Совершенствование стратегии маркетинга местной территории.

ВВЕДЕНИЕ Обострение глобальной конкуренции во второй половине 20 века привело к возникновению нового направления конкурентной борьбы, развернувшейся между территориями, - за население, туризм, инвестиции, бизнес - и, в конечном счете, - за сферы влияния. Как реакция на эти процессы в 70-х годах прошлого столетия в зарубежном маркетинге сформировалось понимание того, что территории (страны, регионы, области, города) можно представить как торговые марки, которые могут быть как мало популярными, так и широко известными брендами. Такие характеристики, как природно-климатические особенности, культура, объем ВВП, политическая система и другие стали своеобразными маркетинговыми элементами, создающими образ территории, привлекающий новых жителей, туристов, инвесторов, бизнес и т.д. Еще в прошлом веке русский экономист И.В.Вернадский сказал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна – свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Основную задачу экономической науки И.В.Вернадский видел в изучении потребностей человека и средств к их удовлетворению. Это был очень маркетинговый подход. Сегодня имидж и репутация территории становятся составляющими национального капитала. А проблемы маркетинга территорий, формирования и продвижения имиджа и репутации территорий зачастую трактуются с позиции определения стратегических приоритетов развития страны (региона) и даже формулировки национальной идеи. В настоящее время активно работают над собственным имиджем Испания, Израиль, Великобритания, Германия, США, бывшие советские республики Молдова, Эстония, Кыргызстан, Белоруссия, Латвия, Казахстан, Грузия и другие. Среди российских авторов проблемы маркетинга территории наиболее основательно исследованы в трудах А. Панкрухина, Важениной И.С, АннинаД.В., Жердевой О.В. и др. Целью дипломной работы является разработка стратегии маркетинга территорий на примере Наро-Фоминского района Московской области(выбраны четыре целевые группы). Поставленная цель реализуется посредством решения следующих задач: 1. Выявить отличие и схожие моменты в маркетинге территорий и маркетинге товаров и предприятий. 2. Выявить основные направления маркетингового анализа территорий. 3. Проанализировать Наро-Фоминский район с точки зрения маркетинга территорий на примере рынков, ориентированных на целевые аудиторий: рынок туризма и гостиничного бизнеса, розничный рынок, промышленность и оптовая торговля. Выбор данных рынков не случаен, т.к. именно они являются для Наро-Фоминского района наиболее показательными и активно развиваются. 4. Разработать рекомендаций для Наро-Фоминского района по повышению эффективности маркетинга данной территории с точки зрения выбранных целевых рынков. Объектом исследования выступает маркетинг территорий. Предмет исследования - Наро-Фоминский районМосковской области (а именно, целевые группы – туристы, инвесторы, оптовые и розничные компании). Работа состоит из введения, трех глав и заключения. Первая глава посвящена изучению особенностей и методологии маркетинга территорий. Во второй главе проведен маркетинговый анализ целевых рынков Наро-Фоминского района. В третье главе даны рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии Наро-Фоминского района в отношении выбранных целевых групп (повышение привлекательность рынков для туристов, инвесторов, оптовых и розничных компаний и др.).

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ 6 1.1. Территория как объект маркетинга 6 1.2. Маркетинговый анализ территорий и формирование ее репутации 22 1.3. Стратегии маркетинга территорий 27 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП НА ПРИМЕРЕ НАРО-ФОМИНСКОГО РАЙОНА 35 2.1. Выделение и обоснование целевых групп 36 2.2. Анализ целевых направлений 40 2.2.1. Туризм и гостиничный бизнес 40 2.2.2. Промышленность и сельское хозяйство 48 2.3.3. Транспорт и связь 60 2.2.4. Оптовая и розничная торговля 63 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ НАРО-ФОМИНСКОГО РАЙОНА 71 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 82

ПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 1. Аннин Д. В. Необходимость развития регионального маркетинга в России // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве : сб. материалов IIIВсерос. науч.-практ. конф. – Пенза: РИО ПГСХА, 2006. – С. 127–130 2. Бутов В.И., Игнатов В.Г., КетоваН.П. Основы региональной экономики: Учеб.пособие. - М., Ростов н/Д., 2000. 3. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 6. 4. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории / Научное издание. - Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006 5. Важенина И.С. Репутация как конкурентный ресурс территории // Панорама конкуренции. - 2006. - № 1-2. 6. ДжанджугазоваЕ.В. Маркетинг туристских территорий. – М.: Академия, 2006. 7. Елисеев Е.А Управление социально-экономическим развитием миллионного города. Дисс. на соиск. учен.степ. д.э.н. – М., РАГС, 1998 8. ЖердеваО.В. Роль маркетинга в идентификации территорий // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. - №2. 9. Комаров А.Е. Необходимость применения концепции маркетинга к решению современных проблем ЗАТО // Актуальные вопросы развития экономики России: теория и практика: Труды III межвузовской научно-практической конференции преподавателей, специалистов, аспирантов, студентов (25 ноября 2005 г.) – Нижний Новгород: ВГИПУ, 2005. 10. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. – СПб Издательство «Питер», 2007 11. Наро-Фоминский район: траектория взлёта // БОСС, 2007,№8 12. Орлова Т.М. Маркетинговый подход к управлению развитием города // www.koism.ru/pub/articles/20.php 13. ПанкрухинА.П. Зачем, кому и какой нужен маркетинг территорий// Рекламодатель: теория и практика. 2002. №1. 14. Панкрухин А. Контр-маркетинг. Дебрендирование и разрушение имиджа территории // Корпоративная имиджелогия. 2008. №9. 15. Панкрухин А. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2007 16. ПанкрухинА.П. Муниципальное управление:маркетинг территорий /http://www.koism.rags.ru 17. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. 18. http://www.bizbi.ru 19. http://www.gks.ru 20. http://infosel.ru 21. http://naro-fominsk.net 22. http://www.nfcity.ru 23. http://www.narofominsk.ru 24. http://narofominsk.com 25. http://www.nfcity.ru 26. http://www.ratanews.ru 27. http://www.vereya-mo.ru