Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятий в рыночных условиях.

Введение

Предпринимательская деятельность выступает эффективной в случае, когда произво¬димая предприятием продукция или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удов¬летворение потребностей потребителей благодаря приобретению данной продукции или услуги приносит фирме прибыль.
Обеспечение конкурентоспособности и высокого уровня спроса на производимые товары или оказываемые услуги требует осуществления эффективных предпринимательских и маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы¬рех направлений: товарной политики, ценовой политики, политики распределения и сбыта, политики продвижения.
Товарная политика представляет собою маркетинговую деятельность, направленную на обеспечение максимальной прибыли, на основе плани¬рования и осуществления комплекса мероприятий по созданию конкурентных преимуществ и формированию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его максимально ценным для потребителя. Товарная политика направлена на обеспечение преемственности решений и мероприятий по формированию ассортимента и управлению им, поддержке конкурентоспособности товаов, нахождению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки. Отсутствие последовательных, логически мотивированных действий приводит к общей неустойчивости предприятия, чрезмерной подверженности воздействию случайных внешних факторов, когда текущие решения руководства носят малообоснованный характер и базируются больше на интуиции, нежели на расчете, предусматривающем долговременные интересы фирмы.
Общепризнанно, что в комплексе маркетинга (маркетинг-миксе) решения в области товарной политики - одни из самых низкозатратных. И действительно, по сравнению с расходами на организацию сети представительств или проведение масштабной рекламной кампании ресурсы, привлекаемые к проведению товарной политики, незначительны. Это корпоративное мероприятие и его эффективность зависит, прежде всего, от фактора организации, от слаженности работы всех служб компании.
Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которо¬го формируются другие решения, которые, в свою очередь, связаны с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно экономической обстановки в стране, промышленные предприятия поразному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Актуальность написания работы обуславливается необходимостью изучения эффективных путей решения товарных проблем предприятий.
Целью написания работы выступает определение теоретических основ и разработка практических рекомендаций по формированию товарной политики предприятия.
Задачами написания работы выступает:
1. Определить сущность и значения товарной политики предприятия.
2. Дать характеристику основных решений в области товарной политики.
3. Описать процессы планирования, бюджетирования и контроля в товарной политике.
4. Дать общую характеритику предприятия.
5. Провести анализ целевых рынков предприятия.
6. Проанализировать товарную политику предприятия ООО «Наш Хлеб» и его конкурентоспособность.
7. Провести исследование направлений формирования товарной политики.
8. Разработать товарную политику ООО «Наш хлеб» и провести экономическую оценку предложенных мероприятий.
Объектом исследования работы выступает товарная политика предприятия.
Предметом исследования выступает комплекс методов и процесс формирования товарной политики предприятия.
Базой исследования является предприятие ООО «Наш Хлеб».

Содержание

Введение 3
1 Теоретические аспекты формирования товарной политики предприятий в рыночных условиях 5
1.1 Сущность и значение товарной политики предприятия 5
1.2 Характеристика решений в области товарной политики 8
1.3 Планирование, бюджетирование и контроль в товарной политике 12
2 Аналитические особенности функционирования ООО «Наш Хлеб» 20
2.1 Общая характеристика предприятия 20
2.2 Анализ целевых рынков предприятия 23
2.3 Исследование товарной продукции предприятия ООО «Наш Хлеб» и его конкурентоспособности 26
3 Направления формирования товарной политики ООО «Наш Хлеб» 31
3.1 Исследование направлений формирования товарной политики 31
3.2 Формирование товарной политики и товарных стратегий ООО «Наш хлеб» 35
3.3 Экономическая оценка разработанных мероприятий 38
Выводы 41
Список использованной литературы 44

Список использованной литературы

1. Азоев Г. Л., Баранчеев В. П., Гунин В. Н., Кибанов А. Я., Ковалева А. М. Управление организацией: учебник для студ. вузов, обучающихся по спец. "Менеджмент организации" / А.Г. Поршнев (ред.). 4-е изд., перераб. и доп. М. : ИНФРА-М, 2008. 736с.
2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). 3-е изд., перераб. и доп. СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. 733с.
3. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: Учеб. пособие для студ. вузов. Х. : Студцентр, 2005. 328с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. 2. европ. изд. М.; СПб.; К. : Издательский дом "Вильямс", 2006. 943с
5. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. "Мастер делового администрирования" / С. Жильцов (пер.с англ.). СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. 796с.
6. О'Шонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С... Жильцов (пер.с англ.). СПб. : Питер, 2005. 857с.
7. Фатхутдинов Р. А.. Стратегический маркетинг: Учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. и направлениям. 3.изд. СПб. : Питер, 2003. 346с.
8. Черник Н.Ю. Маркетинговая товарная политика. М.:БГЭЮ. 2005. 278 с.
9. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли И., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрируемые маркетинговые коммуникации:Пер. с англ.. М. : Инфра-М, 2004. XXII, 232с.
10. Важность товарной политики при осуществлении маркетинга // http://www.adhard.ru/
11. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки // Маркетинг в России и за рубежем.. 2009. - № 1
12. Веселов А.И. Формирование товарной политики предприятий на основе моделирования денежных потоков // Маркетинг в России и за рубежем. 2008 . - № 4
13. Канаян Р.М. Создание упаковки товара как элемент товарной политики // Маркетинг в России и за рубежем. 2005. - № 1
14. Разрабатываем план маркетинга: товарная политика // Энциклопедия маркетинга http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/infowave/07.htm
15. Соловьев Б.А. Сущность и признаки товарной политики // Маркетинг в России и за рубежем. 2006 - № 8
16. Товарная политика. Аналитические статьи маркетинга // http://mahelp.ru/2009/03/tovarnaya-politika/