Анализ товарной политики фирмы “Джонсон и Джонсон”.

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты. Последнее и обеспечивается прежде всего путём реализации товарной политики.
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА (англ. trade policy) — составляющая маркетинговой деятельности предприятия, направленная на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и выразительного товарного знака .
Предмет исследования: товарная политика.
Объект исследования: фирма “Джонсон и Джонсон”
Цель работы: раскрытие понятия и проблем товарной политики.
Все больше и больше фирм имеют маркетинговые отделы, которые и занимаются товарной политикой, поэтому эта тема актуально в современном мире, особенно в нашей стране.
При разработке товарной политики основными проблемами являются:
— инновации (создание новых товаров или обновление существующих);
— обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;
— создание и оптимизация товарного ассортимента;
— вопросы о товарных марках;
— в создание эффективной упаковки (для соответствующих видов продукции);
— анализ жизненного цикла товара и управление им;
— позиционирование товаров на рынке.
В теоретической части рассмотрим сущность указанных проблем товарной политики.
В практической части рассмотрим товарную политику фирмы “Джонсон и Джонсон” и ее совершенствования.

Введение 3
Глава 1. Товар как экономическая категория 5
1.1 Маркетинговое понятие товара 5
1.2 Основные виды классификации товаров 7
1.3 Ассортимент 10
1.4 Торговая (товарная) марка и упаковка 11
1.5 Моделирование покупательского поведения и процесс принятия решений 15
2. Анализ товарной политики фирмы \"Джонсон и Джонсон\" 21
2.1 Общая характеристика \"Джонсон и Джонсон\" 21
2.2 Товар и его классификация 22
2.3 Решения относительно товарной номенклатуры 23
2.4 Разработка метода исследования и анализ полученных данных 24
3. Совершенствование товарной политики в фирме \"Джонсон и Джонсон\" 25
3.1 Решения об использовании марок 25
3.2 Решения относительно упаковки товара 28
3.3 Решения относительно маркировки 29
3.4 Решения относительно услуг для клиентов 29
Заключение 31
Список литературы 32
Приложение. Анкета для проведения опроса 33

1. Акулич И.Л. «Современный маркетинг». – Рига: Изд. БРИ, 2001г.
2. Басовский Л. Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2000.
3. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования». – М.:Филипресс, 1998г.
4. Тим Амблер «Практический маркетинг».
5. Багиев Г.Л. «Маркетинг».
6. Бизнесс УИК . №12, 1992
7. Дж.М. Эванс Маркетинг.-М.: Экономика,1993.
8. Маркетинг. №3, 2000.
9. Райзберг Б. А., лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Большой энциклопедический словарь.- М.: ИНФРА –М, 2001.
10. Федько В.П. «Товарный знак».
11. Филип Котлер. Основы макетинга. - М.: Ростинтэр, 1993.