Влияние эмоциональных состояний на оценку телевизионной рекламы.

Введение
Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни.
Но одно остается неименным вот уже много десятков лет – основной механизм действия рекламы - воздействия на психологию человека. Вследствие чего она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, систем его оценок окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители, создании определенного психологического климата, эмоционального состояния. В этой связи вполне оправдано выделение психологической роли рекламы. По мнению Эриха Фромма: \"Реклама апеллирует не к разуму, а к чувствам; как любое гипнотизирующее веяние, оно пытается влиять на эмоции человека\"
Сами по себе эмоции и чувства, являясь, по сути, процессом пассивным, в то же время являют собой процесс активный, т.к. всегда подготавливают человека к какой-либо деятельности, побуждая его к активности. Если реклама своей эмоциональной стороной сумеет привлечь внимание, то затем она должна заинтересовать своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию, стимулировать определенное эмоциональное состояние. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании адресата представление о товаре или услуге, создаст рекламный образ товара, но и пробудит в нем желание воспользоваться им или ею. Ведь, в конечном счёте, это есть её главная задача. Поэтому актуальность темы нашего исследования очевидна.
В качестве объекта исследования мы выбрали эмоциональные состояния. В качестве предмета – зависимость оценки и восприятия телевизионной рекламы от эмоциональных состояний, которые она вызывает. Методы, которыми мы будем пользоваться:
- рассмотрим виды эмоциональных состояний и чем каждое из них может быть вызвано;
- обозначим сущность, методы и преимущества телевизионной рекламы;
- выявим как влияет эмоциональное состояние, созданное рекламой на ее оценку.

Введение 1. Теоретический аспект эмоциональной составляющей рекламы. 1.1. Эмоциональные состояния. 1.2. Сущность, методы и преимущества телевизионной рекламы. 1.3. Влияние эмоциональных состояний на оценку рекламы в целом и телевизионной рекламы в частности. 2. Изучения влияния эмоций на восприятие и оценку ТВ рекламы. Заключение Список использованной литературы

1. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8,
2. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 с.23-27
3. Изард К. Эмоции человека / К.Изард- М.,1980.
4. Коган Е. Методы оценки эффективности РR. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
5. Лебедев А.Г., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995.
6. Лебедев-Любимов А. Н. «Психология рекламы» 2-е издание 2007г.
7. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике//Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., окт. 1994.
8. Песоцкий Е. «Реклама и психология потребителей» Ростов-на-Дону 2004г.
9. Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001, 272 с.
10. Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999, 736с.
11. Шувалов В. И. «Психология рекламы» 2003г.