Разработка стратегии развития маркетинговой деятельности организации.

Введение Если бы будущее компании было абсолютно предопределено, не нужно было бы постоянно разрабатывать планы, совершенствовать методы их составления и структурирования. Отсюда следует, что главная цель составления любого плана не определение точных цифр и ориентиров, поскольку сделать это невозможно в принципе, а идентификация по каждому из важнейших направлений некоторого «коридора», в границах которого может варьировать тот или иной показатель. Поэтому актуальным является разработка стратегии развития маркетинговой деятельности организации и планирование основных показателей хозяйственной деятельности торгового предприятия, оценка перспектив его развития. Маркетинговый план на 2010 год ставит целью увеличение продаж на 10% по сравнению с 2009 годом, увеличение доли рынка с 15 до 18%. Достижение заявленных целей планируется обеспечить за счет совершенствования ценовой политики, системы продвижения, внедрения на рынок нового продукта. Цель данной работы оценить рыночные условия функционирования предприятия, разработать стратегию развития маркетинговой деятельность организации на примере ОАО "Петмол". Задачами настоящей работы являются: 1) определение составляющих российских предприятий для развития активной маркетинговой деятельности; 2) рассмотрение внутренней среды предприятия в действующей практики на примере ОАО "Петмол". 3) предложить структуру маркетингового плана на примере ОАО "Петмол". Методы исследования: аналитический, сравнительный анализ, графический метод.

Введение 3 1. Характеристика исследуемого объекта 4 1.1. Краткое описание предприятия 4 1.2.Миссия, цели и задачи предприятия 6 2. Анализ внешней среды предприятия 7 2.1. Анализ макросреды 7 2.2. Анализ непосредственного окруженияпредприятия 10 3. Анализ конкурентов предприятия 13 4. Анализ внутренней среды предприятия 17 4.1. Анализ стратегических проблем 17 4.2. Оценка сильных и слабых сторон предприятия 22 5. Разработка SWOT-матрицы и разработка возможных стратегий развития 23 6. Анализ портфеля предприятия 31 7. Маркетинговые политики 37 7.1. Ценовая политика 37 7.2. Сбытовая политика 39 8. Обоснование эффективности 41 Заключение 45 Список литературы 46 Приложение 1 48

1. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник.- 6-е изд., стер..- М.: Академия, 2009.- 224 с. 2. Белоусова С.Н. Маркетинг: Учебное пособие.- 6-е изд., доп. и перераб..- Ростов-на-Дону: Феникс, 2010.- 314 с. 3. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие.- Ростов н/Д: Феникс, 2008.- 254 с. 4. Герасимов Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебное пособие/ Б.И.Герасимов и др.- М.: Форум, 2008.- 272 с. 5. Гришанков Д.Э. 7 нот менеджмента. Лучшая практика управления/ Д.Э. Гришанков и др.- М.: Эксперт РА, 2008.- 340 с. 6. Круглова Н.Ю. Хозяйственное право: Учебное пособие.- 4-е изд., перераб. и доп..- М.: Высшее образование; Юрайт, 2009.- 875 с. 7. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова.- М.: Вузовский учебник, 2008.- 139 с. 8. Мазилкина Е.И. Условия успешного продвижения товара: Практическое пособие.- М.: Дашков и К, 2009.- 172 с. 9. Меликян О.М. Поведение потребителей: Учебник.- 2-е изд..- М.: Дашков и К, 2008.- 264 с. 10. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: Учебное пособие/ Н.М.Мурахтанова, Е.И.Еремина.- 6-е изд., стер..- М.: Академия, 2009.- 208 с 11. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. - №3. 12. Собкин В.А. Отраслевые особенности выбора ценовой политики и ценовой стратегии фирмы // Актуальные проблемы финансов и банковского дела: Сб. науч. трудов. Вып. 8. – СПб.: СПбГИЭУ, 2005. – 532 с. 13. Терещенко Н.Н. Реальный российский маркетинг: Как теории применять на практике/ Н.Терещенко, Е.Трибунская, О.Корень.- М.: Эксмо, 2009.- 272 с. 14. Тимофеев М.И. Маркетинг: Учеб. пособие. — М.: Изд. РИОР, 2005. — 174 с. 15. Умаров М.Ю. PRописные истины: Почему не все могут сделать очевидное.- М.: Эксмо, 2009.- 336 с. 16. Черник Н.Ю. Товарная политика предприятия: Учебное пособие.- Минск: БГЭУ, 2004.- 278 с.