Теории коммуникации и их применение в рекламе .

Введение Актуальность настоящего исследования. Современный этап развития информационного общества характеризуется революционными изменениями в сфере коммуникаций, которые обусловлены рядом экономических, социальных и культурных факторов. Информация приобрела новый ценностный статус, превратившись в один из основных ресурсов, что, в свою очередь, привело к изменениям, затрагивающим основы социальной структуры, социальных институтов и процессов в обществе. Благодаря средствам и технологиям глобального распространения информации возросло влияние массовых коммуникаций. При этом актуальной остается проблема отбора качественной и достоверной информации. В век господства информации для современного общества характерна не столько борьба за непосредственное обладание ею и распоряжение коммуникационными каналами, сколько за владение технологическими средствами коммуникации, позволяющими оказывать влияние на большие группы людей. Организация коммуникативных процессов превратилась в одну из сфер общественного производства с развитой технологической составляющей. Технологизация коммуникации является одной из важнейших сторон ее институционализации, что отчетливо проявляется в таких развитых коммуникативных практиках, как реклама. Сложность применения современных коммуникативных технологий связана с необходимостью решать стоящие перед ними задачи в стремительно изменяющейся социальной среде. По мере роста технологической оснащенности коммуникативных практик, принятия на вооружение все более мощных и изощренных средств воздействия, растет и резистентность массового сознания к этому воздействию. С одной стороны, коммуникативные процессы, пронизывающие всю систему взаимоотношений социальных субъектов, оказывают все более заметное влияние на протекающие в обществе социальные процессы, на деятельность социальных институтов, а, в конечном счете, и на социальную структуру. Участие в бесчисленных коммуникативных интеракциях качественно влияет на самосознание индивида и во многом определяет его личностную идентичность, систему ценностных и деятельностных установок. С другой стороны, меняется отношение людей к воспринимаемой информации, растет сопротивляемость убеждающему воздействию массовой коммуникации, что, в свою очередь, побуждает специалистов в области коммуникативных технологий изыскивать все новые способы воздействия.

Введение 3 1. Теории коммуникаций – понятие, сущность, общая характеристика 5 1.1. Понятие, схема и барьеры коммуникации 5 1.2. Анализ основных теорий массовой коммуникации 8 1.2.1.Авторитарная теория 9 1.2.2.Либертарианская теория массовой коммуникации 11 1.2.3. Теория социальной ответственности медиа 14 1.2.4. Теория советских медиа 16 1.2.5. Теория для медиа развития 17 1.2.6. Теория медиа демократического участия 19 2. Анализ рекламных сообщений на основе теории коммуникации 22 2.1. Анализ рекламы как схемы коммуникации 22 2.2. Функции и коммуникативные задачи рекламы 26 Заключение 33 Список литературы 35

1. Baron S.I. and Davis D.K. Mass Communication Theory; Foundation, Fervent and Future, Belmont, 1995 2. Mickiewicz E.P. Media and the Russian Public. N. Y., 1981; Hopkins M. Mass Media in the Soviet Union. N. Y., 1970 3. Mс Quail D. Mass Communication Theory: An Introduction. L., 1987, 4. Pool 1. de Sola. Newsmen and Statesmen — Adversaries or Cronies // W.I. Rivers and N.J. Nyhan (eds.). Aspen Papers on Government and Media. London, 1973 5. Siebert E.S., Peterson T. and Schramm W. Four Theories of the Press. Urbana, 1956. 6. Smith A. The Shadow in the Cave: A Study of the Relationship be-tween the Broadcaster, his Audience and the State. L., 1973 7. Алешина И.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг для менеджеров. - М., 2003 8. Белинская Е.П., Тихомарицкая О.А. Социальная психология. Хрестоматия. М., 2000 9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001 10. Бернет Дж., Мориарти С. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб., 2001 11. Боне К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти: ИД «Довгань», 1995 12. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001 13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: Рус-Партнер Лтд., 1994 14. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинговые коммуникации. - М., 2003 15. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. - М.: Издательско-торговая корпорация Далков и К, 2002 16. Григорьев М. Интегрированные коммуникаций: стратегический PR, маркетинг или что-то еще? // Лаборатория рекламы. М., 2002. № 5 17. Дейян А. Реклама. - М.: «Сирин», 2002 18. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. - СПб.: Питер, 2002 19. Землянова Л.М. Зарубежная компаративистика в преддверии информационного общества // Толковый словарь терминов и концепций. М., 2009 20. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. - М.: Прогресс, 1996 21. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Эксмо, 2005 22. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999 23. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: ИД «Довгань», 1995 24. Кузнецов В.Ф. Интегрированные политические коммуникации и социальное государство в России: сущность и формы взаимодействия: Монография. - М., 2002 25. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005 26. Леонтьев А.А. Психология общения. М., 2009 27. Маслоу А.Г. Мотивация и личность. - СПб.: Евразия, 1999 28. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). - М.; СПб.: Питер Пресс, 1995 29. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. - М.: Внешторг-реклама, 1964 30. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: АО «Финстат-информ»,1994 31. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. - М.: ИТАР-ТАСС, 1993 32. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. 1994. №9 33. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989 34. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000 35. Фестингер Л. Теория когнитивного диссонанса. - СПб.: Ювента, 1999 36. Фирсов Б. Социально-культурные характеристики советских масс-медиа // Демократический журналист. 1990. № 1 37. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Веб-сайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) // Связи с общественностью: теория и практика. - М., 2003 38. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. - М, 2004 39. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Дис. канд. социол. наук. - Ростов, 1996