Роль маркетинга в сфере культуры и искусства, театры.

ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования данной работы заключается в том, что пере-ход к рыночным условиям отложил свой отпечаток и на сфере культуры. Ус-ловия внешней среды изменились, а внутренняя структура управления сферы культуры нет. Она осталась неизменной и традиционной. Именно поэтому нужны преобразования и реформы, интенсивное развитие новых хозяйствен-ных отношений, создание новой системы управления, адаптированной к но-вым условиям функционирования. Переход к рынку обеспечил учреждения-ми культуры свободу, появление новых типов потребителей и заказчиков, строящих отношения в соответствии с рыночными принципами. Накоплен-ный потенциал требует преобразований, для осуществления которых, прежде всего, необходимо создание системы маркетинга. Именно система маркетин-га и маркетингового управления является наиболее эффективным, адаптиро-ванным к новым социально-экономическим условиям способом осуществле-ния преобразований. В этой ситуации особую актуальность приобретает маркетинг как ры-ночная концепция управления, ориентирующая деятельность учреждений культуры на удовлетворение реальных интересов и платежеспособного спро-са населения. Изучение и анализ литературы показали, что проблема маркетинг в сфе-ре культуры и особенно театральной деятельности разработана недостаточно. В работах можно найти только фрагментарное изложение отдельных вопро-сов, посвященных маркетингу в сфере культуры. Целью данной курсовой работы является рассмотреть теоретические основы определения роли маркетинговой деятельности в сфере культуры, ис-кусства, театра. Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие зада-чи: - рассмотреть маркетинг как инструмент продвижения услуг; - определить функции, понятия и особенность элементов маркетинга в сфере культуры и искусства; - определить роль маркетинга в сфере культуры и искусства, театраль-ной деятельности. Объектом исследования являются маркетинг некоммерческой сферы деятельности. Предмет исследования – роль маркетинга в организациях сферы культу-ры, искусства, театра. При выполнении курсовой работы были использованы учебные мате-риалы российских и зарубежных авторов, материалы из журналов «Вопросы экономики», «Маркетинг в России и за рубежом», а также материалы сети Интернет.

СОДЕРЖАНИЕ Введение 3 1. Маркетинг – инструмент продвижения услуг 5 1.1 Функции и понятия маркетинга 5 1.2 Маркетинг в сфере услуг: комплекс маркетинга, особенность элементов 8 2. Роль маркетинга в сфере культуры и искусства 17 2.1 Роль маркетинга в сфере культуры и искусства 17 2.2 Роль маркетинга в театральной деятельности 22 Заключение 27 Список использованных литературных источников 28

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г Маркетинг: Учебное пособие Та-ганрог: Изд-во ТРТУ, 2001 2. Бутова Т.Г., Жираткова А.Н., Сергеева И.И. Определение сущности услуг организаций культуры как основа реформирования отрасли// Вестник ТГПУ. – 2007. – №9 (72) 3. Воронов Ю.П. Экономические аспекты театральной жизни Новоси-бирска// Большой Новосибирск. – 2008. – №1 4. Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изуче-нию дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государст-венный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2005. – 300с. 5. Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусства. - СПб: АртПресс, 2004. – 256 с. 6. Котлер Ф. И., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы марке-тинга: Пер. с англ. – К.; М.; СПб.: 2005 – 1056 с. 7. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 320 с. 8. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов/ под. ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Изд-во Омега-Л, 2006. – 476 с. 9. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. – СПб.: Изд-во СПбГАК, 2006. – 320 с. 10. Челенков А.П. Развитие маркетинга услуг. - М.: изд-во «Роскон-тракт», 2007. – 95 с. 11. Донова Д. А. Маркетинг в театре//Справочник руководителя уч-реждения культуры, 2005.– №2 12. Ковалев А. Природа, сущность и природа промышленного марке-тинга // Маркетинг, 2003.– №1 13. Новаторов Э.В. Международные модели маркетинга услуг// Мар-кетинг в России и за рубежом. – 2000. – №3. – С.20-25 14. Ожерельев С. Искусство продавать Искусство// http://sites.google.com 15. Павлова Ю. Маркетинг и театр// Маркетинг в России и за рубе-жом. – 2007. – №3(3). 16. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства// Мар-кетинг в России и за рубежом. – 2002. – №1(4). 17. Сущность и функции маркетинга// www.managment.aaanet.ru 18. Шекова Е.Л. Особенности маркетинга в сфере культуры// Марке-тинг в России и за рубежом. – 2001. – №3