Реклама и управление людьми .

Введение Реклама давно уже стала фактором культурной, политической и экономической жизни общества. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как "двигатель торговли", но и как своеобразный "двигатель прогресса". По мере своего развития реклама становится культурным фактором и наряду с другими чертами объективного порядка - языком, историей, религией, обычаями - формирует общее понимание цивилизационного подхода к истории развития человеческого общества, согласно которому, по определению, цивилизация представляет собой культурную общность наивысшего порядка, самый широкий уровень культурной идентичности людей. Реклама является средством коммуникации. Опираясь на культурные и цивилизационные критерии, она оказывает влияние на развитие общественных связей. Можно рассматривать рекламу как бизнес, как форму коммуникации, как вид искусства. В каких-то частных целях (научных, политических, экономических, социальных, личных и иных) ее можно сколь угодно делить на различные сферы деятельности, непосредственно связанные с рекламой. Но как свойственный человеческому сообществу феномен, она все же носит уникальный характер, и отдельные ее аспекты в совокупности являются неотъемлемой частью культуры. Реклама по мере своего формирования воспринимала и отражала особенности культуры в разные периоды истории, характерные черты своего времени, принимая при этом все новые и новые формы и свойственные ей функции. Реклама всегда была одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. Она способна оказывать влияние на отношение людей к окружающей среде, внедрять в сознание определенные ценности, пропагандировать опирающийся на эти ценности образ жизни. Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями. Рекламу по праву считают одним из мощнейших средств воздействия на массовое сознание. С момента возникновения в ней отрабатывались способы воздействия на поведение индивида и групп людей. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

Введение 3 1. Реклама как социокультурный фактор 7 1.1 Особенности и функции рекламы 7 1.2 Социальная функция рекламы 12 1.3 Социальные ценности в рекламе 14 2. Способы психологического воздействия рекламы на человека 20 2.1. Разнообразие психической жизни (феномен бессознательного) 20 2.2. Влияние рекламы на бессознательное 23 2.3. Реклама как способ манипуляции поведением потребителя 31 3. Исследование влияния рекламы на сознание человека 51 3.1. Влияние рекламы на формирование социальных стереотипов городских жителей 51 3.2. Влияние рекламы на сознание детей 63 Заключение 70 Список литературы 74 Приложение 77

1. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б.С. Социологический словарь./Пер. с англ. под ред. С.А. Ерофеева. – Казань: Изд-во Казан. ун-та. 2007. 2. Андреева Г.М. Социальная психология. – М.,2009 3. Ванина О.Н. Стереотипы экономического сознания россиян // СОЦИС. —2008. - №5.; 4. Васильева Т.Е. Стереотипы в общественном сознании: Автореферат. - М., 2008. 5. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. - М., 2008 6. Воловая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 2009. 7. Ганжин В.Т. Основы рекламного мышления. – М., 2006 8. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. 2005. №4. С.185 9. Дмитриев А.В. Слухи как объект социологического исследования // СОЦИС. 2005 - № 10 10. Дридзе Т.М. Социальная коммуникация в управлении с обратной связью/УСОЦИС. - 2008. - №10 11. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2008 12. Журавлёв А.П. Значение и звучание// Психология и психоанализ рекламы. - М., 2006. 13. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2005 14. Иванов В.Н., Назаров М.М. Информационное потребление и политические ориентации.//СОЦИС. - 2005. - №7. 15. Иконникова С.И. Критика буржуазных концепций молодежной культуры. – М.: Наука, 1976. 16. Каморов А.Н. Реклама с точки зрения маркетолога.//Сообщение. 2005. №11 17. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием // Web.: http://probib.narod.ru/social/karam/kara_soz 18. Картер Г. Эффективная реклама. -М., 2006; Ривс Р. Реальность в рекламе. - М., 1983. 19. Коваленко Т.В., Степанова С.К. Подростки смутного времени/УСОЦИС. - 2008.- №8; 20. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2005. 21. Краткий психологический словарь. – М.,2008 22. Култыгин В. П. Современные зарубежные социологические концепции / Под ред. Т. Н, Юдиной. М., 2005. 23. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., 2005 24. Медведь. - 2005. - №2. - С. 74. 25. Меренков А.В. Рыночные ориентации студенчества. //СОЦИС. - 2008. - №12; 26. Мид М. Культура и мир детства. М., 1988. 27. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2005. 28. Мужской клуб. - 2009. - №6. – С.41 29. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М.: Изд. "Право и закон", 2006 30. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. - М., 2006; Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М., 2008. 31. Новейший философский словарь. - Минск, 2009. 32. Песоцкий Е.Л. Современная реклама. Ростов-на-Дону, 2006. 33. Плисский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. - М., 2009. 34. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2007. 35. Психология и психоанализ рекламы. - М., 2006. 36. Радулова Н. Обыкновенный сексисзм // http://www.ogoniok.ru/archive/2005/ 37. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2006 38. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М., 1983 39. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 2009. 40. Сексизм в рекламе // www.outdoor.ru 41. Сельченок К.В. Архетипы коллективного бессознательного// Психология и психоанализ рекламы. - М.,2006. 42. Скорнякова С.С. Женщины и власть в России - уроки демократии. СПб., 2005 43. Смоленская Е.П. Теоретические основы рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: МГИМО, 2006 44. Социология в России / Под ред. В. А. Ядова. 2-е изд., перераб. и дополн. М., 2008. 45. Столяренко Л.Д. Основы психологии. — Ростов на Дону, 2006. 46. Тофлер О. Столкновение с будущим.//Иностранная литература, 1972. № 3. 47. Тулузакова М.В. Проблемы морально-нравственного развития личности и общества // http://www.auditorium.ru/aud/v/index.php 48. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России — СПб: Изд-во "Питер", 2005 49. Чернова Ж.В. "Корпоративный стандарт" современной мужественности.//СОЦИС. - 2008. - №2. 50. Чукаева У.А. Корпоративная культура и паблик рилейшнз в промышленных организациях.//СОЦИС. - 2005. - №8. 51. Шведова Н.А. Просто о сложном: гендерное просвещение. М., 2007