Роль брендинга в повышении уровня конкурентноспособности современной фирмы и особенности в России.

Конкуренция – экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей1. Конкуренция — один из главных элементов рыночного механизма. По своему экономическому содержанию конкуренция — объективно обусловленная форма рыночного поведения хозяйствующих субъектов, состоящая в их соперничестве. Она проявляется в состязательности участников рыночных отношений, их стремлении опередить друг друга в борьбе за прибыль, рост капитала, долю рынка, высокую заработную плату2. Наличие конкуренции на рынке требует от предприятий обеспечения конкурентоспособности как самого предприятия, так и производимого товара (продукции, работ и услуг). На сегодняшний день не существует общепризнанного понятия конкурентоспособности. В экономической литературе понятие конкурентоспособности имеет различные интерпретации, по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Объектом же может выступать как национальная экономика в целом, та или иная отрасль, предприятие или фирма, так и продукция, товар или услуга конкретной фирмы.

Введение 3 1 Роль брендинга в повышении уровня конкурентноспособности современной фирмы 5 1.1 Понятие конкурентоспособности предприятия и факторы ее определяющие 5 1.2 Брендинг и ребрендинг как фактор повышения конкурентоспособности фирмы. Влияние бренда на развитие компании 12 2 Особенности использования технологий брендинга в России на примере компании Savage 21 2.1 Краткая характеристика деятельности компании Savage 21 2.2 Концепция и философия бренда Savage 22 2.3 Влияние используемых технологий брендинга на развитие компании Savage и повышение уровня ее конкурентоспособности 25 3 Особенности использования технологий брендинга в России на примере компании Нэфис Косметикс 31 3.1 Характеристика компании. Концепция и философия бренда Нэфис Косметикс 31 3.2 Влияние используемых технологий брендинга на развитие компании Нэфис-Косметикс и повышение уровня ее конкурентоспособности 33 Заключение 36 Список использованной литературы 38

Список использованной литературы Андрианов В.Д. Конкуренция и конкурентоспособность. // ЭКО. - 2008. - №10. - с. 107 Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учебное пособие. 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2007. Брендинг: Краткий курс / Джеффри Рэнделл. - Пер. с англ. Р. Захарчева. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.- 216 с. Бренды и брендинг / Р. Клифтон, Дж.Симмонз и др. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: учебное пособие. 2 изд., перераб. и доп. — М.: «Дашков и К», 2009. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Дело, 2007.- 2-е изд. - 440 с. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. - М. Финансы и статистика, 2007, с. 210. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. Кротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в Росси и за рубежом. - 2008. - №6. – с. 58. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. 3-е изд. – М.: Вильямс, 2008. – 665 с. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информация и бизнес.- 2008. - №3. "Новая" весна SAVAGE - Бренд SAVAGE тоже решил поменяться! // http://www.cosmo.ru/fashion/section_news_fashion/828184/ Марченко С. Новые идеи продвижения брендов // http://www.adhard.ru/page-al-cobrandingeffectivnost.html Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг. Учебное пособие / Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 240 с. Официальный сайт ООО "Dress" // http://www.savage.ru/ Перция В.П., Что тебе в имени моем? // Yes. – 2007, № 6. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия: анализ и планирование. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: Дело, 2009, с. 32. Светлакова О. Интуитивная провокация: Как Ксения Собчак «раскрутила» бренд Savage на всю страну // Индустрия рекламы от 12.04.2007 // http://www.magram.ru/press/pub5.html Тамберг В., Бадьин А. Ребрендинг // Маркетинг журнал «4Р» от 24.03.2006 // http://www.4p.ru/index.php?page=6278 Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во Маркет ДС, 2008. — 432 с. Федоренко Евгений, Батищева Ольга. Кто Ваш Клиент? В Чем Идея? Как Ваша Идея Воплощена? // Электронный журнал «Ваш секрет», 2008-05-15 // http://www.delsovet.ru Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею // ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. – 2008. - №5. Экономика: Учебник/ Под ред. доц. А.С. Булатова. 4-е идз., перераб. и доп. – М.: Юристъ, 2009. – 831