Реклама в СМИ.

«Реклама – дитя нашего времени, вызванное к жизни чрезвычайно разнообразным и быстрым движением общения народов. Заслуга рекламы состоит в том, что она стала посредницей в сношениях производителей и потребителей, содействуя их общему благу» – эта цитата из книги Н Плиского, посвященной рекламе и датируемой 1894 г., звучит тем не менее современно. Ведь сегодня реклама особенно активно вторгается в нашу жизнь средствами массовой информации, в частности, посредством прессы.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….…..3 Глава 1. Анализ функционирования рекламы в средствах массовой информации (СМИ)………………………………………………………………5 § 1. История развития рекламы в России…………………………………5 § 2. Виды и средства рекламы……………………………………………12 § 3. Нормативно-правовая база реализации рекламной кампании…….17 Глава 2. Реклама в прессе………………………………………………...26 § 1. Цели, задачи, функции и значение рекламы в прессе……………..26 § 2. Принципы организации рекламы в прессе…………………………29 § 3. Специфика российской пресс-рекламы…………………………….37 Глава 3. Специфика функционирования рекламы в региональной прессе (на примере Курской области)…………………………………………45 §1. Периодическая печать как канал распространения рекламы……...45 § 2. Аналитический обзор функционирования рекламы в прессе Курской области…………………………………………………………………47 § 3. Пути совершенствования газетной рекламы на региональном уровне…………………………………………………………………………….52 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….….65 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………..….69

1. Конституция РФ. Принята 12.12. 1993 г. – М.: Былина, 1996. – 50 с. 2. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях. Официальный текст с изменениями и дополнениями. – М.: Элит, 2003. – 240 с. 3. Уголовный кодекс Российской Федерации. – М.: Юрайт, 2005. – 214 с. 4. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ // СЗ РФ, 2006 5. Федеральный закон от 21 июля 2005 г. №113-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» // СЗ РФ. – 2005. – №30 – Ст. 3124. 6. Федеральный закон от 2 ноября 2004 г. №127-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и некоторые другие законодательные акты Российской Федерации, а также о признании утратившими силу отдельных законодательных актов (положений законодательных актов) Российской Федерации» // СЗ РФ. – 2004. – №45.– Ст. 4377. 7. Федеральный закон от 22 августа 2004 г. №122-ФЗ «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации и признании утратившими силу некоторых законодательных актов Российской Федерации в связи с принятием федеральных законов «О внесении изменений и дополнений в Федеральный закон «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации» и «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» // СЗ РФ. – 2004 – №35. – Ст. 3607. 8. Федеральный закон от 20 августа 2004 г. №115-ФЗ «О внесении изменения в статью 16 Федерального закона «О рекламе» // СЗ РФ. – 2004. – №34. – Ст. 3530. 9. Федеральный закон от 30 декабря 2001 г. №196-ФЗ «О введении в действие Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» // СЗ РФ. – 2002. – № 1. – Ст. 2. 10. Федеральный закон от 14 декабря 2001 г. №162-ФЗ «О внесении изменений в статью 11 Федерального закона «О рекламе» // СЗ РФ. – 2001. – № 51. – Ст. 4827. 11. Федеральный закон от 18 июня 2001 г. №76-ФЗ «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации» // СЗ РФ – 2001. – № 26. – Ст. 2580. 12. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» // СЗРФ. – 1995. – № 30. – Ст. 2864. 13. Федеральный закон от 13 января 1995 г. №7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» // СЗ РФ. – 1995. – №3. – Ст. 179. 14. Акопов А.И. Периодические издания. – Ростов-н/Д: Феникс, 1993. – 267 с. 15. Бакулев Г.П. Нормативные теории массовой коммуникации // СОЦИС. – 2005. – №1. – С.105-117. 16. Бессарабов В.Г. Российские СМИ и прокуратура: противостояние и сотрудничество // Журнал российского права. – 2001. – №7. – С.62-73. 17. Богачева Л.М. Продажа рекламной площади в газете. – М.: Аспект-Пресс, 2002. – 140 с. 18. Воскресенский Ю, Понятие «средства массовой информации». Роль коммуникации и СМИ в политической системе общества // Юрист. – 2005. – №6. – С.36-39. 19. Гуревич С.М. Газета вчера, сегодня, завтра: учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2004. – 288 с. 20. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Аспект-Пресс, 2004. – 312 с. 21. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер с англ. – М.: Флинтъ, 1996. – 384 с. 22. «Закон О СМИ»: Законодательство о СМИ. Взгляд из Интернета // Антон Серго, 2001. – http: // www: internet – law ru. 23. Катлип, С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик релейшенз. Теория и практика. – 8-е изд.; Пер с англ.. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2000. – 624 с. 24. Комментарий к УК РФ / Под ред. Л.Л. Кругликова. М.: Волтер Клуверс, 2005. – 1017 с. 25. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М.: Изд-во гос. ун-та, 1991. – 92 с. 26. Крантон А. Мастерская рекламного текста: 2-е изд. – М.: Довгань, 1998. – 221 с. 27. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917-2000): Учебник-хрестоматия. – 2-е изд. – М.: Флинта; Наука, 2003. – 640 с. 28. Литвинцев Г. Да Вы издеваетесь! // РГ. – 2005. – 18 марта. – С.6. 29. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП Холдинг, 2003. – 173 с. 30. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов-н/Д: Феникс, 2001. – 320 с. 31. Прохоров Е.П. Исследуя журналистику. – М.: РИП Холдинг, 2005. – 320 с. 32. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шамова, Т.Э. Гринберг, Н.В. Конаныхин. – М.: РИП Холдинг, 2003. – 100 с. 33. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2002. – 364 с. 34. Северин В.А. Проблемы законодательного регулирования коммерчески значимой информации // Юрист. – 2005. – №6. – С.30-31. 35. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – 6-е изд. – М.: ЗАО Бизнес-школа, Интел-Синтез, 2001. – 344 с. 36. Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. – М.: Аспект-Пресс, 2000. – 314 с. 37. Тулупов В.В. Газета: Маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет: Учебное пособие. – Воронеж: Кварта, 2001. – 320 с. 38. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. – Воронеж: Изд-во ВГУ, 1996. – 180 с. 39. Устинович Е.С. Конституционно-правовой аспект функционирования СМИ // Конституционное и муниципальное право. – 2005. – №3. – С.34-37. 40. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. – М.: Ассоциация Тандем, ЭКМОС, 1997. – 438 с. 41. Феофанов С.М. Реклама: Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 377 с. 42. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 128 с. 43. Школьник Л., Школьник М. Фабрика рекламных идей: 100 историй для Вашего бизнеса. – 2-е изд. – М.: Р-Валент, 2001. – 232 с. 44. Якимович Л.А. Мир печати: Популярный иллюститрованный справочник. – М.: Дограф, 2001. – 294 с.