Управление товарным ассортиментом в аптеке Радуга .

Введение

Актуальность темы исследования. Глобальные изменения, произошедшие за последнее десятилетие на фармацевтическом рынке России, сопровождавшиеся разгосударствлением собственности, ростом числа субъектов фармацевтического рынка (особенно в оптовой и мелкорозничной сети), либерализацией цен, увеличением ассортимента реализуемых фармацевтическими предприятиями товаров и услуг, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции.
Одной из важнейших проблем, периодически возникающих при управлении запасами и продажами практически всех товаров, в том числе лекарственных средств и изделий медицинского назначения (далее ЛС), является необходимость формирования соответствующего ассортимента, прежде всего обеспечивающего продавцу оптовому или розничному, получение прибыли.
В системе рыночных отношений устойчивое функционирование аптечных организаций и возможность выполнения ими социальной миссии в первую очередь зависят от торгового ассортимента, предлагаемого к продаже населению в розничной торговле, который должен соответствовать ожиданиям и представлениям целевой аудитории и выступать ключевым фактором конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.
В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задача предприятия удовлетворить спрос лучше и эффективнее, чем конкуренты. При неоптимальной структуре ассортимента происходит снижение как потенциального, так и реального уровня прибыли, потеря конкурентных позиций на перспективных потребительских и товарных рынках и, как следствие, наблюдается снижение экономической устойчивости предприятия. Поэтому формирование оптимального ассортимента, способствующего оптимизации прибыли, сохранению желаемой прибыли на длительный период времени, очень актуально для предприятий, стремящихся быть конкурентоспособными.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы ассортиментной политики на предприятии. 6
1.1. Сущность и понятие ассортиментной политики предприятия 6
1.2. Ассортиментная концепция и направления ассортиментной стратегии предприятия 14
1.3 Функции управления ассортиментом товара 22
Глава 2. Технология управления ассортиментной политикой в ООО Роста аптека «Радуга» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО Роста аптека «Радуга» 28
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО Роста аптека «Радуга» 30
2.3. Анализ конкурентной среды ООО Роста аптека «Радуга» 39
2.4. Анализ ассортиментной политики ООО Роста аптека «Радуга» 58
2.5. Анализ поставщиков ООО Роста аптека «Радуга» 64
Глава 3. Совершенствование ассортиментной политики ООО Роста аптека «Радуга» 71
3.1. Рекомендации по повышению эффективности ассортиментной политики ООО Роста аптека «Радуга» 71
3.2. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 79
Заключение 88
Список использованной литературы 92
Приложение 1 98
Приложение 2 99
Приложение 3 101

1. Гражданский кодекс Российской Федерации // Вестник Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации. Специальное приложение. 2008 г.
2. Сборник нормативных документов для фармацевтических организаций (с комментариями специалистов) в 2010 году
3. Сборник нормативных документов для фармацевтических организаций (с комментариями специалистов) в 2009 году
Учебники, монографии, авторефераты
4. Абазян А.Г. Обеспечение устойчивости развития предпринимательских структур на основе совершенствования ассортиментной: Дис. Канд. экон. наук Кубанский государственный технологический университет. Ставрополь, 2005. -152 с.
5. Алескеров Ф. Н., Яровиков А.Н. Ассортимент и качество товаров: управление в регионе. М.: Азернешр, 2009. 183 с.
6. Аринов Г.А. Конкурентные отношения и стратегии маркетинга на рынке фармацевтических товаров. М.: изд. Профессионал-Центр, 2008 г
7. Бурчак З.Г. Организационно-экономические основы формирования ассортимента непродовольственных товаров: Автореферат дис. канд. экон. наук. Киев, 2008.-24 с.
8. Валерий Музыкант. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Издательство: М.: КНОРУС, 2009
9. Варлей Розмари. Управление розничными продажами. Мерчандайзинг: Учеб. для вузов Р. Варлей. М.: Проспект, 2005. 271 с.
10. Гейлер Г. В. Ассортиментная политика на рынке товаров народного потребления. Учебное пособие. КЭкН., 2007.
11. Гришкова Н. Развитие торгового маркетинга в организациях потребительской кооперации: Дис. канд. экон. наук. БУПК. Белгород, 2006. 245 с.
12. Дарбинян М.М. Формирование ассортимента и товарные запасы в торговле. М.: Экономика, 2007. 246 с.
13. Дуброва М. В. Контроль и ревизия операций по реализации аптечных товаров в потребительской кооперации: Дис. канд. экон. наук. М., 2007. 177 с.
14. Дулькин А.В. Совершенствование методов анализа и формирование товарного ассортимента фирмы с учетом предпочтений потребителей: Автореферат дис. канд. экон. наук. СПб, 2003. 20 с.
15. Евстратов А.В. Основные направления и формы организации маркетинговой деятельности на региональном фармацевтическом рынке: Дис. канд. экон. наук Волгоградский государственный технический университет. Волгоград, 2005. 171 с.
16. Захаров А.А. Товароведные аспекты управления ассортиментом товаров: Дис. канд. техн. наук/ Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. Кемерово, 2006. 168 с.
17. Зотов В. Ассортиментная политика фирмы. Серия: Прицельный маркетинг. Издательство: Эксмо, 2006 г.
18. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. М.: Юнити, 2008. 253 с.
19. Кельчевская Н. Р., Сироткин С. А. Финансовый менеджмент на предприятии. Учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2009 г.
20. Киселев В.М. Методология формирования ассортимента товаров: Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. Кемерово, 2005.-324 с.
21. Клименко О.И. Теория и практика социального управления в потребительской кооперации: Монография. Белгород: Кооперативное образование, 2000.-318 с.
22. Комплексный экономический анализ предприятия / Под ред. Н.В. Войтоловского Ю А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. - СПб.: Питер, 2009 - 576с.
23. Лафуенте А.М. Финансовый анализ в условиях неопределённости. Пер. с исп. В.В. Краснопрошина. - М.: Технология, 2008. - 150 с.
24. Леонов А.И. Оперативное управление ассортиментом на основе маркетингового подхода: Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук Государственный университет управления. М., 2006.-47 с.
25. Маракулина И.В. Управление товарным ассортиментом: Дис. канд. экон. наук. М., 2005. 200 с.
26. Матвеева О.П. Коммерческая деятельность потребительской кооперации: маркетинговый аспект: Монография О.П. Матвеева, З.М. Алиева. Белгород: Кооперативное образование, 2006. 208 с.
27. Мещеряков А.И. Управление эффективностью российской торговой компании на основе оптимизации товарного ассортимента: Автореферат диссертации канд. экон. наук М., 2003. 28 с.
28. Мяснянкина О.В. Формирование ассортиментной политики предприятия в условиях интенсивного обновления продукции: Дис. канд. экон. наук. СПб., 2009.-280 с.
29. Немков В.А. Формирование ассортиментной политики в системе обеспечения экономической устойчивости промышленного предприятия: Дис. канд. экон. наук. Тюмень, 2003. -151 с.
30. Основы экономики и управления производством. Учебное пособие / Ребрин Ю.И. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009. 145 с.
31. Павел Боровков. Финансово-экономический анализ // Финансовый менеджер - 12 - 2009, с. 4-6.
32. Писарев Н.Ф. Жизненный цикл товара и решения по разработке нового продукта: Пособие Н.Ф.Писарев, В.А.Фурсов; СКИ БУТЖ. Ставрополь, 2007.-46 с.
33. Полонская Л.А., Турнянская М.М. Формирование ассортимента товаров в розничной торговле. Киев: Техника, 2008. 96 с.
34. Посталюк М.П. Инновационные отношения в экономической системе: теория, методология и механизм реализации. Казань: Изд-во КГУ, 2008. – 509 с.
35. Прокопишин В.И. Основы лекарственного обеспечения населения. М.: Медицина, 2005. 336 с.
36. Ревенко П., Вольфман Б., Киселева Т. «Финансовая бухгалтерия» Москва «Инфра-М», 2009. – 470 с.
37. Товароведение. Экспертиза. Стандартизация: учебник для студентов вузов. Под ред. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандера. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — С. 239.
38. Тюкова Ю. Управление ассортиментом коммерческого предприятия сферы услуг: Дис. канд. экон. наук Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет. СПб., 2008. 196 с.
39. Финансовый менеджмент - Автор: Коллектив редакции. Издательство: ФинПресс, 2008
40. Финансовый менеджмент - МВА, Лукасевич И.Я - 2009
41. Фортуна М.Ю. Совершенствование планирования структуры ассортимента продукции в условиях финансовой стабилизации предприятий: Автореферат диссертации к.э.н. М., 2008. 26 с.
Пресса
42. Абанин И. Модели оптимизации ассортиментной политики торгового предприятия // Финансовая газета. – 2010. - №43– с.12-15.
43. Быховец С.Н. Управление ассортиментом производственного предприятия // 18-ые международные Плехановские чтения. Тезисы докладов профессорско-преподавательского состава. М.: Изд-во Рос.экон.акад., 2010.
44. Воронина Н.В.Внимание к ассортименту - гарантия успеха // Торговое оборудование в России. - 2010. - №71. - с.5-8.
45. Воронов А,.Гусько К. Формы и методы не ценовой конкуренции // Маркетинг. - 2010. - №3(82) . - с.15-17.
46. Наумов В. Маркетинг сбыта // Маркетинг в России и за рубежом, № 1_2009.
47. Новодворский В.Д., Клистова Н.В., Шпак А.В. Прибыль предприятия: бухгалтерская отчетность // Финансы, 2009. - № 4. - с. 66.
48. Павлова Н.И. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности магазина // Маркетинг в России и за рубежом. -2005. - №1. - с.35-39.
49. Павловская О. В. Усовершенствование методов анализа финансового состояния // Финансы. - 2009.. - 11. - с. 54-62.
50. Прогнозирование финансовых результатов деятельности предприятия //автор Комаристый Евгений // Маркетинг услуг, 1, 2010
51. Синичкина А.А. Аптека будущего рецепты эффективности // Экономический вестник фармации, № 34-2009 г.
52. Скриптунова Е. А. Управление ассортиментом – новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста № 2, 3 2010 г.
53. Славич-Приступа А.С. Основные принципы аптечного мерчендайзинга Российские аптеки // Экономический вестник фармации, № 9, 2010 год
54. Содержание и методы финансового анализа // Финансовый менеджмент, 1-2009
55. Тазлов П.Я. Российский фармацевтический рынок: расстановка сил // Экономический вестник фармации; 4-2010 г. 33-38 с.
Интернет-ресурсы

56. Маркетинговые исследования DSM Group // www.dsm.ru
57. Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств http://marketing.rbc.ru/research/562949953518737.shtml
58. Обзор российского рынка лекарственных средств // http://www.sostav.ru/news/2011/03/02
59. Официальный сайт ООО Роста аптека «Радуга» // http://apteka-raduga.ru/
60. Российский рынок лекарств в 2011 году ожидает бурный рост // Новости фармацевтики // http://arturk.com.ua/ru/news/