Разработка маркетинговой стратегии инновационной компании на примере предприятия ООО Альфа косметика.

Введение

Поскольку маркетинг как концепция рыночной ориентации управления обусловлен необходимостью быстрого реагирования предприятия на изменяющуюся ситуацию, одним из основных этапов маркетинговой деятельности является разработка маркетинговых стратегий и планов. Важность этой проблемы возрастает по мере того, как среда, в которой работают нынешние организации, становится все более агрессивной и неопределенной. Иногда даже высказывается мнение, что из-за такой нестабильности стратегическое планирование превращается в бессмысленное занятие, поскольку иногда трудно предугадать, что будет через год, не говоря уже о долгосрочной перспективе. Однако руководители уже сегодня успешно работающих организаций осознают необходимость четкого представления направления, в котором следует развивать деятельность. Они понимают также, что это направление должно быть четко обозначено в планах, определяющих и раскрывающих факторы, которые влияют на долгосрочную прибыльность и значимость организации.
Маркетинговые стратегии являются как бы связующим звеном между целями организации и существующими проблемами, а маркетинговое планирование призвано формализовать процедуру достижения целей, привлечь все необходимые ресурсы с учетом требований внешней среды. Насчитывается великое множество маркетинговых стратегий, однако универсальной схемы их разработки не существует. Каждое предприятие, исходя из своей специфики, создает собственную методологию маркетинговой деятельности, общую концепцию своей деятельности.
Специфика инновационного бизнеса такова, что главным фактором преуспевания инновационной компании на рынке являются постоянные нововведения. В связи с повышением требований потребителей, сокращением жизненного цикла товаров и услуг и обострением конкурентной борьбы даже небольшие компании вынуждены непрерывно совершенствовать свои товары и услуги, а также разрабатывать новые. Поэтому любая инновационная компания должна иметь «портфель» из нескольких инновационных проектов, который необходимо непрерывно пополнять. Наличие такого «портфеля» является не только фактором повышения конкурентоспособности инновационной компании, но и условием выживания инновационной фирмы в рыночной среде.
Выбор маркетинговой стратегии является залогом успеха инновационной деятельности. Фирма может оказаться в кризисе, если не сумеет предвидеть изменяющиеся обстоятельства и отреагировать на них вовремя.
Целью написания данной дипломной работы является разработка стратегии маркетинга для инновационной компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы разработки стратегии маркетинга для инновационных компаний.
2. Провести стратегический маркетинговый анализ деятельности выбранной инновационной компании.
3. На основании стратегического маркетингового анализа выделить альтернативные стратегии маркетинга и выбрать более эффективную.
В качестве объекта исследования в данной дипломной работе нами была выбрана небольшая инновационная компания, специализирующаяся на разработке и оптовой реализации инновационных косметических масок для женщин - ООО «Альфа Косметика».
Предметом исследования дипломной работы является разработка стратегии маркетинга.
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, М. МакДональд, Д. Вествуд, а также работы российских исследователей и практиков – Т. Гайдаенко, И. Манна, Е. Голубкова, А. Романова и других.
Для достижения поставленной цели в работе были применены следующие методы: метод сравнения, обобщения, синтеза, графический метод, методы экономического анализа.
Сформулированные задачи определили логику изложения материала в работе. Работа состоит из трех частей. В первой главе рассмотрены основные теоретические подходы к разработке маркетинговой стратегии для инновационных компаний. Вторая глава носит аналитический характер. В ней содержится маркетинговый анализ исследуемого объекта. А в третьей главе на основании анализа, проведенного во второй, разрабатывается стратегия маркетинга с применением методических аспектов, изложенных в первой главе.

Введение 3
1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии инновационной компании 6
1.1 Сущность маркетинговой стратегии и характеристика основных этапов её разработки 6
1.2 Роль маркетинговой стратегии в деятельности инновационной компании 16
1.3 Особенности процедуры выбора маркетинговой стратегии в инновационной компании 22
2. Стратегический маркетинговый анализ деятельности ООО «Альфа Косметика» 35
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Альфа Косметика» 35
2.2 Анализ рынка косметических масок России 37
2.3 Анализ внешней среды ООО «Альфа Косметика» 43
2.4 Анализ внутренней среды ООО «Альфа Косметика» 59
2.5 SWOT-анализ для ООО «Альфа Косметика» 69
2.6 Анализ организации маркетинговой деятельности ООО «Альфа Косметика» 71
3. Разработка маркетинговой стратегии инновационной компании на примере ООО «Альфа Косметика» 76
3.1 Определение стратегических маркетинговых целей и описание альтернативных стратегии маркетинга 76
3.2 Выбор маркетинговой стратегии 81
3.3 Прогнозируемая эффективность выбранной маркетинговой стратегии 84
Заключение 88
Список используемой литературы 94
Приложения 98

1. Амблер М. Практический маркетинг – С-Пб.: Питер, 2005.
2. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Пер. с англ. Памфилова С. и Брагиной С. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.
3. Буланов А.В. Завтра – Маркетинг – С-Пб.: Питер, 2008, 256 с.
4. Вествуд Д. Маркетинговый план / Пер. с англ. Нестеровой Е. – СПб.: Питер, 2001.
5. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 3-е изд.. перераб. и доп. - М.: Гардарики, 2004.
6. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление – М.: Эксмо, 2007.
7. Градов А.П., Кузин Б.И. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. - СПб.: Специальная литература, 2007.
8. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник - М.: КНОРУС, 2006.
9. Иванов Л. Книга директора по маркетингу – С-Пб.: Питер, 2008.
10. Ильинкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. – М.: ФиС, 2006.
11. Инновационный менеджмент: Концепции, многоуровневые стратегии и механизмы инновационного развития: Учеб. пособие / Под ред. В.М. Аньшина, А.А. Дагаева. - 3-е изд., перераб., доп. - М.: Дело, 2007.
12. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах – М.: ИД «Инфра-М», 2007.
13. Карлофф Б., Седерберг С. Вызов лидеров: Пер. со швед. - М.: Дело, 2006.
14. Кеворков В.В. Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу – М.: КноРус, 2009.
15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е изд.- Спб.: Вильямс, 2006.
16. Котлер Ф. Келлер К. Менеджмент-Маркетинг – С-Пб, Питер, 2009.
17. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д, Меркатор. Теория и практика маркетинга/ Пер. с франц.; В 2т. – М.: МЦФЭР, 2006.
18. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2007.
19. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.- СПб.: Питер, 2006.
20. Липсиц И.В. Маркетинг для топ менеджеров – М.: Эксмо, 2006.
21. Лнтонец В.Л., Нечаева Н.В., Хомкин К.А., Шведова В.В. Инновационный бизнес: формирование моделей коммерциализации перспективных разработок: учеб. пособие / под ред. К.А. Хомкина. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2009.
22. Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Егорова М.М. Маркетинг: Конспект лекций – М: Эксмо, 2007.
23. Манн И., Турусина А. Маркетинговая машина или как стать хорошим директором по маркетингу – М.: Эксмо, 2006.
24. Манн И.Б. Маркетинг на 100%: Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. – М.: Эксмо, 2008.
25. Манн И.Б. Маркетинг. А теперь вопросы. – М.: Из-во Манн, Иванов и Фербер, 2007.
26. Маркетинг. Учебник./Колл. Авторов под ред. проф. Парамоновой Т.Н. – М.: КНОРУС, 2007.
27. Маркетинг и управление брендом: Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
28. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005.
29. Мухамедьяров А.М. Инновационный менеджмент: учебное пособие – М.: Дело, 2009.
30. Нестеренко Т.В. Отраслевые особенности организации маркетинговой деятельности в современных условиях: монография / под ред. д.э.н., проф. Л.С. Шаховской. - Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2006.
31. Тимофеев М.И. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2005.
32. Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2005.
33. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник. 9-е изд. - М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008.
34. Фролова Т.А. Маркетинг – Таганрог: Из-во ТРТУ, 2005.
35. Хибин Мл.Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство – М.: Эксмо, 2008.
36. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия  СПб.: Питер, 2008.
37. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. 3-е изд. - М.: Дело, АНХ, 2008.
38. Malcolm McDonald On marketing planning : understanding marketing plans and strategy. - London: Kogan Page Limited entitled, 2008.
39. Андреева И. И верно, да скверно. К вопросу об особенностях маркетингового планирования // Управление компанией, №6, 2004.
40. Данько Т., Китова О. Система управления эффективностью маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования, №5, 2008.
41. Прохоренко А. Маркетинг 2009: перезагрузка системы // Реклама. Теория и практика, №2, 2009.
42. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. - 2004. - № 8.
43. Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз (SWOT-анализ) // http://www.stplan.ru/articles/theory/swot.htm
44. Данный Росстат // http://www.gks.ru
45. Прогнозы РБК // http://www.rbc.ru
46. Прогнозы Комкон // http://www.comcon-2.ru
47. Данные таможенного союза