Ассортиментная политика промышленного предприятия.

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1. Ассортиментная политика предприятия: определение, структура, особенности управления Огромное значение в настоящее время в отечественной экономике придается рациональному формированию ассортимента товаров. Разумно поступает тот предприниматель, кто для своего бизнеса выбирает товары и услуги, производство или оказание которых требует минимальной кооперации и поставок со стороны, или где достижима широкая заменяемость исходного сырья и материалов. Однако эта хозяйственная стратегия не может рассматриваться как универсальная и уж тем более малопригодна для тех предприятий, которые намерены заняться освоением новой продукции, предназначенной для реализации на внешнем рынке. Ассортиментная политика – это технология формирования ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей [10, c.76]. Сущность ассортиментной политики заключается в формировании ассортимента продукции в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Совершенствование ассортимента товаров занимает большое место в работе и является важнейшей функцией менеджмента фирмы. Прежде всего здесь учитывают ее реальные возможности: — производственные, финансовые, материальные ресурсы; — систему сбыта продукции; — квалификацию кадров и др. Далее ориентиром служат потребности рынка и требования потенциальных покупателей к качественным показателям товаров. В результате анализа информации о возможностях фирмы и рыночных требований фирма выбирает ассортимент, приспосабливая его к отдельным сегментам рынка. Тем самым определяется место, которое каж

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 РАЗДЕЛ 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРЕДПРИЯТИЯ 6 1.1. Ассортиментная политика предприятия: определение, структура, особенности управления 6 1.2. Методы анализа товарного ассортимента 10 1.3 Стратегическое планирование ассортиментной политики 19 РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПГ «МИДА» 35 2.1. Общая характеристика ПГ «Мида» 35 2.2. Анализ финансово-экономического состояния ПГ «МИДА» 39 2.3. Анализ структуры ассортимента ПГ «МИДА» 56 РАЗДЕЛ 3. НАПРАВЛЕНИЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ПГ «МИДА» 74 3.1. Направления совершенствования ассортиментной политики ПГ «МИДА» 74 3.2. Мероприятия по совершенствованию ассортимента товаров ПГ «МИДА» 84 ВЫВОДЫ 88 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 90

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Академия рынка. Маркетинг / Пер. с фр.— М.: Экономика, 1993. 2. Амблер Тим. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999. 3. Амиров Ю.Д. «Квалиметрия и сертификация продукции», Москва, 1996; 4. Ассортиментная политика. Комаха Алексей журнале "Финансовый директор" – 2008г. 5. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание. Наусов В.В. НОУ "ИПП" – 2009г. 6. Бейкер М. Маркетинг. Бизнес-класс. Спб.: Издательство: Питер. Серия: Бизнес-класс, 2002, -1200 с. 7. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. — СПб.: Два Три, 2003. 8. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Пер. с. англ. М.: Сирин, 2002 г., -202 с. 9. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. Пер. с.фр. - М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. – 233 с. 10. Виханский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент. М.: “Высшая школа”, 1994; 11. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. М.: “Финансы и статистика”, 1995; 12. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К.: КНЕУ, 2008. 13. Войчак А. В., Онищенко В. Ф. Сущность маркетинга и его современная концепция. — К.: Знание, 2004. 14. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-Центр, 1992. 15. Герасимчук В.И. Управление маркетингом. — К.: ИСИО, 1993. 16. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: “ЮНИТИ”, 1995; 17. Дашков Л.П., Памбухчнянц О.В. Коммерция и технология торговли — М.: «Маркетинг», 2000. - 448 с. 18. Дихтль Е., Херштейн Х. Практический маркетинг. — М.: Инфра-М, Высш. шк.,2006. 19. Дурович А.П.Основы маркетинга: учеб. пособие.- М.: Новое знание, 2004. - 512с. 20. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг. — М.: Междунар. отношения, 2001. 21. Котлер, Филипп, Армстронг, Гари, Сондерс, Джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга: Пер. с анг.-2-е европ. изд. - М., Спб., К., Издательский дом Вильямс, 2001.-994с. : ил.-Парал. тит. англ. 22. Крендел Рак. 1001 способ успешного маркетинга. — М.: Гранд, 2005 23. Макаров А. Мелкие магазины будут вынуждены переходить под крыло сетевика. // Бизнес. -2004. -№14 стр. 97. 24. Маркетинг / Под ред. А. И. Кредисова. — К.: Украина, 2004. 25. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2005. 26. Менеджмент, маркетинг и экономика /под ред. А.П.Егоршина – Н. Новгород: НИМБ – 2001 г. 486 с. 27. Мерчандайзинг: управление розничными продажами. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 274 с. 28. Неруш Ю.М. Логистика: учеб. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 389 с. 29. Ньюсом Даг, Терк Джуди Ван Слайк, Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. -7-е изд. Пер. с.англ. - М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2001. – 628 с. 30. Памбухчнянц О.В. Организация коммерческой деятельности: Учеб. - 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИТК «Дашков и К°», 2005. - 448 с. 31. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: Учеб. 7-е изд., перераб. и доп. - М.: ИТК «Дашков и К°», 2004. - 504 с. 32. Письменская Е.Б. Ассортиментная политика: работа над ошибками Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", №2, 2009 г. 33. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем // Маркетинг в России и зарубежом. -2001. -№5. 34. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Г. Э. Автухова; Под ред. В. Е. Хруцкого. — М.: Финансы и статистика, 2001. 35. Степанов В.И. Логистика: учеб. – М.: ТК Велби, 2006. – 488 с. 36. Теплов В.И. Сероштан М.В., Боряев В.Е., Панасенко В.А. Коммерческое товароведение: Учебник. – 2-е изд. – М.: Издательский Дом «Дашков и Кº», 2001. – 620 с. 37. Цацулин А. Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. — М.: Филинъ,2008. 38. Ценообразование и рынок: Пер. с англ. / Под ред. Е. И. Пу¬нина и С. Б. Рычкова.— М.: Прогресс,2002. 39. Шаповалов, В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. 40. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. — М.: Экономика, 2000. 41. www.aup.ru – информационный портал 42. www.consultmarketing.ru -информационный портал 43. www.humanities.edu.ru – информационный портал 44. http://www.smartcat.ru - информационный портал 45. http://www.management.com.ua – информационный портал 46. http://www.midaus.com – официальный сайт ПГ «МИДА»