Регулирование рекламной деятельности.

Введение Развитие рыночных отношений немыслимо без рекламы. Реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж. В нашей рекламе, кaк в фокусе, концентрируются все трудности и недостатки отечественной экономики. Реклама не современном этапе криклива, навязчива, а иногда и ложная. Тон и содержание обращений зачастую не соответствуют элементарным этическим нормам. Остается низким профессиональный уровень исполнения значительной части рекламоносителей. Это является прямым следствием того, что рекламой занимаются в большинстве своем неспециалисты. Как любое явление рыночной экономики, рекламное дело требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно же, чувства ответственности. К сожалению, в нашей рекламе в ряде случаев эти качества отсутствуют. Конституция РФ определяет право граждан на достоверную информацию. Реализация этого права стала возможна после принятия закона «О рекламе». Закон впервые дает определение понятия «рек¬лама» и обосновывает границы его распространения. Федеральный за¬кон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ услуг. 1. Нормативно – правовая база регулирования рекламной деятельности Законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из за-кона «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, могут регулироваться также указами Президента Российской Федерации, нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с настоящим законом. Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности, статья 5 содержит общие требования к рекламе. К числу основных общих требований относятся следующие: • реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств; • реклама на территории Российской Федерации распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации; • не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации; • реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»; • использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации; • реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности; • реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство. В законе «О рекламе» правовому регулированию посвящено 5 статей. В частности, одиннадцатая статья рассматривает особенности правового регулирования рекламы в радио- и телепрограммах. Эти рекламные средства считаются наиболее эффективными потому, что они являются массовыми и воздействуют, в основном, на чувства и разум. Чувственное восприятие наиболее сильное и запоминающееся.

Введение 1. Нормативно – правовая база регулирования рекламной деятельности 2. Различные подходы к разработке рекламы Заключение Литература

1. Котлер. Ф., Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2007. – 896с. 2. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с англ.; под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Издательство «Питер»,2008. – 656с. 3. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М.: «Маркетинг», 2009. – 364 с. 4. Скобин С. Маркетинг и продажи в частном бизнесе. М.: 2009 - 236с. 5.Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Изд – во Рос. Экон. Акад., 1998. – 170с.