РЕКЛАМНЫЕ КОМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ (НА ПРИМЕРЕ ООО «КОМПСТАР») .

Области применения Интернет чрезвычайно разнообразны. Это огромное информационное пространство, содержащее базы данных, электронные библиотеки, справочники, словари и т.д. В настоящее время он служит также и для организации дистанционного обучения. Интернет - это средство коммуникации, позволяющее обмениваться информацией людям, живущим в разных странах и на разных континентах. В последнее время он стал одним из важнейших средств маркетинга и рекламы, открывающим перед предприятием возможность не только организовывать эффективную обратную связь с покупателем и оперативно изучать его потребности, но и гибко менять собственные маркетинговые планы и рекламные проекты в соответствии с меняющейся экономической ситуацией. Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающегоWeb-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис. Суммарный оборот компаний, ведущих торговлю в Интернет, достигает миллиардов долларов. В России также все большее число компаний использует Интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, просмотрев рекламные издания. Рядом с привычными номерами телефонов и факсов все чаще и чаще встречаются адреса электронной почты и Web-сайтов. Скоро отсутствие адреса в Интернет будет затруднять Вашу работу так же, как отсутствие факса. Тот, кто «застолбит» себе место сейчас, существенно выиграет в будущем. Это оперативность и актуальность. Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют, просто новости. На Web-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. А в Интернет все оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый поставщик – завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей. Уже и в России объемы Интернет-рекламы достигли миллионов долларов. Реклама в Интернет, с одной стороны, дешевле рекламы в печатных изданиях, с другой стороны, она действует на наиболее активную часть населения с более высоким уровнем дохода. Реклама в Интернет напоминает рекламу по телевидению: хотим мы того или нет – мы все равно ее видим. Размещая рекламу в Интернет, мы имеем преимущества телевидения, а цены меньше, чем в печатных изданиях в Интернет пока еще мало фирм, ведущих целенаправленную рекламу своих услуг и товаров. Если осмыслить это, то становится понятно, что нужно срочно оказаться в их числе, пока это еще не так дорого. Актуальность работы заключается в том, что многие организации активно выходят в Интернет, создают свои сайты или используют другие средства рекламы в Интернете. Однако не всегда грамотно применяются инструменты интернет-рекламы, что снижает эффективность маркетинговых мероприятий. В данной работе проанализирована эффективность рекламной компании в Интернет, и приведены примеры ее реализации для ООО «Компстар» в г. Томске. Изучая теоретический материал по теории и практике рекламной деятельности, автор обращался к работам Васильева В.М, Казурова А.В., Рогожина М.Ю. Холмогорова В. и др. экономистов. Объектом работы являются рекламные кампании в сети Интернет. Предметом – рекламное продвижение в сети Интернет ООО «Компстар». Цельюдипломной работы является – рассмотреть рекламные компании в сети интернет. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи: − Рассмотреть виды рекламы в сети Интернет; − Изучить влияние факторов внешней и внутренней среды организации; − Провести анализ рекламных компаний ООО «Компстар», проводимых в сети Интернет; − Разработать рекомендации покорректировке рекламного продвиженияООО «Компстар» в сети Интернет. Гипотеза – продвижение услуг с помощью рекламы в Интернет позволит увеличить объем продаж товаров и услуг ООО «Компстар».

Введение 2 1. Характеристика основных видов рекламы в сети Интернет 5 1.1 Почтоваяреклама (E-mail marketing) 5 1.2 Баннерная реклама (Banner Ads) 8 1.3 Контекстная реклама 12 1.4 Поисковая оптимизация 14 1.5. Продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing, SMM) 19 1.6. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы 21 2. Использование рекламных компаний в сети Интернет на примере ООО 26 2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия 26 2.2. Анализ внешней и внутренне среды ООО «Компстар» 37 2.3. Анализ рекламных компаний, проводимых в сети Интернет ООО «Компстар» 48 3. Рекомендации по корректировке рекламных компаний ООО «Компстар» в Интернет 57 3.1. Совершенствование планирования рекламной деятельности предприятия 57 3.2. Совершенствование организационной структуры отдела рекламы 62 3.3. Оценка эффективности проекта 65 Заключение 80 Список использованной литературы: 86

1. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник [Текст] / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 305 с. 2. Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете [Текст] / В.А. Алексунин, В.В.Ролигина.– М.: Дашков и Ко, 2008.- 274 с. 3. Багиев, Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов [Текст] / Г.Л. Багиев. - М.: Экономика, 2009. – 204 c. 4. Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал [Текст] / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. - 2009. - № 11. – C. 23-24. 5. Бокарев, Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет [Текст] / Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - 2009. - №4. – С. 18-22. 6. Бурдинский, А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса [Текст] / А.А. Бурудинский // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, - 2010. - № 2. – С. 9-12. 7. Буренина, Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий [Текст] / Т.А. Буренина. – М.: Благовест-В, 2011. – 244 с. 8. Васильев, Г.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернет [Текст] / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 223 с. 9. Выгодская, Э.Г. Маркетинг [Текст] / Э.Г. Выгодская, Н.П. Колпакова. – М.: ГИОРД, 2008. – 165 с. 10. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М.Годин. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 423 с. 11. Голик, В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе [Текст] / В.С. Голик. – М.: Дикта, 2008. – 275 с. 12. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2010. – 255 с. 13. Гончаров, В.И. Менеджмент: учебное пособие [Текст] / В.И. Гончаров. – Мн.: Мисанта, 2009. – 231 с. 14. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети [Текст] / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2008. – 152 с. 15. Данько, Т.П. Управление Интернет-маркетингом: учебное пособие [Текст] / Т. П. Данько. - М.: Инфра-М, 2009. – 196 с. 16. Дик, В.В.. Электронная коммерция [Текст] / В.В.Дик, М.Г. Лужицкий, А.Э. Родионов. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2009. – 356 с. 17. Ибрагимов, Л.А. Маркетинг: учебник [Текст] / Л.А. Ибрагимов. – М. :Дело, 2008. – 287 с. 18. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: учебник [Текст] / Н.И. Кабушкин. – Мн.: «Финансы, учет, аудит», 2008. – 221 с. 19. Константинов, М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж [Текст] /М.Е. Константинов. – М.: ИНФРА М., 2010. – 165 с. 20. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс [Текст] / Ф. Котлер; переведено . с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2008. – 214 с. 21. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: учебник [Текст] / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М.: Академия, 2008. – 324 с. 22. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник [Текст] / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2009. – 278 с. 23. Парамонова, Т.Н. Маркетинг: учебник [Текст] /Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк. – М.: КноРус, 2008. – 222с. 24. Попова, Г.В. Маркетинг. Общие вопросы [Текст] / Г.В. Попова. – М . : КноРус, 2010. – 160 с. 25. Петрик, Е.А. Интернет-маркетинг [Текст] / Е.А. Петрик. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2010. – 256 с. 26. . Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы [Текст] / Е.П. Пешкова. - М.: "Ось-89", 2009. – 127с. 27. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебник [Текст] / Б.А. Соловьев. – М.: Инфра-М, 2009. – 354 с. 28. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг [Текст] / И.В. Успенский. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2009. – 256 с. 29. . Фатхутдинов, Р.А. Производственный менеджмент [Текст] / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Дашков и К, 2012. – 164 с. 30. Холмогоров, В.А. Интернет-маркетинг: Краткий курс [Текст] / В.А. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2012. – 152 с. Неопубликованные материалы 31. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг[Электронный ресурс]/ А.А. Алексеев //www.marketing.spb.ru/read/m17/index.htm. 32. Баннер – инструмент рекламы в сети Интернет [Электронный ресурс] // http://stroystarts.ru/?p=358. 33. Васильев В.М. Реклама: творческая идея [Электронный ресурс]/ В.М. Васильев // http: // www. adbusiness.ru / content / document_r_ 3576F982-3727-4CD8-9F96-A8FC975F71CF.html. 34. Королев Н. Как выбрать рассылку для публикации в ней рекламы или Вашего собственного авторского контента? [Электронный ресурс]/ Н. Королев // http://www.ischon.net/s02.php. 35. Миронова Н. «Дифференцированный подход к маркетингу услуг» [Электронный ресурс]/ Н. Миронова // www.marketologi.ru/lib/differ.html.