Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле.

ВВЕДЕНИЕ Актуальность. Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования предприятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реализуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей отдельных групп потребителей; анализу реакции клиентов и реакции конкурентов вследствие развития ситуации на рынке. Многие экономисты считают, что реклама предоставляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний. И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости. Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости. Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Однако, несмотря на «теоретическую незаконченность» отдельных положений науки о рекламе, ее практические результаты значительны, о чем свидетельствует опыт работы отечественных и зарубежных фирм. В системе маркетинговой коммуникации реклама занимает особое место. Ее основные цели - формирование спроса, стимулирование сбыта и продажи товаров. Реклама является самым действенным инструментом в попытках предприятия регулировать поведение потребителя, привлечь внимание к своим товарам, создать себе положительный имидж. Этим и объясняется особая актуальность выбранной темы. Целью настоящей работы стало изучение особенностей продвижения товаров в розничной торговле. На основании данной цели был поставлен ряд задач: • Изучить понятие рекламы и рекламной кампании, • Выявить и проанализировать основные инструменты рекламной деятельности, • Рассмотреть особенности продвижения товаров внутри магазина, • Рассмотреть прочие методы привлечения потребителей к товару, • Определить тенденции рекламной деятельности в розничной торговле. Объект исследования: рекламная деятельность Предмет исследования: рекламная деятельность в розничной торговли Структура работы отражает логику изложения ее проблематики. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5 1.1. Понятие рекламы и рекламной кампании 5 1.2. Цели и ситуации, определяющие использование рекламы для продвижения товаров на потребительском рынке. 7 ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЦЕВ 12 2.1. Стратегии и цели привлечение внимание потребителей к товарам внутри магазинов 12 2.2. Особенности поведения покупателей в магазине и методы стимулирования внутри магазинов 15 2.3. Имидж розничного магазина как эффективный метод привлечения потребителей 21 ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ 26 3.1.Основные перспективы развития рекламы розничной торговли 26 3.2. Предложение по развитию рекламы внутри магазинов 29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ЦЕЛИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ В МАГАЗИНАХ ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРОЦЕСС ВЫБОРА МАГАЗИНА

1. О рекламе (редакция на 27.10.2008) (Закон (Федеральный), Федеральное Собрание РФ, № 38-ФЗ, от 13.03.06) 2. Варли, Рафик. Основы управления розничной торговлей. М., изд. Дом Гребенникова, 2005. с. 454 3. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – Спб.: Питер, 2007. – 368с. 4. Есипова И. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm 5. Как и почему мы покупаем. Электронная статья. http://el-ma.ru/content/?s=91 6. Козлов М. Реклама, встроенная в мир. – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article43366.htm 7. Котлер, Филипп: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с. 8. Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // http://4p.ru/research/r_nn_638san.html 9. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21 10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. – 345 с. 11. Ольшевский А.С Принципы комплексной рекламы. – Блог о рекламе, Июль 2008 года. http://advertion.blogspot.com/2008/07/blog-post_6591.html 12. Рюмин М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе. // http://www.dnp.ru/default.asp?id=326 13. Спиридонова И. Организация рекламной компании. // http://www.marketins.spb.ru/read/m5/index.htm 14. Танфильев Д. Магазин как аттракцион для покупателя. Электронная статья. http://www.btl.su/info/articles/142 15. Федоров К. Что такое Event-marketing и зачем он нужен?. - Электронная статья, 11/04/2008. – http://www.ippnou.ru/article.php?darticle=004141