Черный юмор в рекламе как прием выражения концепции РО.

ВВЕДЕНИЕ

Тематика данного курсового проекта – это исследование возможностей применения в рекламной деятельности такого интересного и специфического приема как «черный юмор» с целью выражения концепции рекламного обращения.
Вообще юмор в рекламе используется довольно часто, т.к. считается замечательным средством увеличения эффективности рекламного обращения – несет положительные эмоции, улучшает запоминаемость, вызывает у адресата желание пересказать шутку кому-то и т.д., создавая эффект «сарафанного радио». Однако черный юмор, как особая разновидность юмора обычного, обладает некоторыми особенностями, которые не позволяют применять его так же часто. Не для всякого продукта он подойдет, не всякому потребителю придется по душе. При использовании черного юмора слишком тонка психологическая грань между иронией и дурным тоном. Неверное понимание сути черного юмора и неумение увидеть эту грань легко может навредить имиджу товара, вызвав у аудитории отторжение вместо желаемых положительных эмоций. Поэтому столь сильный, но в то же время и опасный в случае неверного его понимания инструмент рекламной деятельности требует тщательного изучения, что делает тематику данной исследовательской работы достаточно актуальной.
Цель работы можно сформулировать как «выяснение особенностей приема «черный юмор» в рекламе и применение его на конкретном примере». В качестве примера будет выступать рекламное обращение в жанре социальной рекламы, направленной против наркомании.
Объект исследования, отраженного в данной работе – это совокупность теоретических сведений по теме черного юмора в общем и как рекламного приема в частности. Предметом исследования выступают конкретные примеры рекламных продуктов с использованием этого приема.
Методология исследования в рамках данного курсового проекта в общем виде выглядит как последовательность из следующих этапов:
1. Сбор и изучение теоретических данных о понятии «черный юмор».
2. Рассмотрение данного приема на примерах реальных рекламных продуктов.
3. Применение полученных знаний на практике путем создания рекламного продукта в жанре социальной рекламы на тему борьбы с наркоманией
Итогами работы должны стать:
1) выводы о возможности и условиях использования в рекламном деле рассматриваемого приема
2) проект рекламного продукта, включающий подробное описание медиастратегии и концепции.
Литературные источники для исследования темы можно охарактеризовать как довольно скудные, т.к. отдельно она редко изучается, отечественных монографий, целиком и полностью посвященных использованию черного юмора в рекламе нет, что еще раз подтверждает важность предмета изучения.

Введение …………………………………………………………………..4 Глава I. Применение черного юмора в рекламе 1.1. Суть приема «черный юмор»…………………………………….. 6 1.2. Примеры использования приема «черный юмор» в рекламе......…13 1.3. Преимущества и недостатки приема «черный юмор» …………. 14 Глава II. Медиа стратегия рекламного обращения 2.1. Постановка задачи…………………………………………………17 2.2. Целевая аудитория и психологические аспекты воздействия планируемого рекламного обращения, обоснование выбора используемых приемов…........................ 19 2.3. Обоснование выбора каналов передачи рекламного обращения………………………………………………………… 22 Глава III. Разработка рекламного продукта 3.1. Создание концепции рекламного продукта……………………… 24 3.2. Производство рекламного продукта…………………………...… 25 3.3. Разработка системы оценки эффективности рекламного продукта……………………………………………………………. 26 Заключение………………………………………………………………… 28 Список литературы ……………………………………………………….. 29 Приложения Приложение 1. Графические материалы к §1.2. Примеры использования приема «черный юмор» в социальной рекламе Приложение 2. Графические материалы к §3.1. Создание концепции рекламного продукта

Монографии:
1. Голуб О.Ю. Социальная реклама. М.: Дашков и Ко, 2010. – 180 с.
2. Николайшвили Г. Социальная реклама. М.: Аспект Пресс, 2008. – 192 с.
3. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 122 с.
4. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Дашков и Ко, 2008. – 352 с.

Статьи:
5. Felsch С. Black humour in British advertisement. Электронная статья. http://www.grin.com/e-book/29900/black-humour-in-british-advertisement
6. Shuster S. Sex, aggression, and humour: responses to unicycling. Электронная статья http://www.bmj.com/cgi/content/full/335/7633/1320
7. «Глаз наркомана» от «Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям». Электронная статья. http://www.adme.ru/federalnoe-agentstvo-po-pechati-i-massovym-kommunikaciyam/glaz-narkomana-ot-federalnogo-agentstva-po-pechati-i-massovym-kommunikaciyam-lbl-55311/
8. Вот где раки зимуют. Социальная реклама против рака. Электронная статья. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/vot-gde-raki-zimuyut-socialnaya-reklama-protiv-raka-24142/
9. Когда социальная реклама превращалась в скандальную. Электронная статья. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/kogda-socialnaya-reklama-prevraschalas-v-skandalnuyu-141005/
10. Лучше, чем памятники вдоль дорог. Об эффективности социальной рекламы. Электронная статья. http://www.adme.ru/zzhbi-4/luchshe-chem-pamyatniki-vdol-dorog-oni-81460/
11. Лучшие образцы социальной рекламы. Электронная статья. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/luchshie-obrazcy-socialnoj-reklamy-139605/
12. Мельникова М. Юмор в рекламе: хорошо ли это? Электронная статья. http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-19328/
13. Не стучите - вы в гробу. Ролик о том, как похоронить себя заживо. Электронная статья. http://www.adme.ru/social/ne-stuchite-vy-v-grobu-rolik-o-tom-kak-pohoronit-sebya-zazhivo-arpa-asociados-16132/
14. О развитии indoor-индустрии в России и за рубежом. Электронная статья. http://www.adme.ru/premium-390742/o-razvitii-indoor-industrii-v-rossii-i-za-rubezhom-cbs-outdoor-74419/
15. Реклама в туалетах. Электронная статья http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/reklama-v-tualetah-64471/
16. Селиванов В. Черный юмор в рекламе. Электронная статья. http://www.arthouse.com.ua/notes/168/chernyi-yumor-v-reklame
17. Черный юмор. Электронная статья. http://ru.wikipedia.org/wiki/Чёрный_юмор
18. Эрих Фромм. Электронная статья. http://ru.wikipedia.org/wiki/Фромм,_Эрих

Ресурсы Интернета:
19. Веб-сайт общественной организации Arrive Alive. http://www.arrivealive.vic.gov.au
20. Веб-сайт проекта «Социальная реклама» http://www.socreklama.ru/