Специфика использования пропаганды как средства формирования благоприятного мнения покупателей о товаре.

ВВЕДЕНИЕ Понятие паблик рилейшнз, еще недавно малоизвестное и непривычное для бывшей советской политической культуры и ментальности, в последние годы буквально ворвалось в нашу жизнь. Данное понятие вошло в моду, стало настоящей визитной карточкой новых времен. Весь цивилизованный мир уже не просто привык к нему, но и превратил паблик рилейшнз в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества. Но из-за своей «модности» понятие «паблик рилейшнз» часто употребляют к месту и не к месту, вкладывая в него зачастую извращенный смысл. Иногда поверхностный подход к этому направлению деятельности противоречит принципам социальной ответственности институтов гражданского общества, фактически подталкивая к тому, чтобы относиться к общественности как к объекту обмана, манипулирования исключительно в эгоистических интересах субъектов, благоприятный (или неблагоприятный) имидж которых создается любой ценой. Институцилизация цивилизованной профессиональной системы паблик рилейшнз на постсоветском пространстве пробивает себе дорогу через множество объективных и субъективных препятствий. Содержание препятствующих факторов объективного и субъективного характера всегда конкретно историчны. Весомым историческим фактором в этом процессе выступает наследие воздействия пропагандистской машины прошлых лет. Очень часто в своей повседневной жизни мы оказываемся под влиянием пропаганды. Некоторые свои поступки и мнения многие из нас не в состоянии объяснить, но при этом все мы свято верим в правильность тех или иных суждений, в сенсационность некоторых материалов и убеждаем других в том, что сами не видели, а только лишь слышали или читали. И мало кто из нас задумывается о том, что, возможно, нами манипулируют те или иные силы. Так мы попадаемся в хитро расставленные сети пропаганды. В данной работе рассмотрим вопрос связанный с использованием пропаганды как средства формирования благоприятного мнения покупателей о товаре.

СОДЕРЖАНИЕ Введение 2 Теоретические основы пропаганды , как средства формирования благоприятного мнения покупателей о товаре 4 Заключение 21 Список литературы 24

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Бизнес, 2007. 2. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. – М.: Логос, 2005. 3. Водолеева В. Н., Маркина Н. Е. Рекламные компании в системе маркетинга.: Учебное пособие. – Спб.: Питер, 2007. 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: «Дело», 2003. 5. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2005. 6. Дональд У. Джунгенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. / Пер. с англ. – Самара: Федоров, 2003. 7. Завьялов П. С. Реклама – активная составляющая маркетинга. – М.: Маркетинг и реклама, 2007. 8. Колер Ф. Маркетинг менеджмент. – Спб.: Питер Ком, 2004. 9. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник — М.: Дело, 2006. 10. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 2005. 11. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. 12. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 13. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО Фолиум, 2007. 14. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга. // Маркетинг. – 2005. – с. 43 – 49. 15. Процесс создания рекламы. // Торговля за рубежом. –2004. - №4. – с. 29 – 36. 16. www.psyfactor.org 17. www.enbv.narod.ru 18. www.jesuschrist.ru 19. www.xpomo.com 20. www.yanko.lib.ru