Разработка логистических мероприятий по выводу нового товара на рынок компанией ЗАО .

Введение
Прочные позиции на рынке и экономическое благополучие предприятий, производящих товары для потребительского рынка, зависят от большого числа факторов, среди которых центральное место занимает жизнеспособная ассортиментная политика. Ее значение многократно возрастает для предприятий тех отраслей, которые связаны с удовлетворением потребностей в продукции массового спроса - одежде, обуви, товарах для отдыха и развлечений. Потребительские предпочтения на товары этой категории подвержены воздействию большого количества быстроизменяющихся факторов - сезонности, моды и т.д, в силу чего характеристики ассортимента продукции, как предлагаемой рынком в целом, так и выпускаемой конкретным предприятием, чрезвычайно подвижны.
Эта подвижность, обусловленная динамичностью спроса и предложения, с неизбежностью выдвигает в число важнейших управленческих задач предприятий-производителей задачу вывода на рынок новых товаров.
Являясь по своей структуре программно-целевой задачей, вывод на рынок новых товаров затрагивает все подсистемы функционирования предприятия, включая организацию материального обеспечения и товародвижение готовой продукции. Сложность проблемы состоит в том, что, с одной стороны, процесс вывода нового товара имеет большое количество составляющих, временных фаз и этапов, с другой стороны, он должен осуществляться одновременно с протеканием процессов, связанных с присутствием в номенклатуре выпуска товаров, находящихся на других стадиях жизненного цикла. При этом необходимо, чтобы вывод новых продуктов органично вписывался в общие алгоритмы функционирования предприятия с точки зрения поддержания на оптимальном уровне интегральных показателей его деятельности - объемов реализации и прибыли. Для этого требуется минимизация издержек, связанных с осуществлением отдельных мероприятий по выводу нового продукта на рынок и синхронизация всего процесса вывода с жизненными циклами других групп товаров.
Эти особенности проблемы вывода новых товаров на рынок предопределяют целесообразность и необходимость привлечения к ее решению методологии и инструментария логистики.

Введение…………………………………………………………………………..3 Глава I. Анализ общих логистических затрат и методов их оптимизации……………………………………………………………………..5 1.1. Затраты, связанные с обеспечением логистической деятельности предприятия……………………………………………………………………….5 1.2. Основные методы учета логистических затрат……………………16 Глава II. Организация логистической деятельности исследуемого предприятия…………………………………………………………………….24 2.1 Краткая характеристика предприятия……………………………….24 2.2 Организационная структура ЗАО «Сфера Ко., Лтд»……………….25 2.3 Анализ технико-экономических показателей ЗАО «Сфера Ко., Лтд»………………………………………………………………………………26 2.4 Анализ системы управления логистическими процессами………..29 2.5 Анализ логистической цепи………………………………………….30 Глава III. Анализ экономической эффективности управления ЗАО «Сфера Ко., Лтд»…………………………………………………………40 3.1 Формирование конечного финансового результата………………..42 3.2 Рентабельность товара………………………………………………..43 3.3 Финансовая устойчивость ЗАО «Сфера Ко., Лтд»…………………44 3.4 Дебиторская и кредиторская задолжности…………………………46 3.5 Обеспеченность предприятия собственными оборотными средствами……………………………………………………………………….50 Глава IV. Разработка мероприятий по выводу нового товара на рынок. Совершенствование системы управления компанией……………………54 4.1 Стратегия развития…………………………………………………...54 4.2 Выбор целевых сегментов……………………………………………54 4.3 Формирование каналов сбыта и система товародвижения………...55 4.4 Позиционирование……………………………………………………57 4.5 Ценообразование………………………………………………………57 4.6 Продвижение продукта……………………………………………….58 4.7 Предложения по усовершенствованию управления ЗАО «Сфера Ко., Лтд»………………………………………………………………………………63 Заключение……………………………………………………………………..65 Список литературы……………………………………………………………67

1. Бауэрсокс Д., Д. Клосс. Логистика. Интегрированная цепь поставок. – М.: Олимп-Бизнес, 2006 – 640 с.
2. Вельможин А.В., Гудков В.А., Миротин Л.Б., Куликов А.В. Грузовые автомобильные перевозки: Учебник для вузов – М.: Горячая линия-Телеком, 2006 – 211 с.
3. Гаджинский А.М. Современный склад. Организация, технологии, управление и логистика. Учебно – практическое пособие - М.: Проспект, 2005, 176 с.
4. Дэниел Л. Вордлоу, Дональд Ф. Вуд, Джеймс Джонсон, Поль Р. Мерфи. Современная логистика. – М.: Вильямс, 2005, 624 с.
5. Миротин Л.Б. и др. Эффективность логистического управления. Учебник для вузов— М.: Экзамен, 2008, 448 с.
6. Миротин Л.Б. Интегрированная логистика накопительно-распределительных комплексов (склады, транспортные узлы, терминалы). Учебник для транспортных вузов - М: Издательство Экзамен, 2008, 445 стр.
7. Основы логистики: Учебное пособие / Под ред. Л.Б. Миротина и В.И. Сергеева. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 256 с.
8. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. 4-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Информационно- внедренческий центр «Маркетинг», 2010 – 580 с.
9. Сергеев В.И. Логистика в бизнесе: Учебник - М.: 2005. – 253 с.
10. Эффективность логистического управления: Учебник для вузов / Под общ. ред. д.т.н., проф. Л.Б. Миро-тина – М.: Экзамен, 2009. – 320 с.