Ценовая политика организаций в рыночных условиях.

Введение Цены обслуживают все уровни управления экономики и играют активную роль в сферах микро-, макро- и интроэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается и заканчивается ценами. Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро. Вместе с тем, цены на отдельные товары, услуги, практически во всех странах мира являются объектом государственного регулирования в рамках проводимой экономической и социальной политики. Многие государства мира практикуют «замораживание» цен, фиксацию цен на некоторые товары, издают специальные законы, контролируют динамику цен и используют другие формы и способы влияния на них. Одним из наиболее распространенных методов ценообразования, ориентированных на издержки производства, в отечественной практике является затратный метод. Суть его заключается в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется заданный размер прибыли, а также косвенные налоги и неналоговые платежи, непосредственно увеличивающие цену. Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Для них оказалось очень непростым делом приспособиться к новому рыночному механизму хозяйствования. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику. И тут наметился некоторый практический и теоретический вакуум в области маркетинга и, в частности, рыночного ценообразования. Изданные в России переводные учебники и научные работы в области маркетинга и ценообразования, безусловно, полезны, но все они недостаточно специализированны и слабо учитывают специфику российской экономики. Сегодня необходимо продолжить и теоретические и практические исследования в данных областях.

Введение 3 1 Теоретические основы ценовой политики 5 1.1 Обзор литературы 5 1.2 Стратегические и тактические аспекты ценовой политики 7 2 Анализ ценовой политики ЗАО «РЗ СИТО» 12 2.1 Характеристика предприятия 12 2.2 Анализ ценовой политики 14 3 Совершенствование ценовой политики ЗАО «РЗ СИТО» 21 Заключение 24 Список литературы 26

1. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. М.: Юрайт, 2008. С. 332. 2. Беляева И.Ю., Панина О.В. и Головинский В.В. Ценообразование. – М.: Изд-во «Кнорус», 2008. С. 176 3. Ганэ В. А., Соловьева С. В. Стратегический менеджмент: факторный анализ и эффективность управления. – Мн.: Изд-во МИУ, 2008. – 192 с. 4. Ганэ В. А., Соловьева С. В. Теоретические основы менеджмента: факторный анализ и эффективность управления. – Мн.: Изд-во МИУ, 2009. – 214 с. 5. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2007. С. 422. 6. Гончаров В. И., Шинкевич Н. В. Стратегический менеджмент: учебно – методический комплекс. Мн.: Изд-во МИУ, 2009. – 180 с. 7. Денисова И.П. Ценообразование, СПб., 2008. 8. Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник. М.: Экономистъ, 2005. С. 447. 9. Салимжанов И.К. Ценообразование и налогообложение: Учебник. М.: Проспект, 2009. С. 420. 10. Томас Т. Нэгл Стратегия и тактика ценообразования. СПб.: Питер, 2008. С. 572. 11. Цацулин А.Н. Ценообразование и маркетинг. М., 2008. 12. Чудаков А.Д. Цены и ценообразование. 500 вопросов и ответов. СПб.: Питер, 2005. С. 390.