ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИЧИН ОТРИЦАТЕЛЬНОГО СПРОСА НА СЛУЖБУ В АРМИИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.

Введение
Военная служба на Руси испокон веков была почетным и достойным занятием. Проводы в армию приобретали характер семейного, а то и народного праздника, а парней, не годных к службе в армии, считали неполноценными, и они всю жизнь этого стыдились. Характерным фактом является то, что таких молодых людей называли негодяями, а впоследствии так стали называть «человека не годного, ни к чему или никуда не способного, дурного, плохого» [4].
Вооруженные Силы Российской Федерации одни из самых многочисленных в мире, личный состав которых составляет более полутора миллионов человек. Наша страна стоит на первом месте в мире по количеству танков, боевых кораблей; новейшим техническим разработкам может позавидовать любая другая армия на планете.
Однако взаимоотношения внутри этого сообщества, да и отношение российского общества к своей армии противоречиво.
В условиях рыночной экономики широкие слои населения, в том числе подростки и молодежь, оказались неготовыми к восприятию коренных изменений, происходящих в государственной и общественной жизни, к трудностям социальной сферы. Результатом этого стали апатия, нигилизм, безответственность и агрессивность, цинизм и индивидуализм, духовная опустошенность, низкая культура.
В результате отмены на рубеже 19901991 гг. начальной военной подготовки в общеобразовательных учреждениях, которая являлась связующим звеном между школьной вольницей и жесткой армейской жизнью, давала подросткам массу полезных знаний по гражданской обороне, оказанию первой медицинской помощи, азам военной науки, резко снизился престиж службы в армии. От весны к осени не выполняются планы призывов в вооруженные силы, уменьшается число желающих поступать в военные учебные заведения, их выпускники стараются по возможности устроиться на любую другую работу, но не в армию.
На сегодняшний день для выявления причин отрицательного спроса на службу в армии используются маркетинговые исследования, где одним из перспективных методов является метод фокус-групп.
В России индустрия маркетинговых исследований находится в стадии формирования. Однако по прогнозам экспертов спрос на квалифицированные маркетинговые исследования будет с течением времени быстро расти. Метод фокус-групп является одним из наиболее эффективных качественных методов исследования, применяемых в коммерческом, социальном и политическом маркетинге, а также в социологических исследованиях.
Исходя из вышесказанного, целью данной работы является изучение причин отрицательного спроса на службу в армии на основе маркетинговых исследований.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические источники по проблеме маркетинговых исследований в социологии;
- рассмотреть методы маркетинговых исследований, применяемых в социологии;
- рассмотреть причины возникновения отрицательного спроса на службу в армии.
Методы, используемы в работе: анализ теоретических источников, анкетирование, эмпирический анализ.
Объектом исследования являются различные социальные группы людей. Предметом изучения являются причины отрицательного спроса на службу в армии.
Гипотеза исследования такова: социальные исследования на основе маркетинга, а именно использования метода фокус-групп, дает возможность выявить причины отрицательного спроса на службу в армии, и определить пути повышения ее престижа в обществе.

Оглавление
Введение 2
Глава 1 Маркетинговые исследования в социологии 4
1.1 Виды маркетинговых исследований 4
1.2 Фокус-группа как инструмент исследовательской работы 6
1.3 Особенности метода фокус-групп 8
1.4 Проблемы, возникающие при проведении фокус-групп 12
Глава 2 Выявление причин отрицательного спроса на службу в армии 15
2.1 Понятие отрицательного спроса в маркетинге 15
2.2 Причины отрицательного спроса на службу в армии 15
Заключение 21
Литература 22

Литература

1. Амирова Р.Р. Факторы уклонения от прохождения военной службы и гражданской альтернативной службы. hppt://armyrus.ru
2. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 2007. 120 с.
3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М. Издательство «Финпресс», 2003. 496 с.
4. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 т. / В. Даль. М., 1989. Т. 2. С. 509.
5. Ковалев Е.М., Штейнберг И.Е. Качественные методы в полевых социологических исследованиях. - М.: Логос, 2003. 248 с.
6. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. Пер. с англ. К.: ООО «ТИД «ДС», 2002. 768 с.
7. Миронова О.Н. Отношение молодежи к службе в армии. hppt://www.tstu.ru
8. Основы прикладной социологии. Учебник для вузов/Под ред. Шереги Ф.Э., Горшкова. М.К. - М.: Интерпракс, 2006. 496 с.
9. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. СПб: «Питер», 2000. 752 с.