Специфика управления маркетингом Менеджмент и маркетинг.

ВВЕДЕНИЕ В современных условиях приоритетным становится переход от выполнения маркетинговых функций к системе управления, ориентированной на маркетинг и основанной на его принципах. Рассмотрены функциональный и концептуальный аспекты маркетинга, сформулированы ключевые принципы и необходимые свойства концепции маркетингового управления. Оценивая для субъекта рыночных отношений маркетинг как стратегическое конкурентное преимущество и рассматривая его не только как вид деятельности, но и как стиль управления, следует выделять два аспекта - функциональный и концептуальный, что обусловлено наличием различных объектов управления: с одной стороны, маркетинг представляет собой функцию управления, а с другой - является его концепцией. Этим можно обосновать целесообразность и научно-практическую значимость исследования позиции маркетинга в системе управления, обеспечивающего значительное повышение ее эффективности в целом. Акцентируем внимание на том, что для современного этапа развития маркетинга приоритетным становится переход от выполнения маркетинговых функций к системе управления, ориентированной на маркетинг и основанной на его принципах, что является в деятельности субъекта перспективным фактором повышения уровня собственной конкурентоспособности. Актуальность исследуемой темы обоснована тем, что наступившее новое столетие требует от компаний еще большей ориентации на потребителя и на рынок по всем направлениям деятельности. Недостаточно просто совершенствовать товары и технологии: слишком многие фирмы, не учитывающие конкретные запросы потребителя, создают товар только для того, чтобы затем обнаружить, что рынок отвергает этот товар. Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.

ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5 1.1 Развитие управленческих аспектов маркетинга 5 1.2 Современные проблемы и перспективы развития маркетинга на российских предприятиях 13 2 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ЗАО «ЭФКО-ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ» 20 2.1 Характеристика внутренней среды 20 2.2 Дерево целей 24 2.3 Анализ внешней среды 26 2.4 SWOT –анализ 32 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36 ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ 38 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 40 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 41

1. Авдокушин Е. Ф. Маркетинг в международном бизнесе. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006 – 256 с. 2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2006. – 395 с. 3. Беляев А.А., Короткое Э.М. Системология организации: Учебник / Под ред. Э.М. Короткова. М.: ИНФРА-М, 2009. - 182 с. 4. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учеб. пособие. — М. : Финансы и статистика, 2008. — 320 с 5. Бовыкин В. Новый менеджмент: (управление предприятиями на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления). М.: Экономика, 2009. — 368 с. 6. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского, СПб: Издательство "Питер", 2009. - 816 с. 7. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация. СПб.: Питер, 2007. – 158 с. 8. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: Юнити, 2006. -284 с. 9. Виханский О.С. Стратегическое управление, Издательство Московского Университета, 2006.-431с. 10. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Гардарика,2009.-528с. 11. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 2008 – 249 с. 12. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга : краткий курс : пер. с англ. М. : Вильямс, 2006 – 426 с. 13. Кунц Г., О’Доннел С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. М. : Прогресс, 2009 – 215 с. 14. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. М.: Русская деловая литература, 2009. - 320 с. 15. Лифиц И., Ковылина О. Методология оценки конкурентов // Маркетинг, №1, 2009. – с.25-26 16. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 288 с. 17. Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2007. - 400 c 18. Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П. и др. М.: ИНФРА-М, 2007.-430 с. 19. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.:Дело, 2006.-702 с. 20. Мильнер Б.З. Теория организаций. М.: ИНФРА-М, 2007. - 336 с. 21. Мишин В.М. Менеджмент качества и конкурентоспособности продукции: Учеб. пособие. – М.: ГАУ, 2006. – 81 с. 22. Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина В.Д. М.: Международные отношения, 2009. – 354 с. 23. Смирнов Э.А. Основы теории организации; Учебное пособие для вузов. М.: Аудит, ЮНИТИ, 2009. - 375 с. 24. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / Под ред. Градова А.П., СПб.: Специальная литература,2006. - 510 с. 25. Теория маркетинга / под ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2009, с.28 26. Управление по результатам: Пер. с финск./ Общ. ред. Я.А. Лейманна. М.: Прогресс, 2009. -320с. 27. Уткин Э.А. Управление фирмой. М.: Акалис, 2009.-516 с. 28. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2009. - 304 с. 29. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В.М.. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. - 312 с.