Система управления маркетинговыми коммуникациями..

ВВЕДЕНИЕ

Любая организация работает в условиях постоянно изменяющейся маркетинговой среды. Факторы, ее составляющие, действуют как внутри самой компании, так и вне ее. Внешняя среда организации, действующей на российском рынке, характеризуется повышенной стабильностью. В этих условиях обойтись без маркетинговых моделей бывает практически невозможно, особенно ставится задача рационального использования ресурсов организации. Для эффективного управления маркетинговой информацией компанией необходимо создать комплексную систему маркетинговых коммуникаций, которую следует рассматривать как управление процессом движения товаров на всех этапах его жизненного цикла.
Маркетинговые коммуникации можно рассматривать как комплекс ме-роприятий по продвижению, осуществляющихся путем использования рекламы, методов стимулирования сбыта, персональных продаж, методов связи с общественностью, прямого маркетинга.
Проблема эффективного продвижения отечественных товаров на внут-ренний рынок особенно остра в нашей стране. Один из основных принципов маркетинга - «Производи не то, что можешь произвести, а то, что можешь продать» - в отечественной промышленности не нашел должного рас-пространения, а если и применяется, то только частично.
Поэтому из всего комплекса маркетинга в нашей стране доминирует элемент продвижения.
Множество наших производителей выпускают нужную и качествен-ную продукцию, но которая теряется на фоне ярких, броских, импортных аналогов, которые зачастую даже более низкого качества. В этой ситуации единственным способом улучшение конкурентной позиции отечественных товаропроизводителей является разработка эффективной системы продви-жения.
Основным объектом маркетинговых исследований данной работы вы-ступает ЗАО «Кондитер».
Основным предметом исследований данной работы являются управле-ние системой продвижения товаров.
Основной целью представленной работы являются разработка комплекса мер по продвижению новой продукции ЗАО «Кондитер» на рынок на основе маркетингового исследования.
Основными задачами работы являются:
1) Теоретический анализ вопросов продвижения на рынок новой продукции.
2) Разработка методологии маркетингового исследования (проблемы, цели, задачи, разработка анкеты) продвижения на рынок новой продукции

Содержание

Стр.
Введение
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Роль и функции коммуникаций
1.2. Средства коммуникаций
1.3. Методология исследования системы продвижения ЗАО «Кондитер»
ГЛАВА 2. ИЗУЧЕНИЕ ПОЛИТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ЗАО «КОНДИТЕР»
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности ЗАО «Кондитер»
2.2. Анализ системы продвижения продукции ЗАО «Конди-тер»
2.3. Изучение практики продвижения товаров в ЗАО «Кондитер»
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЭФФЕКТИВНОЙ СИСТЕМЫ УПРАВ-ЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ
3.1. Планирование структуры продвижения на рынок то-варов
3.2. Разработка системы продвижения новых кондитерских изделий на рынок
3.3. Выбор средств передачи рекламного обращения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиографический список
Приложение

Библиографический список

1. Закон РФ «О рекламе» №108 ФЗ от 14 июня 2004 г.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов.
-М.: Экономика, 2002.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2003.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов.- М.: Финпресс, 2000.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика. Учебник для ВУЗов. -М.: Финпресс, 2000.
6. Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. М.: Русспартнер, 2004.
7. Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: Русспартнер, 2005.
8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2001.
9. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2001.
10. Королева С.И. Торговля в условиях экономических реформ России: Монография. М.: Изд-во МГУК, 2003.
11. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. М.: ЮНИТИ-Дана, 2004.
12. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2005.
13. Картон Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1999.
14. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2004.
15. Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции//Маркетинг в Рос-сии и за рубежом. 2001, №5.
16. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2005.
17. Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. -М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2000.
18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.
19. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за ру-бежом, 2001, №5.
20. Росситер Дж.Р., Перш Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.
21. Сысоева С.А.Эффективная программа продвижения - путь к лидерству// Маркетинг, 2001, №1.
22. Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практика.
М.:Пргресс, 2004.
23. Сиолкина И.С. Авдонин В.Н. Методы продвижения продукции в условиях рын-ка.//Маркетинг в России и за рубежом, 2002, №4.
24. Сардель Д.К. Прямой маркетинг./Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 2003.
25. Смирнова Н.А., Надеждова Л.А., Селезнева Г.Д. Товароведение зерномучных и конди-терских товаров. -М.: Экономика, 2003
26. Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, №5.