Язык рекламы как специфическая сфера языка.

Введение В современном мире реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Хотя еще не так давно для российского потребителя реклама была новшеством. Ведь российская реклама имеет сравнительно небольшую историю существования и развития. Факт практического отсутствия рекламы в жизни советского потребителя сыграл свою немаловажную роль. В первые годы после перестройки реклама воспринималась как нечто достоверное. С первой рекламой в нашей жизни появились первые зарубежные товары, ранее недоступные и неизвестные массовому потребителю. Рекламе верили, в нее хотели верить. Спустя десятилетия ситуация коренным образом изменилась. Современный массовый потребитель стал делить рекламу на «красивую – некрасивую», «интересную – неинтересную». Настало время «творить» рекламу. Реклама становится красивой, в ней появляется интрига. Современная реклама – многоаспектное явление, привлекающее внимание специалистов различных областей науки: лингвистов, психологов, культурологов, социологов. Язык рекламы мгновенно реагирует на появление новых идей и событий, а изменения в любой жизненной сфере неизбежно отражаются в рекламных текстах. Возросший интерес к рекламной деятельности вызвал, в свою очередь, интерес исследователей к главному продукту рекламы – рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Поэтому тема нашего исследования «Язык рекламы как специфическая сфера языка» является, безусловно, актуальной. Предмет нашего исследования – язык рекламы. Объект – стилистические и языковые особенности рекламных слоганов. Цель работы – выявить черты языка рекламы, характеризующие его как специфическую сферу филологии. Задачи - рассмотреть стилистические особенности и механизмы воздействия языка рекламы; - разобрать структуру рекламного текста; - выявить и изучить языковые средства рекламного слогана.

Введение 2 Глава 1. Целевая направленность и принципы психологического воздействия языка рекламы. 4 1.1 Стилистические особенности и механизмы воздействия языка рекламы. 4 1.2 Структура рекламного текста. 15 Глава 2. Языковые средства рекламного слогана. 20 2.1 Метафора в рекламном тексте 21 2. 2 Аналогия и сравнение в рекламе 35 2.3 Игра слов 47 Заключение 56 Список литературы 57

1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. Новосибирск,2001.- 87с. 2. Бойнова Т.М. Средства художественной выразительности в рекламных слоганах / Т.М. Бойнова, Д. Чигаев // Язык - Система - Культура – Личность: межвуз. сб. науч. тр. – М., 2006. – С. 11-13 3. Болдарева Е.Ф. Прагматическая функция языковой игры / Е.Ф. Болдарева, В.И. Шаховский // Личность, речь и юридическая практика: межвуз. сб. науч. тр. – Ростов н/Д., 2002. – Вып. 5. – С. 8-17. 2. Бутыльская Л.В. Языковое манипулирование как основа рекламы // Молодая наука Забайкалья. – Чита, 2006. – Ч. 1. – C. 181-188. 3. Бове Кортленд Л., Аренс Уильям. Современная реклама / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. О.А. Феофанова – М.: Довгань, 1995. 4. Веркман К.Дж. Товарные знаки: содержание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 1989. 5. Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания. СПб.: СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2001.-32с. 6. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993. 7. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. – 2000. - №4. 8. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992. 9. Коршунова А.В. Языковая игра в рекламном слогане. – Белгород, 2007. – 22 с. – Библиогр.: с. 21-22 10. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М.: Изд-во МГУ,1997.- 96с. 11. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru 12. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте: учеб. пособие/Е.Б. Курганова. – Воронеж: Родная речь, 2004. – 122 с. 13. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 1995. 14. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. - № 4. 15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000. 16. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. 2000. - №3-4. 17. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. – 1998. - №5 18. Рощупкин С.Н. Язык рекламы: Учеб. пособие. – М.: МГУКИ, 2003. 19. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама: Учеб. пособие. – 2-е изд. – М.: МЦЭО Госкомвуза РФ, 1999. 20. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. М., 1981. С. 59. 21. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ ред. и всуп. статья Е. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1989. 22. Тимофеев М.И. Все о рекламе. М.: РИА-холдинг,1995.- 64с. 23. Титов А.Б. Реклама: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1996.-99с. 24. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М., 1999. С. 10. 25. Уэллс У, Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001. 26. Уперов В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы и средства. СПб.: Гермес. Торговля и реклама,1994.-32с. 27. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. М.:РИА-холдинг,2000.- 100с.