Сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм .

Введение Тема данной курсовой работы представляется интересной, актуальной и перспективной еще и в силу того, что в отечественной литературе она не разработана в достаточной мере. Цель работы – провести сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежный компаний. Основными задачами исследования были: • Рассмотреть понятие и сущность рекламы; • Изучить особенности телевизионной рекламы; • Провести сравнительных анализ телевизионных рекламных роликов отечественных и зарубежных компаний и выявить основы их восприятия целевой аудиторией Объект исследования - специфика рекламных образов. Предмет исследования: восприятие современной рекламы отечественных и зарубежных компаний. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Названия глав отражают их содержание.

Оглавление Введение 2 1. Сущность и особенности телевизионной рекламы 3 1.1 Сущность и основные понятия рекламы 3 1.2 Особенности телевизионной рекламы 7 2. Исследование по выявлению особенностей отечественной и зарубежной телевизионной рекламы (на примере различных брендов) 11 2.1 Телевизионная реклама отечественных фирм 11 2.2. Сравнительный анализ телевизионной рекламы отечественных и зарубежных фирм 26 Заключение 39 Список использованной литературы 41

Список использованной литературы 1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат. 2006. – 83с. 2. Арманд Дейян «Реклама». М.: Прогресс, 2008 3. Бендас Т.В. Гендерные исследования лидерства // Вопр. психол. – 2006. – № 1. – С. 87 – 95. 4. Березин И.. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер, 2007. – 44с. 5. Бернет Д. Реклама – принципы и практика. С.-Пб., 2007 6. Введение в гендерные исследования. Ч. 1. Учебное пособие / Под ред. И.А. Жеребкиной – Харьков: ХЦГИ, 2007: СП б: Алетейя, 2007. 7. Вильямсон Ю. Создание гендера // Труды СП б ИС РАН СП б, 2005, с. 96-134. 8. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. – М.: Дело, 2009. – 84с. 9. Грошев ИВ Полоролевые стереотипы в рекламе // Психол. журн. 2007. Т 19, № 3, с. 112-119. 10. Джон Ф. Литл. Основы маркетинга. - Ростов Н/д: Феникс, 2007. – 36с. 11. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. М.: Прогресс, 2007 12. Король А.Н. Организация и планирование рекламы. Хабаровск, 2008 13. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. – Спб.: Питер, 2009 14. Логинов К.О. Маркетинг, учебник для вузов. – Мн.: Алекс, 2006. – 51с. 15. Макари И.Г. Реклама и методические подходы к целенаправленному формированию спроса. –М., Маркетинг. 2009 16. Маркетинг, учебное пособие из серии «Библиотека делового человека». - М.: Маркетинг. 2007. – 22с. 17. Маркетинг, учебное пособие по курсу профессора Коултера Д. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 65с. 18. Реклама: внушение и манипуляция / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара, 2007.