Совершенствование маркетинговой деятельности ЗАО «XXX».

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Очередной этап развития российской экономики вплотную подвел российские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;

расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объектом исследования выступает закрытое акционерное общество «ХХХ», осуществляющее производство кабельно-проводниковой продукции. Предмет исследования - совершенствование организации маркетинговой деятельности на этом предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов.

Предполагается, что практическое использование результатов и внедрение предложенных в работе мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли и конкурентоспособности предприятия.

ВВЕДЕНИЕ 4

1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 5

1.1 Роль, функции, основные принципы и методы маркетинга на предприятии 5

1.2 Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности 9

1.3 Инструменты маркетинга 10

2. СТРАТЕГИЯ И ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ЗАО «ХХХ» 12

3. АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ 17

3.1 Общая характеристика ЗАО «XXX» 17

3.2 Расчет обобщающих показателей финансовой устойчивости 20

4. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РАСЧЕТ ИХ ВЛИЯНИЯ НА ПРОИЗВОДСТВЕННО-ХОЗЯЙСТВЕННУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 23

4.1 Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью ЗАО «XXX» 23

4.2 Обоснование мероприятий и расчет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью 24

4.2.1 Формирование единой службы маркетинга 24

4.2.2 Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера 27

4.2.3 Рекламная кампания в специализированных изданиях 29

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ 34

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 37

1. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2001.

2. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000.

3. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Маркетинг и реклама. 2001. № 53.

4. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. 2001. № 3 (58).

5. http://interveche.eu.ru

6. Ноздрев Г.В., Гречков В.Ю. Маркетинг учебник. Москва. Экономист, 2003 г.

7. Сергеев И.В. Экономика предприятия. Учебное пособие. М. Финансы и Статистика, 2001 г.

8. Л. Е. Басовский. Маркетинг. Курс лекций. Москва, 2002 г.