Разработка маркетинговой программы развития Агротип .

ВВЕДЕНИЕ Для предприятия любой формы собственности и любых масштабов хозяйственной деятельности в современных условиях очень важным является управление хозяйственной деятельностью, определение стратегии, а так же управление. В настоящее время руководители российских предприятий вынуждены принимать хозяйственные решения в условиях неопределенности последствий таких решений, к тому же при недостатке экономических, коммерческих знаний и практического опыта работы в новых условиях. Конкурентная борьба, таким образом, строится на дифференциации ниш, состоящей в том, что фирмы в силу своей неодинаковой приспособленности к деятельности в разных рыночных условиях, стремятся работать только на тех сегментах рынка, где они сильнее конкурентов. Анализ сложившихся теоретических основ маркетинга показал, что в основном объектом исследования выступают потребительские рынки, в то время как промышленным рынкам уделяется недостаточно внимания. При организации исследований, проводимых на промышленных рынках, используются как правило принципы и методы, разработанные для потребительских рынков. При этом особенности организации и функционирования промышленных рынков учитываются недостаточно. В связи с этим раскрывается предмет, метод и объект промышленного маркетинга, сформулированы основные отличия промышленных рынков от потребительских, проанализированы модели поведения промышленных покупателей и их мотивация, даются конкретные рекомендации по способам проведения исследований промышленных рынков, анализа конкурентоспособности продукции и т.д. Объектом исследования является ООО "ПКФ АГРОТИП". Целью исследования является разработка маркетинговой развития ООО "ПКФ АГРОТИП". Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи: 1. Провести анализ тенденций развития рынка и обоснование маркетинговых стратегий развития ООО "ПКФ АГРОТИП". 2. Выполнить разработку проектных мероприятий маркетинговой программы развития предприятия. 3. Оценить экономическую эффективность мероприятий. В результате внедрения проектных решений ООО "ПКФ АГРОТИП" получит возможность завоевания устойчивых рыночных позиций.

ВВЕДЕНИЕ 3 1. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА И ОБОСНОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ РАЗВИТИЯ ООО "ПКФ АГРОТИП" 5 1.1 Краткая характеристика производственно хозяйственной деятельности компании 5 1.2 Анализ факторов макросреды 9 1.3 Анализ факторов микросреды 11 1.4 Анализ тенденций развития рынка 12 1.5 Анализ маркетинговой деятельности компании по всем элементам комплекса маркетинга 18 1.6 SWOT-анализ 25 2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 36 2.1 Определение общей стратегии 36 2.2 Разработка мероприятий по товарной политике 37 2.3 Разработка ценовых стратегий 38 2.4 Разработка системы товародвижения и сбыта 40 2.5 Разработка мероприятий по системе коммуникаций 42 2.6 Совершенствование организационной структуры отдела маркетинга 43 2.7 Оценка экономической эффективности мероприятий 48 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56

1. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. пособие. / Пер. с англ. М.З. Штернманца. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 804с. 2. Багиев Г.Л. , Назим Сайед-Мохамед , Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие . - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2004. - 38с. 3. Виханский О. Стратегический маркетинг. МГУ, 2009- 462 с.. 4. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №1, 2. 5. Дихтль Е. , Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И. С. Минко. – М.: Высш. шк., 2005. – 255с. 6. Дулич В.А. Восстановление и развитие реального сектора экономики требует крупномасштабных инвестиций. / Промышленно-гражданское строительство, 2009, № 2. 7. Кеворков В.В. , Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии // Web: http://www.aup.ru 2004 8. Коноплев В.Т. Международный маркетинг. – Донецк: Юго-Восток, 2008. – 320с. 9. Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2000. – 736с. 10. Красовский Ю.Д. Формирование службы маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №5. 11. Кузьмин В. Совершенствование маркетинга в организациях // Инвестиции в России. – 2008. – №12. 12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – Санкт-Петербург: Наука, 2006. – 315с. 13. Лапуста М.Г., Старостин Ю.Л. Малое предпринимательство. М.: ИНФРА – М, 2008. 14. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов , Ю.Ю. Корялогов , С.А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 560с. 15. Мескон М.Х. , Альберт М. , Хедоури Ф. Основы менеджмента : Пер. с англ. – М.: «Дело», 2002. – 702с. 16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ИМПЭ, 2009. – 398с. 17. Песоцкая Е.В., Шейхов М.О. Модели и методы управления жизненным циклом продукции малых и средних предприятий строительного профиля. Сайт «Энциклопедия маркетинга» // Web: http://www.marketing.spb.ru/ 18. Репин В. Службы маркетинга и финансов: проблема эффективного взаимодействия // Web: http://www.finexpert.ru, 2004 19. Семенов С.М., Березин В.П. Совершенствование методологических основ управления деятельностью строительного комплекса/ Экономика строительства, № 2, М., 2004. 20. Чернов С.Е. Маркетинговое управление: концепции и методы. – М.: 2006. 21. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. – М: Республика, 2005. – 365 с.