Стратегическое развитие и повышение конкурентоспособности фирмы (на примере ОАО.

В России на первом этапе перестройки хозяйственной деятельности большинство руководителей новых и преобразованных компаний пошли на снижение роли планирования. Но в последующем планирование стало нормой работы, что было вызвано усилившейся конкуренцией. Появились новые рынки, в том числе финансовые, которые изменили характер условий деловой жизни.



Компании стали постоянно диверсифицировать свою продукцию и услуги. Эти тенденции являются сейчас ведущими для рынков России. Меры по финансовой стабилизации, проводимые в нашей стране, усиливают эти тенденции. Предприятия вынуждены разрабатывать конкурентные стратегии и планы.



Отправным моментом в разработке стратегии фирмы считается конкуренция. Основой подготовки стратегии служит анализ возможностей конкурентов, глубинных причин усиления соперничества на рынке, сильных и слабых сторон фирмы.



Важным источником конкурентной силы являются адекватность капитала, качество активов, качество людских ресурсов, информации, финансовые и другие инновации, более совершенные технологии и техника, имидж компании.



В стратегическом планировании особое значение приобретают исходные условия и оценка среды, в которой приходится действовать; приоритеты рынка, под воздействие которых происходит распределение средств; оценка сильных и слабых сторон фирмы, возможностей и опасностей; коррективы стратегии в целях реализации рыночных возможностей; выбор времени стратегических действий; точная оценка ожидаемых результатов. В процессе планирования, как показала российская практика, имеются трудности, определяемые усилием неопределенности деловой среды, возросшим количеством изменений в хозяйственной жизни, снижением предсказуемости подобных трансформаций. Сратегические схемы во многих случаях перестали соответствовать новому состоянию бизнеса.



Кроме того, в теории и практике предпринимательства резко усилилось значение человеческого фактора, получила развитие концепция корпоративной культуры, приобрел популярность подход, именуемый внутрифирменной демократией.



Говорить о наличии сформировавшейся системы стратегического планирования на предприятиях не представляется возможным. Из всей системы планирования, существовавшей до начала перестройки, сохраняет свое значение лишь оперативное планирование. Разрабатываются программы производства и сбыта продукции, рассчитываются на плановый период; себестоимость по элементам затрат и статьям калькуляции; платежи в бюджет и внебюджетные фонды; прибыль; некоторые предприятия планируют издержки по подразделениям; и осуществляют оперативно- производственное планирование. Это обуславливает актуальность выбранной темы.



Объектом исследования дипломной работы является предприятие ОАО Кампиво. Основными видами деятельности АО "Кампиво" является производство пива и безалкогольных напитков. Также АО занимается коммерческой деятельностью и имеет развитую торговую сеть.



Основная цель работы обобщение теоретических положений и практического опыта стратегического планирования. Для достижения данной цели предполагается решение следующих задач: Определить роль и место стратегического планирования в системе современного управления предприятием; Рассмотреть и проанализировать формы, принципы и методы стратегического планирования; Проанализировать эффективность функционирования предприятия и правильность выбранной стратегии; Рассмотреть теоретические положения о миссии, целях и стратегиях предприятия.



Традиционный подход к стратегическому планированию предполагал разработку стратегии высшим руководством фирмы и основывался на концепции предсказуемости изменений ситуации на рынке.



Однако разработанная таким способом стратегия, как показывает опыт, приводит к отрыву стратегических решений от действительности. В основу обновленного подхода положен ориентир на стратегическое мышление большинства исполнителей плана. Суть его состоит в том, что разрабатывается множество различных вариантов дальнейшего развития фирмы, а принимается для реализации самый результативный.



Возрастает роль систематического анализа внешней и внутренней среды, когда определяются критически важные элементы, которые могут оказать серьезное влияние на способность фирмы в достижении своих целей. Анализ среды с точки зрения стратегического планирования позволяет улучшить учет наиболее важных факторов, влияющих на экономическую организацию и ее будущее; с точки зрения политики фирмы этот подход позволяет ей создать о себе наиболее приятное впечатление у общества; и с точки зрения текущей деятельности обеспечивает информацией, необходимой для оптимального выполнения рабочих функций.

СОДЕРЖАНИЕ.

ВВЕДЕНИЕ.3

ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ФИРМЫ..6

1.1. Значение и сущность стратегического управления..6

1.2. Стратегическое планирование. Программы и проекты развития18

1.3. Стратегические изменения в фирме.25

1.4. Конкурентоспособность и эффективность..29

ГЛАВА 2. ТЕХНИКО ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО

КАМПИВО.36

2.1. Организационно правовая структура предприятия.36

2.2. Производственная программа предприятия....41

2.3. Основные фонды....51

2.4. Оборотные фонды..63

2.5. Трудовые показатели.68

2.6. Себестоимость и издержки86

ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ..97

3.1. Оценка конкурентоспособности продукции98

3.2. Выбор сегмента рынка101

3.3. Уточнение рыночной ниши.102

3.4. Продвижение продукции на рынок103

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...105

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ..106

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Е&М, 1996.



2. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М.: Экономика, 1993.



3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. М.: Финансы и статистика, 1997.



4. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.



5. Бородин В.А. Стратегия управления инновационной фирмой. Новосибирск : ЭКО, 1996.



6. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарика, 1988.



7. Горфинкель В.Я. Швандар В.А. Экономика фирмы. М.: 2003.



8. Гусев Ю.В. Стратегическое управление. Новосибирск, 1995.



9. Карлоф Б. Деловая стратегия. М.: Экономика, 1991.



10. Уткин Э.А. Курс менеджмента. М.: Зерцало, 1998.



11. Шеремет А.Д., Сейфулин Р.C. Финансы предприятия. Учебное пособие. М.: ИНФРА М, 1999.



12. Яркина Т.В. Основы экономики предприятия: краткий курс. М. 1999.



13. Волков О.И. Экономика предприятия. М.: ИНФРА. 2001.



14. Родионова В.М. Финансовая устойчивость предприятия. М.: Перспектива. 1996.



15. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. Москва, ИНФРА М, 2002.



16. Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика. 1994.