прочных рыночных позиций. Комплекс маркетинга – это оперативная деятельность, каждая составляющая которой – результат глубокого анализа и скупулёзных коммерческих расчетов нередко на основе экономико-математических методов.

Введение. 1. Разработка комплекса маркетинга. 1.1. Товарная политика. 1.2. Ценовая политика.1.3. Политика формирования сбытовой сети. 1.4 Коммуникационная политика. Заключение. Список литературы.

1. Безрукова Н.Л., Яксевич В.С. Маркетинг в гостиничной индустрии в туризме. Москва 2005г. - 156с. 2. Дурович А.А., Анастасиева А. В. Маркетинговые исследования в туризме. Москва 1999 г. - 320с. 3. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д., Блэкуэл, Пол Миниард. Поведение потребителей. Санкт Петербург 2006г. - 540с. 4. Журнал маркетинг в России и зарубежом. 2007г. - 103с. 5. Котлер. Ф., Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896с. 6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с англ.; под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Издательство «Питер»,2005. – 656с. 7.Скобин С. Маркетинг и продажи в частном бизнесе. М.: 2008 - 236с. 8.Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Изд – во Рос. Экон. Акад., 1998. – 170с. 9.Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков., Маркетинг: учебник.- М.: Юристъ,2003. 10. И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. Маркетинг – Минск «Мисонта» 2003. 11. Учебник для поступающих в вуз Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев. Маркетинг – М.: Владос 2003. 12. Е. П. Голупков Основы маркетинга. С – П.: «Коруна» 1994. 13. Крылов Г. Д., М. И. Соколова Маркетинг. Теории и 86 ситуаций. М.: ЮНИТИ 2006.