Теория и практика оценки эффективности рекламной деятельности.

Введение Роль рекламы в современном мире очень велика. Она активно участвует в процессе воспроизводства, способствуя увеличению товарооборота, формируя спрос на конкретные, особенно новые, товары, реклама содействует процессу их обращения. Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт товаров, частично освобождает их от личного участия в продвижении рекламируемых товаров, что также ведет к снижению издержек обращения. Она способствует уменьшению потерь времени покупателей при поиске необходимых товаров. Ускоряя реализацию товаров, реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, так как при замедленной реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся. Тема данной работы: «Теория и практика оценки эффективности рекламной деятельности». Тема весьма интересна и значима. Актуальность работы. В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 20 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной. Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Цель данной работы - детальный анализ теоретических и практических аспектов рекламной деятельности, оценка ее эффективности. Исходя из поставленной цели можно сформулировать следующие задачи: - изучить понятие и роль рекламы; - рассмотреть средства современной рекламы и дать их характеристику; -раскрыть и проанализировать критерии и методы эффективности рекламы. - в завершение работы подвести итоги и сделать выводы. Теоретической основой данной работы стали труды отечественных и зарубежных ученых - маркетологов, экономистов: Батра Р., Шерковина Ю., Беклешова Д.В., Самусева В.П., Хромова Л.Н., и многих других.

Введение………………………………………………………………….………..3 1. Теоретические основы рекламной деятельности…………………………….5 1.1 Понятие, цели и задачи рекламы…………………………………...………..5 1.2. Характеристика средств рекламы……………………………..…………….7 2. Практические основы эффективности рекламы…………………………….12 2.1. Критерии эффективности рекламы……………………………………..….12 2.2. Методы оценки определения эффективности рекламы………………..…15 Заключение……………………………………………………………………….24 Список использованной литературы…………………………………………...25

1.Конституция РФ (принята 12 декабря, 1993). – М.: Омега, 2004. 2.Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995. 3.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом. «Вильямс», 1999. 4.Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы создания. – Киев, 1996. 5.Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. 6.Виканский В.Н. Менеджмент.- М.: Гардарика, 1998. 7.Джоунс Джон Филип Рекламный бизнес. – М.: СПб.; Изд. Дом. «Вильямс», 2005. 8.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Изд-во «Центр», 1996. 9.Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005. 10.Лейн Р.У., Рассел Д.Т. Реклама: основы, развитие, функции. - СПб., Питер,2004. 11.Селиванов А. Эффективность рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования. 1998. №3. 12.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 1999. 13.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика.- Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. 14.Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. №2.