Реклама: определение, сущность, содержание. Основные тенденции развития рекламы. Организация и планирование рекламной деятельности предприятия.

ВВЕДЕНИЕ Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. В отличие от иных российских рынков находящихся в депрессии рынок рекламы развивается прежде всего количественно. Однако качество желает лучшего. Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят в ней нужной информации к недостаткам относят надоедливость, безвкусицу ими. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции. Идет тотальная информатизация общества. В этой связи возникает множество вопросов связанных с рекламной деятельностью в России. Выполняет ли она в полной мере те действия, которые возложены на нее бизнесом и обществом. [6, с. 80] Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа «струнных инструментов симфонического оркестра» по стимулированию сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов и качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности». Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на маркетинговой деятельности предприятия и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности. Реклама, являясь изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.

ВВЕДЕНИЕ 3 1. Реклама: определение, сущность, содержание. Основные тенденции развития рекламы 4 2. Организация и планирование рекламной деятельности предприятия 8 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 17

1. Федеральный закон от 18.07.1995 № 108-ФЗ (ред. от 09.05.2005, с изм. от 21.07.2005) «О рекламе» (принят ГД ФС РФ 14.06.1995).
2. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО ИнтелТех, 2007. – 580 с.
3. Веселовская Л. И. Методика проведения рекламной компании. – М., 2008. – 20 с.
4. Войтович С. Медиальная стратегия в маркетинговой коммуникации. // Маркетинг. – 2007. - №2. – с. 44 – 47.
5. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга.: Учебное пособие. – Спб., 2008. – 26 с.
6. Евстафьев В. А., Ткаченко А. П. История рекламы коммуникаций Японии. – М.: ИМА-пресс, 2006. – 134 с.
7. Завьялов П. С. Реклама – активная составляющая маркетинга. – 2006.
8. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. – 2007. – с. 43 – 49.
9. Минго Д. Ж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). – Спб.: Питерпресс, 2007. – 168 с.
10. Огилви. Откровения рекламного агента. – М.: АО Финстратинформ, 2008. – 210 с.
11. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.:Банки и биржи, 2008. – 190 с.