Влияние цвета упаковки на выбор потребителя.

Введение Выбор товара покупателем – чаще всего действие интуитивное, порой покупатель не может объяснить, почему он сделал тот или иной выбор, а, по сути, очень часто выбор определяет упаковка и ее цвет. Выбор темы данной курсовой работы был обусловлен тем, что потребительское поведение в современном маркетинге, не смотря на кажущуюся изученность, представляется недостаточно готовым к рыночным выборам товара, а так же изученность влияния цветов на выбор оказывается недостаточной при рекламном влиянии других факторов, сочетающихся с цветом. Гипотезой работы явилось предположение, что сочетание двух цветов (красного и зеленого) при неудачном расположении товара может оказать неожиданное влияние, не смотря на то, что сочетание цветов традиционно считается привлекательным. Цель работы – изучение влияния цветового решения упаковки на выбор товара. Для достижении цели решены такие задачи: 1) Изучить теоретически процесс выбора товара, как влияние средства рекламы на процесс обработки потребителем рекламной деятельности 2) Провести экспериментальное исследование выбора цветовых предпочтений упаковки товара Гипотеза исследования и само исследование строилось на том, что традиционно считается, что следующие сочетания действуют так: * красный с желтым - агрессивность, экспансия, символ энергии и жизненной силы, инициатива; * красный (розовый) с синим - задушевность, ласковость, выражение глубины взаимоотношений, оптимизм; * красный с зеленым - самолюбие, авторитетность, солидность, остроумие, бодрость; * красный с черным - взволнованность, опасность, энергичность, твердость, суровость; * синий с зеленым - пассивность, холод; * синий с желтым - олицетворение надежд, связанных с будущим, далей, пространства, легкости; * лиловый с желтым - серьезность, стойкость; * лиловый с зеленым - вызывает депрессию. В работе показано, что влияние сочетания «красный с зеленым» при выборе нужного уже товара не оказывает такого сильного привлекающего внимание влияния, потому что восприятию могут создавать препятствие разные факторы.

Введение 3 1. Теоретические основы выбора покупателя 5 1.1 Процесс выбора товара, как влияние средства рекламы 5 1.2 Влияние цвета упаковки, как рекламного средства 13 2. Экспериментальное исследование выбора цветовых предпочтений упаковки товара 26 2.1 Описание проведенного эксперимента 26 2.2 Результаты исследования и обсуждение 28 Заключение 34 Литература 36

1. Джулер А. Дж., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе.-СПб.: Питер, 2002. 2. Каримова Л.И. Этнокультурные особенности восприятия рекламы// Вопросы психологии – 2003. №6. С.52. 3. Кеворков В.В. Психология восприятия рекламы. Модели психологии восприятия рекламы. 4. Кравченко Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу// Социологич. исследование. Научный и общественно – политический жернал РАН. 1993 №2. 5. Левит Л.З. Психология рекламы// Левит Л.З. Психология для всех и каждого. – Минск, 1996. 6. Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы. – 2-е изд. – СПб: Питер, 2007. 384с. 7. Массовые коммуникации в эпоху глобализации: СМИ, реклама, связи с общественнстью: научно – практическая конференции. Изд-во Иркут гос. Унита, 2008. 8. Миллмак К. Женщина на экране//Онтопсихология. 1997 №8. С.25. 9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова –М.: ИНФРА_М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. 10. Ольшанский Д.В. Психология масс. – СПб: Питер, 2002. С.312. (Серия «Мастера психологи»). 11. Основы рекламы: Конспект лекций. Ростов н/Д: «Феникс», 2005. 12. Отанесян А.А. Рекламная деятельность: конспект лекций. –М.: издательство ПРИОР, 2002. 13. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. - Изд. 2-е, перераб. и доп. – Ростов н/Д, изд-во «Феникс», 2003. 14. Петров В.П., Петров С.В. Реклама как инструмент манипуляции. Психология и безопасность//ОБЖ. 2008. №4. 15. Пирогов Ю.К., Баранов А.Н. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика – М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. 16. Психология рекламы//Практическая психология. – СПб, 2000. С.246. 17. Психология рекламы// Психология. Под ред. В.Н. Дружинина. – СПб, 2000. 18. Реклама. Внушение и манипуляция. Сборник/Ред. И сост. Я Райгородский. – Самара; Бахрам – М, 2001. 19. Ромат Е. Реклама. – Спб.: Питер, 2001.496с. 20. Роуман К. Искусство рекламы/Кеннет Роуман, пер. с англ. Т. Китаиной. – М.: АСТ: АСТ Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007. 21. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов н/Д, 2004. 22. Способы и средства воздействия в рекламе//Разноуровневые черты языковых и речевых явлений. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск ХII. – Пятигорск: ПГЛУ. 2006. 23. Суковатая В.А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении как отражение массовой культуры//Социолог. Исследование. Научный и общественный журнал РАН, 2004 №2. 24. Тернер Дж. Социальное влияние: СПб.: Питер. 2003. 25. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000. 26. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. – СПб: Питер, 2001. 27. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций – 4-е междунар. Изд. –СПб: М. Олма – Пресс, 2002. 28. Шуванов В.Н. Психология рекламы/В.И. Шуванов. – Изд. 3-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2006.