Теоретические основы ценообразования в маркетинге предприятия.

Введение

Важнейшим рычагом экономического механизма хозяйствен¬ной политики субъекта хозяйствования является цена, которая от¬ражает все стороны экономической деятельности. В условиях рын¬ка цена выступает связующим звеном между производителем и потребителем, обеспечивает равновесие спроса и предложения.
В экономике хозяйствующего субъекта исходным принципом является возмещение затрат и получение прибыли в размере, дос¬таточном для осуществления расширенного воспроизводства и вып¬латы соответствующих налогов государству, муниципалитету, а также для образования фонда потребления (социальной сферы) в объеме, обеспечивающем определенный стандарт жизни работников. Решение данной задачи происходит с помощью соответствую¬щего установления уровня цен на продукцию, выпускаемую хозяйствующим субъектом.
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Ценовая политика является главной составляющей в системе маркетинга.
Каждое предприятие самостоятельно устанавливает цену на свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен.
Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где производитель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Тема курсовой работы «Цена и ценовая политика в маркетинге» актуальна, так как от выбора общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги зависит увеличение объемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия, которое обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выстуают одной из главных составляющих маркетинга фирмы.
Целью данной работы является изучение цены и ценовой политики в маркетинге.
Исходя из поставленной цели, основными задачами курсовой работы явилось:
- изучение ценообразования в маркетинге,
- изучение внешней и внутренней среды деятельности ООО «Товарищъ»,
- оценка ценовой политики предприятия ООО «Товарищъ»
- оптимизация ценовой политики предприятия.
Объектом исследования в курсовой работе явилось предприятие ООО «Товарищъ». Предмет исследования порядок ценообразования в ООО «Товарищъ».
В работе использован традиционный аналитический метод, сравнительно-статистический метод, элементы синтеза.
Методологическую основу составляют учебные пособия и монографии ученых и экономистов-практиков по проблеме исследования, бухгалтерская отчетность и аналитические данные предприятия.
Представленные выводы и рекомендации могут быть использованы для совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Товарищъ»
Курсовая работа содержит введение, две главы, заключение, список литературы, приложения.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ 5
1.2. МЕТОДЫ УСТАНОВЛЕНИЯ ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ 8
1.3. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ В МАРКЕТИНГЕ 10
2. АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ТОВАРИЩЪ» 20
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ТОВАРИЩЪ» 20
2.2. АНАЛИЗ ДИНАМИКИ ЦЕН НА ТОВАРЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ 25
2.3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39
ПРИЛОЖЕНИЕ 41

Список использованной литературы

1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-метод. пособие. -М.: Финансы и статистика, 2008. - 246с.
2. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учеб. для вузов: Пер. с англ.-М.:ИНФРА-М, 2004.- 803с.
3. Афонин И.В. Управление развитием предприятия.- М.: Мздат. Торг. корпорация «Дашков и К», 2002. 380 с.
4. Владимирова Л,П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. М: Издательский Дом «Дашков и К», 2000.- 305с.
5. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. 604 с.
6. Ефремов В.С. Стратегическое планирование в бизнес - системах. - М.: Финпресс, 2001.- 238с.
7. Маркетинг: Учеб. пособие/ Под ред. Э.А.Уткина. М.: ЭКМОС, 2002, -319 с.
8. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для вузов. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2002.- 1012 с.
9. Стратегическое планирование: Учебник/Под ред. Уткина Э.А.-М.: ЭКМОС, 2000.- 438 с.
10. Стратегия и тактика ценообразования/ Под ред. Г.А. Маховиковой. Питер, 2008. 543 с.
11. Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учеб. пособие для вузов.- М.: Финансы и статистика, 2008.-304 с.
12. Цены и ценообразование: Учебник для вузов/ Под ред. И.К. Салимжанова. М.: ЗАО «Финстатинформ», 2002. 304 с.
13. Ценообразование: Учеб. пособие/ Под ред. Г.А. Тактарова. М.: Финансы и статистика, 2008. 176 с.
14. Ценообразование: Учеб. пособие. 4.е изд. , переаб. и доп. М.: Издат. Дом «Дашков и К», 2007. 213 с.
15. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. Проф. О.И. Волкова. -М.: ИНФРА-М, 2007.- 416 с.