Разработка проекта «стратегия». Маркетинговая политика.

Введение В условиях рыночной экономики каждая предпринимательская структура должна самостоятельно отвечать за результаты своей деятельности, выбирать наиболее эффективные методы и направления хозяйствования. При этом главным и определяющим фактором экономического благополучия организации становится рынок, точнее покупатель его продукции и услуг. Разработка маркетинговой политики имеет непосредственное отношение к положению компании на рынке, так как позволяет получать коммуникативные, информационные и коммерческие эффекты. Этим и обусловлена актуальность курсовой работы. Целью курсовой работы является разработка маркетинговой политики ЗАО «Лаборатория Касперского». Для достижения этой цели в курсовой работе были поставлены следующие задачи: -рассмотреть теоретические основы разработки политики маркетинга; -провести анализ маркетинговой деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского»; - разработать Маркетинговую политику для ЗАО «Лаборатория Касперского». Объектом исследования является маркетинговая деятельность ЗАО «Лаборатория Касперского». Предметом исследования являются социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетинговой политики.

Введение 3 Глава 1. Теоретические и методологические основы организационного проектирования 4 Глава 2. Маркетинговая политика в составе стратегии 9 Глава 3. Разработка маркетинговой политики для ЗАО «Лаборатория Касперского» 14 Заключение 33 Список литературы 35

1. Алиев В.Г. Теория организации: Учебник. – Махачкала: ИПУ ДГУ, 2008. 2. Ансофф И. Стратегическое управление. – М: Экономика, 2002. 3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб: Питер, 2009. 4. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М: Гардарика, 2009. 5. Диксон Дж. Проектирование систем. – М: Мир, 1986. 6. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. – М: Прогресс, 1982. 7. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий: Пер. с англ. – М: Прогресс, 1987. 8. Курочкин А.В. Принципы организационного проектирования предприятия. // Проблемы теории и практики. – 2008. - №1. 9. Кутелев П.В. Организационный инжиниринг. Технология инжиниринга бизнеса. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. 10. Мельник М.В. Анализ и оценка систем управления на предприятии. – М.: Экономика, 2003. 11. Мескон М.Х., Алберт М., Хедоури Ф.. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М: Дело, 2002. 12. Мосин В.Н., Трайнев В.А. Управление процессом проектирования. – М: Московский рабочий, 2000. 13. Грант Р.М. Ресурсная концепция конкурентных преимуществ: практические выводы для формулирования стратегии // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. – 2008. – Вып. 3. С.21. 14. Васюков И.Л. Роль ресурсного подхода и образовательной среды в подготовке современных лидеров России/http://www.auditorium.ru 15. Макаров А. М. Измерение интеллектуального капитала организации /http://makarov.udm.Ru/ic/pub/ic_ izm.rtf 16. Управление ростом и конкурентоспособностью российских компаний" /http://www.amr.ru/doc771.html 17. http://ecsocman.edu.ru/db/msg/150429.html 18. www.kaspersky.ru