Разработка системы рекламной деятельности организации.

ВВЕДЕНИЕ В ситуации с высоким уровнем риска, а именно такими ситуациями живет современный (и не только отечественный) бизнес мы вольно или невольно, осознанно либо бессознательно руководствуемся определенным набором правил, доктрин, принципов. От того, насколько прагматичным является этот набор, зависит успех любого предприятия. Требование сегодняшнего дня состоит не в том, чтобы придерживаться «нормы», а в том, чтобы изменить бизнес в соответствии с новыми реалиями. Понятно, что четко определить эти реалии не всегда удается, гораздо привычнее действовать при помощи того, что «уже себя оправдало». В настоящее время вместо поисков единственно правильного типа организации и технологии менеджмента следует поставить перед собой другую задачу: научиться выявлять, выстраивать и проверять на практике структуры управления, которые соответствуют поставленным задачам. Тема работы крайне актуальна в современных условиях, поскольку рациональное использование различных видов и средств рекламы и PR-методик дает возможность предприятию или организации укрепиться в своем секторе экономики, увеличить рыночную долю, получить другие средне- и долгосрочные экономические и социальные выгоды. Эффективная организация системы рекламной деятельности в настоящее время наиболее насущна, поскольку динамика изменения рыночной среды, в первую очередь, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Назначение рекламы особенно возрастает в условиях, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг.

ВВЕДЕНИЕ 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5 1.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности 5 1.2. Сфера деятельности рекламы и ее основные типы 6 1.3. Процесс разработки программы рекламной деятельности 8 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РУБИКОН ТУР» 12 2.1. Основные направления деятельности ООО «Рубикон-Тур» 12 2.2. Характеристика услуг организации 14 2.3. Рекламная деятельность организации 16 3. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РУБИКОН-ТУР» 20 3.1. Основные направления разработки рекламной компании 20 3.2. Анализ затрат на проведение рекламной компании 26 3.3. Эффективность проведения рекламной компании 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2009. 2. ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2009. 3. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.). – СПС ГАРАНТ, 2009. 4. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. – М.: Питер, 2007. 5. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2009. 6. Коник Т.О., Нестров В.Н. Туризм в цифрах - 2008. – М.: Статистика России, 2009. 7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. – СПб.: Питер, 2008. 8. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд. – М.: Вильямс, 2009. 9. Крючкова М. Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности. //Реклама. Теория и практика, 2006, № 6. 10. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. – М.: Инфра, 2007. 11. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: ЭКСМО, 2008. 12. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2009. 13. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2009. 14. Покровский Н.Е. Туризм: от социальной теории к практике управления. Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Логос, 2009. 15. Рабченок И. Реклама в блогах. Продвижение по-новому. //Интернет-маркетинг, 2008, № 5. 16. Рогова Е.М. Управление финансами предприятия в условиях кризиса. С комментариями экспертов. – М.: Изд. Вернера Регена, 2009. 17. Рычкова Н. Особенности маркетинговых инноваций. – М.: КноРус, 2008. 18. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. – М.: Дрофа, 2007. 19. Шепетилов А.И. Реклама на рынке туристических услуг // Сборник научных трудов МЭСИ. – М.: 2008. 20. Эпстейн Кевин А. Разработка плана маркетинговых программ. //Маркетинговые коммуникации, 2008, № 1.