Теория и практика маркетинга региона на примере Приморского края.

Введение Еще в прошлом веке русский экономист И.В.Вернадский сказал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна - свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Основную задачу экономической науки И.В.Вернадский видел в изучении потребностей человека и средств к их удовлетворению. Это очень маркетинговый подход! Маркетинг может помочь, чтобы нашу родину уважали, чтобы сюда ехали иностранные туристы, чтобы с ней стремились «иметь дело» зарубежные бизнесмены и инвесторы, чтобы учиться, работать, жить в ней было престижно. Это касается не только страны в целом, но и ее регионов, муниципальных образований, так называемых «локальных мест» причем признание успешности даже самого малого города с одной стороны, зависит от признания успехов региона и страны в целом и наоборот. Тема данной работы: «Теория и практика маркетинга региона на примере Приморского края». Тема весьма интересна, значима и актуальна. Обосновывая ее актуальность, хочется сказать что: в настоящее время перед большинством субъектов РФ стоит проблема повышения имиджа и инвестиционной привлекательности региона. Несмотря на увеличивающиеся расходы регионов на маркетинг, исследований в этой области явно недостаточно. Существующая литература по международному бизнесу, экономике и международному маркетингу дает малое представление о продвижении региона специалистами, непосредственно этим занимающимися, а потому рассмотрение темы является весьма актуальным. Цель работы: раскрыть теоретические наработки, касающиеся данной темы, а также провести анализ маркетинга региона на примере Прим края. В соответствии с целью работы ее задачи: - раскрыть теоретические основы маркетинга региона: понятие, особенности, цели и задачи; - рассмотреть планирование маркетинга региона: процесс разработки и реализации планирования, стратегические направления, организацию регионального маркетинга; - провести маркетинговое исследование Прим края, в котором рассмотреть, текущее положение дел региона, перспективы развития и проблемы инновационной составляющей, проанализировать стратегии развития региона в 21 веке; - в заключение работы подвести итоги и сделать выводы. Объектом исследования является Приморский край РФ. Предметом исследования являются приемы и методы маркетинга региона. При проведении исследования использовались, методы эмпирического и теоретического исследования (системный подход, логический и структурный анализ, наблюдение и сравнение, статистический анализ). Данное исследование носит разведочный характер - и проводится с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений, в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности. Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили идеи и суждения, представленные в современных работах отечественных и зарубежных авторов в области регионального развития и региональной экономики. Особо отметим таких великолепных авторов и их книги как: Арженовский И. В. «Маркетинговые исследования»., Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. «Маркетинг мест»., Лавров А.М., Сурнин В.С. «Региональный маркетинг и тенденции его развития»., Панкрухин А.П. «Маркетинг территорий» и других авторов. Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Введение…………………………………………………………….……………..3 1. Теоретические основы маркетинга региона………………………….............5 1.1. Понятие маркетинга региона………………………………………..……5 1.2. Особенности маркетинга регионов……………………………...……….8 1.3. Цели задачи, маркетинга регионов……………………………….…….12 2. Планирование маркетинга региона………………………………...………...14 2.1. Процесс разработки и реализации маркетинга региона………………14 2.2. Стратегические направления маркетинга регионов……………..…....17 2.3. Организация маркетинга региона……………………………….……...22 3. Маркетинговое исследование региона на примере Приморского края…...24 3.1. Общий обзор региона……………………………………………………24 3.2. Swot-Анализ Приморского края…………………………………...…...27 3.3. Имидж и позиционирование территории………………….…………...31 3.4. Перспективы развития инновационной сферы Приморского края......37 3.5. Основные проблемы развития инновационной сферы Приморского края………………………………………………………39 3.6. Стратегии развития региона в 21 веке………………………………….42 Заключение……………………………………………………………………….51 Список использованной литературы…………………………………………...53

1. Академия рынка: маркетинг / Пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. - М., 1993. 2. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009. 3. Арженовский И. В. Маркетинговые исследования. - Н. Новгород, 2008. 4. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Вершина, 2007. 5. Владивосток: Путеводитель по городу / Авт. коллектив: Стрюченко И.Г. (рук. кол.), Дмитренко А.В., Березкина Н.И. и др. - Владивосток: Изд-во Дальневост. ун - та, 1993. 6. Приморье сегодня и завтра. - Владивосток, 2009. 7. Вся Россия: Города и населенные пункты: Энцикл. / Ин-т экономики и управления в промышленности. - М., 2001. 8. Воронова В. Приморье - действительно край, дальше - пропасть // Утро России. - 2000. - 23 августа. 9. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. - М.: ГИОРД, 2008. 10.Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009. 11.Дальний Восток России: Исторический опыт и пути развития региона / РАН. Дальневосточное отделение Ин-т истории, археологии и этнографии народов Дальнего Востока. - Владивосток, 2003. 12.Дарькин С.М. – Приморье будет центром. - Золотой рог, №16, 2008. 13.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Дело, 2008. 14.Кнышова Е.Н. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2008. 15.Котляр А.К. Экологический туризм и особо охраняемые природные территории //Развитие въездного и внутреннего туризма на Дальнем Востоке: Материалы науч.-практ.конф. (14-15 сент. 1999; Владивосток) / Дальневост. гос. ун-т. - Владивосток, 2000. 16.Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 17.Лавров А.М., Сурнин В.С. Региональный маркетинг и тенденции его развития / Реформирование экономики: региональные аспекты – Кемерово, Кузбассвузиздат, 1994. 18.Лебядько М.Г. Пешая прогулка по историческому центру Владивостока. - Владивосток, 1995. 19.Лукина А.В. Маркетинг. - М.: Форум, 2008. 20. Материалы Рабочей группы Президиума Государственного совета Российской Федерации по вопросу «О развитии и повышении конкурентоспособности рыбной промышленности России» во главе с С.М. Дарькиным. – Золотой рог, 2007, № 15. 21.Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Академия, 2008. 22.Мы все меньше производим, но все больше завозим: Основные социально-экономические показатели Приморского края, характеризующие итоги 9 месяцев 2006 г. // Утро России. №57- 2006. 23.Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. - СПб.: Питер, 2006. 24.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009. 25.Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: КноРус, 2008. 26.Программа стабилизации социально-экономического положения в Приморском крае на 1999-2003 гг.: 27.Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. - М.: Инфра-М, 2009. 28.Стратегия развития Приморского края до 20025 года. // Мое Приморье, №8, 2009.