Теория потребительского поведения .

ВВЕДЕНИЕ Функционирование рынка предполагает увеличение актов купли- продажи. Но чтобы увеличить выпуск и продажу определенного товара, надо знать поведение покупателей, ибо потребитель – конечный пункт всякого производства. Именно потребитель, платя деньги за те или иные товары, определяет, что будет производить предприятия. Предприятия могут получить максимум прибыли, только в том случае, если будут производит товары необходимые покупателям. Поэтому важнейшим условием изучения рынка является анализ поведения потребителя. Потребитель появляется на рынке с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей. Потребности человека практически неограниченны, тогда как ресурсы для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал имеются в ограниченном количестве. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Имеющиеся денежные средства могут быть распределены между текущим и будущим товарами; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между дорогостоящими и дешевыми товароми. Цель написания реферата является изучение теории потребительского поведения. Для достижения цели поставлены следующие задачи: -рассмотреть сущность и предпосылки теории потребительского поведения; - рассмотреть понятие «полезность» и ее виды; - исследовать подходы к анализу полезности и спроса.

Введение 3 1. Предпосылки теории потребительского поведения 4 2. . Кардиналистская теория полезности 6 3. Ординалистская теории полезности 9 Заключение 16 Литература 17

1.Автономов В.С. Человек в зеркале экономической теории. - М., 2003. - 320 с. 2. Гребенников, А.И. Леусский, Л.С. Тарасевич. 50 лекций по микроэкономике. СПб. Экономическая школа. 2000. -862 с. 3. Курс экономической теории/под ред. Чепурина М.Н, Киселевой Е.А.-Киров: «АСА»,2007.-832с. 4.Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса// Теория потребительскогоповедения и спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993. С. 304—325. 5.Микроэкономика: практический подход/под ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юданова.М.:КНОРУС,2008.-672с. 6. Нуреев Р.М.Курс микроэкономики.М.:Норма-М,2001.-572с. 7. Скитовски Т. Суверенитет и рациональность потребителя//Теория потребительского поведения и спроса.-Спб.: Экономическая школа,1993 8. Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория. -М.: Эксмо.-2007.-448с. 9. Тарануха В.Е. Микроэкономика .-М.: «Дело и Сервис».-2009.-608с. 10. Экономическая теория/ Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича.-СПб.: «Питер», 2009.-423с.