Управление формированием бренда иностранной компании на Российском рынке как фактор ее повышения конкурентой способности.

ВВЕДЕНИЕ Становление рыночных отношений в России принципиально изменило для отечественных предприятий условия хозяйствования. Последние характеризуются повышенной нестабильностью, динамичной внешней и внутренней средой, усложнением производственных связей, обострением конкуренции. Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом. Управление конкурентоспособностью подразумевает нахождение и удержание конкурентного преимущества. Парадигма достижения устойчивого конкурентного преимущества претерпела значительные изменения со времени появления этого термина в 1985 г. В современном виде УКП заключается в достижении ценных для потребителя отличий от конкурентов, которые последним трудно скопировать в краткосрочном периоде. Интерес к брендингу как к способу получения устойчивого конкурентного преимущества значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными, причем эти показатели растут экспоненциально. Покупателям становится все сложнее разобраться в растущем многообразии похожих товаров и услуг. В настоящее время глобальное распространение технологий и знаний позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам. НТП в сфере производства, дистрибуции и коммуникаций привел к тому, что произвести качественные товары стало значительно проще, чем продвинуть его к потребителю и добиться долгосрочного рыночного успеха. В данных условиях изучение брендинга как комплексной маркетинговой системы, способной дать предприятию дополнительное конкурентное преимущество, представляется особенно важным и актуальным в России. Следует отметить, что в российской экономической науке до недавнего времени понятие "бренд" практически не использовалось, в лучшем случае подменялось более узким понятием "торговая марка". Российские предприятия пытаются восполнить существующий пробел на практике, копируя западные технологии работы с брендами, что не всегда оправдано в российских рыночных условиях.

ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 2. Анализ управление формированием бренда иностранной компании на Российском рынке 6 2.1 Общая характеристика компании 6 2.2 Характеристикой лечебной косметики Bloom 12 2.3 Портрет потребителя 19 2.4 Зона присутствия 19 2.5 Участие и награды в выставках 20 2.6 Каналы продвижения продукции 20 2.7 Особенности сбытовой деятельности 24 Глава 3. Направления совершенствования управления формированием бренда иностранной компании 28 3.1 Разработка стратегии, направленной на укрепление позиций на рынке 28 3.2 Оценка эффективности реализации разработанной стратегии 42 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 49 ПРИЛОЖЕНИЯ 53

1. Абчук В.А. Менеджмент: Учебник. — СПб.: Союз, 2002. 2. Акантинов А. Маркетинг или сбыт: что важнее в условиях кризиса? // Управление каналами дистрибуции. 2009. № 2. С. 84-89. 3. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2003. – с. 34. 4. Ахметгареев А.М. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций // Реклама. Теория и практика. 2008. № 1. С. 32-37. 5. Банк В., Банк С. В., Тараскнна Л. В. Финансовый анализ : учеб. пособие. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. - 344 с. 6. Басовский Л. Е. Финансовый менеджмент. Учебник. - М., ИНФРА-М, 2009. 7. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: Кнорус, 2008. 8. Бланк. И.А. Торговый менеджмент. Киев. УФИМБ. 1997. - 408 с. 9. Бурцев В.В. Контроль и совершенствование управления сбытом в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 6. С. 7-15. 10. Бурцев В.В. Оптимизация формальных процедур сбыта в коммерческой организации // Экономический анализ: теория и практика. 2007. № 8. С. 17-26. 11. Большой экономический словарь / Под ред. А. Н. Азрилияна. 5-е изд. доп и перераб. — М.: Институт новой экономики, 2002. 12. Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебн.пособие. – М.: Инфра-М, 2008. – 215 с. 13. Веснин Р.В. Менеджмент: учеб. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. - 504 с. 14. Власова В. М. Основы предпринимательской деятельности. – М.: Финансы и статистика – 2004. 15. Выгодская Э.Г., Колпакова Н.П. Маркетинг. – М.: ГИОРД, 2008. 16. Гаджинский А.М. Логистика: учебник. - 16-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2008. - 483с. 17. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009. 18. Грузинов В.П. Экономика предприятия. Москва, Банки и биржи, Юнити, 2008, 535с. 19. Дафт Р.Л. Менеджмент. — СПб.: Питер, 2002. 20. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учеб. для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско–книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 596с. 21. Дорощук Н. Взгляд на стратегии продаж // Управление сбытом. – 2008. - № 8. – С. 24-25. 22. Жукова Т.Н. Коммерческая деятельность: Учебное пособие для вузов. – М.: Вектор, 2007. – 256 с. 23. Журавлев П. В., Банников С. А., Черкашин Г. М.. Экономика предприятия и предпринимательской деятельности. Москва, Экзамен, 2008, 544 с. 24. Зайцев Н.Л. Экономика организации. Москва, Экзамен, 2007, 768 с. 25. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. Москва, Инфра-М, 2007, 358с. 26. Канке А.А., Кошевая И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: ИД «Форум»: Инфра-М. 2008. – 288 с. 27. Ковалев А.М. Финансовый менеджмент – М.: Инфра-М, 2009 28. Кочетков А.И. Экономика предприятия: Учебное пособие. Издание второе, переработанное и дополненное. - М.: ИПАК, 2003. 29. Либерман И.А. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности: учебное пособие. – М.: РИОР, 2009. 30. Мескон М., Альберт М. и Хедоури Ф. «Основы менеджмента» - М.: Дело, 2005. 31. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009. 32. Параев Ю.И. Проблема управления рекламой в задаче производства и сбыта товара // Вестник Томского государственного университета. Управление, вычислительная техника и информатика. 2007. № 1. С. 15-21. 33. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008. 34. Планирование на предприятии: Учеб. пособие / А.И. Ильин. – 8-е изд., стер. – М.: Новое знание, 2009. 35. Петров П.В., Соломатин А.Н. Экономика товарного обращения. М.: ИНФРА-М, 2001. 220 с 36. Рыжкова М.В. Экономический и финансовый анализ деятельности аптечного предприятия в условиях рыночной экономики. С.-Пб, 1999. - 87с. 37. Семенов А.К., Набоков В.И. Основы менеджмента: Учебник. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 556 с. 38. Сетков В.И. Основы общего менеджмента (краткий курс). – М.: ИНФРА-М, 2003. 39. Смит М. С., Коласса Е. М., Перкинс Г., Сикер Б. Название: Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика. - М: Литтерра, 2005. 40. Титов В.И. Экономика предприятия: учебник — М.: Эксмо, 2009. 41. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп./Под общ. ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данька. – М.: ИНФРА – М, 2001. – 560с. 42. Тьетар Р.А. Менеджмент / Пер. с фр.; Под ред. Д. О. Ямпольской. — СПб.: ИД «Нева», 2003. 43. Управление и экономика фармации: Учебник ; Под ред. Багировой В.Л ; 2008 44. Черненко А. Ф., Илышева Н. Н., Башарина А. В. Финансовое положение и эффективность использования ресурсов предприятия. Москва, Юнити-Дана, 2009, 210 с. 45. Шеремет А.Д. Финансы предприятий. Москва, «ИНФРА-М», 2008, 343 с. 46. Экономика, организация и управление предприятием. Зайцев Н.Л. 2-е изд., доп. - М.: Инфра-М, 2009. —с. 278. 47. Официальный сайт косметики Bloom Roayl Touch [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.bloomrt.ru, свободный. 48. Официальный сайт косметики Bloom [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://bloomcosm.ru, свободный. 49. Интернет-магазин ООО «Деламет» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.mineralcosmo.ru, свободный.