Разработка плана маркетинга.

Введение Проблемы эффективного управления на современном этапе развития отечественной рыночной экономики перед российскими предприятиями стоят достаточно остро, что связано не только с недостатком опыта функционирования в условиях жесткой конкуренции, но и со сложными, динамично изменяющимися условиями и факторами внешней маркетинговой макро- и микросреды. Это требует от предприятий постоянного поиска новых решений в области менеджмента и маркетинга. Для них чрезвычайно актуально применение такой перспективной концепции стратегического управления предприятием, как концепция маркетингового управления. Она в частности предполагает обеспечение координирующей роли службы маркетинга по отношению к другим структурным подразделениям предприятия. Если учесть, что товар занимает особое место в комплексе маркетинга, товарная и ассортиментная политика занимают одно из ключевых мест в маркетинговом управлении. Центральным звеном, делающим маркетинг единой управленческой концепцией фирмы, является работа по освоению маркетингового плана и его последующей реализации. Проблемы разработки маркетингового плана на предприятиях нашли отражение в трудах зарубежных и отечественных специалистов, составивших теоретико-методологический базис современного маркетинга. К ним относятся Т.Амблер, Б.Берман, П.Диксон, Т.Коллинз, Ф.Котлер, С.Рэпп, Дж.Эванс, Г.А.Васильев, Е.П.Голубков, Т.П.Данько, В.Е.Демидов, Б.А.Соловьев, А.А.Мешков и другие. Конкретным проблемам совершенствования маркетинговой деятельности промышленных предприятий посвящены работы И.П.Бобина, Л.Г.Елизарова, З.Н.Кишковского, В.В.Похлебкина, О.П.Пресняковой, Э.Р.Ханухова и др.

Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты разработки маркетингового плана предприятия 5 1.1. Маркетинговый план: понятие и структура 5 1.2. Последовательность разработки маркетингового плана 7 Глава 2. Анализ методов разработки плана маркетинга 11 на ОАО «Меленковский льняной комбинат» 11 2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 11 2.2. Характеристика рынков сбыта и продаж ОАО «Меленковский льняной комбинат» 12 2.2.1. Сырьевая база 12 2.2.2. Обзор мирового рынка льняного текстиля 14 2.2.3. Рынок стран дальнего зарубежья 15 2.2.4. Рынок стран СНГ 17 2.2.5. Рынок Российской Федерации 19 2.2.6. Структура и динамика продаж продукции 20 2.2.7. Собственная товаропроводящая сеть и результат ее работы 22 2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия 23 2.5. Участие предприятия в выставках и ярмарках 27 Глава 3. Предложения по совершенствованию разработки плана на «Меленковском Льнокомбинате» 29 3.1. Совершенствование системы управления маркетингом 29 3.2. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии предприятия и оценка их эффективности 32 Заключение 35 Список использованной литературы 37 Приложение 1 40 Приложение 2. 42

Список использованной литературы 1. Акулич И.Л. Маркетинг.- Учебник.- Мн.: Выш.шк., 2000.-447 с. 2. Барановский С.И. и др. Стратегический маркетинг. Мн.: ИВЦ Минфина, 2005 -299 с.; 3. Беляев В.И., Маркетинг: основы теории и практики: учебник. М.: КНОРУС, 2005 4. Бобкова С. Новые тенденции в области маркетинговых проектов на уровне TTL - коммуникаций. Маркетинг, реклама и сбыт/. – 2009 год.-№1.- с.28-31. 5. Валерий Музыкант. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Издательство: М.: КНОРУС, 2009 6. Глубокий С. Примерный план проведения BTL – мероприятия. Маркетинг, идеи и технологии/. – 2009 год.-№3.- с.18-22. 7. Горемыкин В. А. «Планирование на предприятии», учебник для экономических специальностей ВУЗов, четвёртое издание, стереотип, М: Филин, 2004. 8. Гусева К. Повышение эффективности работы компаний на отраслевых выставках. Маркетинг, реклама и сбыт/. – 2009 год.-№10.- с.19-23. 9. Дональд Р. Леманн, Расселл С. Винер. Управление товаром. Издательство: Вильямс, 2004 г. 10. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Новое знание, 2004.-512 с. 11. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник. Издательство: М.: КНОРУС, 2006 12. Занько Д.И. Адаптация, мотивация и развитие персонала отдела продаж. – М.: Вершина, 2006. – 240 с. 13. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы. – СПб.: - Издательский дом «Питер», 2006. – 512 с. 14. Исковских Л. Как интерактивная реклама и SMS - акции помогают. Маркетинг, реклама и сбыт/. – 2009 год.-№10.- с.24-30. 15. Колос И. Управленческий учет: реальность сегодняшнего дня. // Вестник налоговой службы. -2008.-№17.-С.60-63 16. Кононенко О. Читаем финансовую отчетность. - Налоги и бухгалтерский учет: Блиц — библиотека. - X.: Фактор, 2008. — 96с. 17. Котлер Ф. Маркетинг.Менеджмент.-СПб: Питер, 2000. – 752 с. 18. Котлер Ф. Основы маркетинга. С.П.Б.: «Универс», 1994; 19. Котлер Ф. ПРИВЛЕЧЕНИЕ ИНВЕСТОРОВ: МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К ПОИСКУ ИСТОЧНИКОВ ФИНАНСИРОВАНИЯ, 2009 г. , 194 Стр. , 20. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд, 2009 г. 21. Лашук Т. Секреты успеха корпоративных сайтов. Маркетинг, реклама и сбыт/. – 2009 год.-№6.- с.44-46. 22. Локтев П.Ю. Товар лицом, или Брэнд к покупателю. Планово-экономический отдел/. – 2009 год.-№9.- с.64-66. 23. Малхорта, Нэреш К. Маркетинговые исследования. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. — 960 с. 24. Наумов В. Маркетинг сбыта // Маркетинг в России и за рубежом, № 1_2009. 25. Наумов В. Маркетинг сбыта. Учебное пособие. Диалектика, 2005 26. Нэреш К. Малхотра Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 2007 , Williams , 1200с. 27. Павлова Н.И. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности магазина // Маркетинг в России и за рубежом. -2009. - №1. - с.35-39. 28. Рябков А. оценка эффективности функционирования службы маркетинга с использованием системы сбалансированных показателей. Маркетинг, реклама и сбыт/. – 2009 год.-№1.- с.25-31. 29. Степанюк В. Инструменты Паблик Рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Маркетинг, реклама и сбыт/. – 2009 год.-№7.- с.38-47. 30. Черчилль Г.А. и др. Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования.- СПб: Питер, 2003 - 539 с. 31. Чирков А. Мотивация и управление в канале сбыта. – СПб.: Издательский дом «Би», 2004. – 234с. 32. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. – с. 15-21. 33. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. – 371 с.